对新媒体时代下信息传播方式的思考

向欢

【摘 要】 本文阐述了新媒体的内涵及发展现状，分析了新媒体时代下信息传播方式发生的转变，并对此作出了深入思考。认为，新媒体带给了受众群体生活方式以及交流方式的快速与便捷，但也给一些不法分子利用新媒体从事违法活动提供了便利，因此，需要在信息传播的过程当中，正视信息的舆论导向；做好信息传播的监督工作；加大力度打击虚假信息以及谣言的传播；帮助受众群体分辨网络信息的真假，吸收信息传播的正能量。

【关键词】 新媒体；信息传播方式；变化；影响

伴随着经济全球化的发展，科学技术也持续革新，新媒体的出现迎合了当今社会人们对于信息传播的新要求。微信、微博等新媒体的载体给人们的思想与思维交流提供了更多的平台和空间，也使传统的信息传播方式发生了转变。新媒体以其更高速更快捷的特点迅速感染了受众群体，同时也为不良信息的传播提供了契机，这一问题值得有心人士的重视和思考。

一、新媒体的发展

1、新媒体的内涵

新媒体就是指在传统的媒体电视、广播、报纸等之外所出现的传播信息的媒体形式。新的媒体以互联网、手机等多种载体通过社交软件以及互动平台将信息传播出去。新媒体最大的特点就是适应了社会发展的需求，人们可以利用新媒体来进行娱乐活动，并且通过对新媒体的使用，受众群体达到了娱乐身心的目的。新媒体的出现虽然没有影响到人们的主观选择，但其独特的优势已经吸引了受众群体的目光。从蕴含的内容来讲，新媒体相比较传统媒体的内容更加丰富，所能一次传输的信息量也比传统媒体多，在传播速度上也更快速。[1]

2、新媒体的发展现状

新媒体的出现是顺应时代的需要，是人们在生活需要的前提下所研究出来的产物。因此，人们在新媒体出现的开始就选择了对新媒体的接受。从新媒体的技术层面看，人们在新媒体现今发展的基础之上依然保持着对新媒体技术的研究，从技术以及材料设施等方面均以快速更替的形式不断的革新新媒体的功能，促使新媒体在技术上越来越先进。我国对于新媒体出现非常重视，一些企业从中看出了巨大的商业价值，不仅仅是国家组织团队对新媒体技术不断研究，部分企业也组织了相应的技术人员对新媒体不断的开发，试图占据新媒体技术的主导地位。在发展前景上，新媒体从开始出现就被人们所接受，随着新媒体的普及，各类的社交软件出现，人们也对新媒体愈发的迷恋，现在，新媒体已经成为了受众群体生活中不可缺少的一部分。新媒体的用途越来越广泛，人们在生活当中的各个方面都依赖于新媒体所传输的消息。从读书看报开始，居家旅行都需要新媒体做为陪衬，受到新媒体的功能引导，人们的日常生活水平正在不断的提高。[2]

二、新媒体时代下信息传播方式的转变

1、互动传播

新媒体的出现使信息传播方式多元化。新媒体信息传播带着互动性的特点。人们在接受信息的过程中，不仅仅是单纯的被动接受，还可以在社交软件以及网页当中写下自己对该信息的看法和评价。并依据新媒体提供的交流平台，受众群体可以在交流平台当中讨论。[3]除了受众群体之间的互动，网络技术与信息源之间也存在着互动，该互动性为受众群体提供了众多接受信息的渠道，人们可以通过电脑、手机等信息传播的载体上观看视频或者阅读新闻消息，并实时的参加对所接受的消息话题讨论。人们可以在一起交流工作经验，交流阅读心得以及对国家大事的讨论。

