闽南人小孩出生后,取名时喜欢把“发”字嵌进去,当地人名这发那发特别多,如添发、进发、建发、茂发、顺发、来发……,如果您在人群熙熙攘攘的街市大呼“阿发”,循声回望者定然不少。在电话尚用摇柄的年代,有一次,某公社(乡镇政府前身)正要开大会,值日员接到一个电话,说要找“阿发”,他便在楼下值班室门口,用双手拱成话筒状对楼上喊道:“阿发,接电话!”。霎时,从楼上跑下来五六个叫“阿发”的人,闽南人爱发及名由此可见一斑。仅次于人名的,使用“发”字频率较高的当推商家的店号。而最有共性的是新开张的店铺,几乎都要贴一张写有“开张骏发”的红纸横披,寄寓发家致富、发大利市、事业发达,比起北方人过年时倒贴“福”字丝毫不逊色。民间新建房屋,在上大梁时要择吉日良辰,土、木匠师分立墙头两端,用两条长各一丈二尺的大红绸布系于大梁两端,一齐提上搁放屋面坡墙上端的垛口,这时有个不容忽视的礼俗,就是师傅要领着在场其他工匠大声诵念吉语:“晋啊,发啊!”。就连丧葬仪式(如收敛、安葬等)也不例外,说是诵此吉语可以让子孙有祈求晋升、发财的机会。好话人人听着感到舒心悦耳,这也是崇发风俗千百年来在闽南民间沿传不衰之缘故。