风口与泡沫：大众文化的孵化风暴

邓亚萍、刘翔、奶茶妹妹……从“网红”到“网黑”，就如TVB剧《潮流教主》里教主的金句：我说它是潮流就是潮流，我说它是垃圾就是垃圾。对于处于焦点的网络名人而言，开放的舆论环境往往使他们处于舆论刀锋，这也正是网红传播的情绪化特质。

在互联网2.0时代，网红模式呈现出越来越强的生命力，但其难点远远不是构建起人气，而是构建起人气之后，如何寻找到可持续性的变现套路。

专家指出，网红经济仍面临诸多局限，并未寻找到规模化的标准商业路径，迄今为止，网红仍然依赖出名之后的广告/站台为主来获利，就算2016年第一网红“Papi酱”获取到上亿估值，强如“罗辑思维”构想出来的第一个盈利尝试仍然是广告业务变现。

比起服装行业，其他行业网红变现平台还没有真正做起来。比如优酷土豆，很多自媒体在这个网站放视频，结果粉丝都聚集在微信公号、通过微店一站式电商变现，但优酷土豆本身并没有从中获益。未来，各平台如何在网红经济中取得收益、缔造“生态圈”，仍需探索。

清华大学教授沈阳表示，网红最受关注的是其个人风格，而商业化介入后，其个人风格能否依旧，也需要持续观察。从过去的经验看，网红一般是“各领风骚三五年”，是否会形成“现象级”发展趋势很难说，因此其能否形成持续的商业价值，也需具体情况具体分析。

与此同时，一些网红以“低节操”的特点进行内容表达，与主流价值观形成明显冲突，影响力终究有限，甚至部分内容会引发监管层关注。此前，一些网络直播平台就因为传播内容低俗而受到处罚。

资本方多年以前就已经关注网红，但一直存在顾虑，如网红不确定性强、用户热情持续时间短等。但是，未来文化娱乐行业必将迎来大爆发，网红势必将发挥巨大潜力，只是其发展模式、变现渠道仍有待观察。