网红生意靠的是粉丝经济

2016年站在风口中的职业非网红莫属。“网红”是“网络红人”的简称，已逐渐成为社交媒体上对话题人物、意见领袖、流行主力的统一代称，其中包括具有旅行或健身达人、名校校花、时尚辣妈等个性标签的“网红”。与明星艺人相比，“网红”的标签是，更加生活化，会呈现出喜怒哀乐的情绪，让粉丝感同身受。而在设计产品时，他们会充分与粉丝互动，采纳他们的建议，让他们有一种参与感。

网红之所以成为一门生意，业内认为，最关键的动力在于流量变现，而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。有人认为，资本的介入是要把网红产业做大做强，资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑，让他们专心生产更精良的内容。

不和谐的声音则表示，“网红经济”，虽然改变了传统产业的既有模式，但摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子手，网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出，目前难谈盈利的网红行业，注定是一场虚假繁荣的游戏。

业内将网红的发展分为三个阶段：文字时代-图文时代-富媒体时代。“文字时代”网络小说盛行，安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明等，影响了一代网民；到了“图文时代”，芙蓉姐姐、凤姐等先后成为“现象级”关注热点；随着网络带宽飞速发展，奶茶妹妹、papi 酱、王尼玛等很好地利用视频等富媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

近期，一份《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体，目前数量高达3.1亿。七成为高学历的90后女性，90后超过75%，80后占比为21.3%。主要来自二三四线城市。粉丝主要分为娱乐明星粉丝、网红粉丝、网络文学粉丝、漫画粉丝、其他行业名人粉丝等几大类型。