为老字号大白兔“变脸”点赞

日前，上海老字号糖果品牌大白兔奶糖携手某法国时尚品牌推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的9倍。

新闻一出，大家都纷纷为大白兔的华丽转身叫好。此次大白兔奶糖大胆尝试，品种上除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、鲜果、红豆等口味，满足了有特殊口味偏好的消费者；而推出的特殊包装，更增加了消费者的选择空间。大白兔奶糖换装后的产品多样化、系列化、高端化，这种以变促变的营销策略，不仅改变了其老面貌、老样式、老格调，而且以焕然一新和高附加值畅销市场。（资料来源：《中国商报》《广州日报》）

微言大义：限量版大白兔的探索不论成功与否，都值得赞赏。而对于站在十字路口的老字号而言，也不妨对照反思，多一些尝试，多一些魄力，在告别孤芳自赏的基础上真正探索转型升级，从而把住消费者的“脉”，点到市场的“穴位”，为老字号创造新卖点。

适用话题：改变；探索；创新……