2、快捷传播

新媒体传播信息的特点自然包含了传播速度的快捷，实现了人们对于信息传播及时的要求。新媒体的出现打破了信息传播地域性的限制，使信息传播的范围变得更加广泛，将更多有价值的信息送到国内外。新媒体使人们能够充分了解到国外的风土人情，民族习惯，也帮助中国实现文化建设和文化传播的目的。新媒体使中国特色的社会主义文化以及中国上下五千年的历史和传统习俗都能随着信息的传播被国外的人们所接收，使得外国人对中国更加向往，对中国的民俗文化产生浓厚的兴趣。[4]新媒体对于信息的传播是不分时间限制的，受众群体想要了解一则信息不需要象对待传统媒体那样等到特定的时间才能接收信息，也不需要担心错过信息，互联网为受众群体提供全天候的服务，只要通过信息的检索，受众群体就能查找到想要知道的信息。受其传播速度快捷的影响，对于社会当中的突发事件的报道，能够通过新媒体的传播途径实时的向人民群众作出转达。

3、大众性传播

传统的信息传播方式更偏向于被动的接受信息，而新媒体打破了这个限制，不仅能使受众群体有选择性的接受各类信息，还能为受众群体提供交流的平台。传统的信息传播方式主要是由传统媒体所传输出来，新媒体为广大人民群众提供了发布消息的空间和平台，使信息传播趋于大众化。人们可以通过微信以及微博等社交软件发布自己感兴趣的信息，与朋友及家人分享趣味性消息。信息传播开始走向了群际化，利用文字以及图片等形式传播信息，人们只需要通过搜索就能得知。

三、对新媒体时代下信息传播方式的思考

新媒体的出现使人们在接受信息的方式上出现了变化，其快速的发展必然会影响到传统媒体的信息传播。人类最开始的信息传播途径大多依靠口头传播或者大众传播，随着电视、广播等技术的发展才有了电视媒体等传统媒体，如今，新媒体的时代已经到来，信息传播的方式自然也会随之改变。新媒体的出现的确带给了信息传播方式积极向上的转变，在技术上也使信息传播得到了稳步的提升。新媒体背景下的信息传播既快速又广泛，还为受众群体提供了更多的接受信息的新奇方式，也为人们群众提供了交流和评价信息的平台。但在信息传播的过程当中，需要正视信息的舆论导向，一些不法分子利用新媒体提供的便利在社交网站上发布色情淫秽的信息，该种行为污染了新媒体的文化环境。相关部门需要做好对新媒体条件下信息传播的监督工作。加大力度打击虚假信息以及谣言的传播，引导人们对于网络信息给予正确看法，帮助受众群体分辨网络信息的真假。无论是信息传播的创作者还是信息的传播者都需要拥有责任意识，保持新媒体条件下信息传播的正能量，利用信息传播方式的快捷转变为宣传积极的网络信息，并为此做出努力。[5]

四、结论

新媒体的出现带给了受众群体生活方式以及交流方式的转变。从其发展状况来讲，既迅速又受欢迎，使得越来越多的人愿意接受新媒体的存在。但作为信息的传递工具，新媒体必须正视舆论的走向，帮助受众群体剔除不良信息，也要引导受众群体树立正确的信息意识。相关的监督部门要做好工作准备，在监督新媒体的基础上使其能保持健康发展的状态。

【参考文献】

[1] 王景荣，赵阳，李冬飞.自媒体时代下灾难事件舆情信息传播的理性思考——以马航失联事件为例[J].新闻知识，2015.08（05）34-35.

[2] 底涵钰，郑允凡，吕琳.大数据时代新媒体传播中个人信息安全问题研究——以“广东人肉搜索第一案”为例[J].西部广播电视，2015.03（12）42-46.

[3] 贺晓娇.新媒体时代下政府信息传播机制的构建——以天津港“8·12”特别重大火灾爆炸事故为例[J].视听，2015.07（11）171-172.

[4] 赵铭玮.3G时代下信息传播的新景观——以新媒体、传统媒体及受众的传播为例[J].中国传媒科技，2012.01（12）26-27.

[5] 何明.新媒体时代下微博文学的表现及传播方式探析[J].辽宁师范大学学报（社会科学版），2012.10（06）839-842.

【作者简介】

向 欢（1982.10-）女，重庆万州人，在读博士，重庆大学新闻学院，讲师，研究方向：环境传播、环境信息公开.