基于新闻关键词的网络传播量化研究

Kutlumuratov+Assylbek

摘要：利用搜索引擎，对新闻关键词进行多角度或多时段的搜索、统计和研究，可以使网络传播得到有效、全面、系统化的量化评价。本文以讲述新闻网络传播中关键字的作用为切入点，对关键词如何选定进行阐述，并探讨建立关键词库的重要性与意义，进而列举以新闻关键词的搜索和统计为基础的网络传播量化之方法，期望能为现实中的新闻宣传实践提供具有借鉴价值的建议和参考。

关键词：网络传播；量化研究；新闻关键字；选词原则

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）06-0012-02

根据2013年初中国互联网信息中心所发布的统计报告，截止2012年底，我国网民人数已达到5.6亿，2012年度新增网民共计超过五千万人。当今时代是信息爆炸的时代，随着科学技术和计算机技术的普及，越来越多的人开始接触互联网，并将互联网融入自己的生活、娱乐和学习当中。互联网对于新闻传播所发挥的作用也日益重要，越来越多的中国网民通过网易、新浪等新闻门户网站或者微博、人人等社交软件获取新闻资讯，并进行社会讨论和发表意见。面对当前中国网民日益增多、网络效应日益明显的现实状况，如何更好地优化新闻传播方式，使新闻信息得到更快更好的传播，以更好地增加新闻的关注度，实现新闻的价值，是当下新闻从业者值得深思的课题。

新闻关键词，就是具有高度凝练性的、高度概括新闻主题的、在传播过程中所形成的缩影或符号。新闻关键词的出现频次可以通过网络上的搜索引擎来进行量化，通过对其所出现在不同地域和时间的频次进行搜集和统计，并加以量化分析和聚类对比，能够得出该词的升降变化，从而能够反映新闻热点的转移和形成过程。通过上述的一系列过程，人们能够从中得出新闻在网络传播上的效果以及现实状况。

1 新闻关键词的含义和作用

所谓新闻关键词，就是指能够对新闻主题进行准确反映，并对核心内容有精准解释的关键词语。这一词语首先来自于传统媒体，而后被网络等新兴媒体所使用，并被使用到新闻检索、新闻标引当中，在新闻网络传播中具有重要意义。

新闻关键字具有以下多个特点。首先，它具有简洁醒目的特点，它的出现形式通常是词的形式，这样便能确保新闻的速读性，使得大众的注意力被迅速抓住，提高新闻报道的吸引力；其次，它具有高度凝练性，通常是一个对事件有高度概括的词语，能够使人们对事件核心一目了然；最后，它具有易记易传性，往往简单直白，极具特色，容易被人们记住，也易于被社会大众口口相传和简单搜索。

这些简单直白、形象生动而又凝练的新闻关键词是对新闻事件进行宣传、渲染的最佳推手。对新闻关键词的作用进行挖掘研究、认识和探讨，是当前每一个新闻从业者当下都必须认真思考和实践的课题。

2 新闻关键词的选定原则和词库建立

2.1 选定原则

首先是专属性原则，即必须选取与新闻主题、新闻内容的范围相适应的关键词，关键词范围既不得过于宽广，也不得过于狭窄，否则会导致在传达新闻信息中心内容上达不到精准的效果。比如《合肥同步辐射国家实验室今顺利建成》该文中，若新闻的关键词选取“实验室”则显得范围过于宽广，因此该新闻的关键词选取“国家实验室”则最为合适了。又如《2016年度国家科学技术奖开始推荐》，该新闻关键字就应当选取“国家科学技术奖”，如果选取“技术奖”则会显得范围太广，难以体现新闻的中心内容。

其次是通用性原则，即关键词应当具有通用性，是能够被公众所熟悉和知晓的。关键词不能采用过于罕见和生僻的词语，这样大众难以对其进行辨识和记忆。只有当关键词有着较高认知度和辨识度的时候，社会大众才会对它有较深的印象和记忆，这样的新闻才能更容易地被群众记住，才能大大提高新闻报道的传播效果，实现新闻的价值。

再次是全面性原则，即关键词应当全面、简洁而精炼地反应新闻内容。它应当具有高度凝练性，通常是一个对事件有高度概括的词语，能够使人们对事件核心一目了然。只有具备高度概括性的关键字才能使人们瞬间能够抓住新闻报道的中心内容，减少人们获取信息的阻力，增加新闻报道的可读性。比如《习近平APEC峰会上提出四点主张 领航亚太和平发展》一文，关键字应当是“习近平”“APEC峰会”“亚太和平发展”，而不能只选择其中一个作为关键词。

最后是专业性原则，即关键词不能是与专业内容无关的词汇，应当选取具有较强专业性的词汇，突出文章的专门性和深度，使得文章的可读性和吸引性大大提高。比如《特高压直流套管关键技术研究获突破》一文中，不应选择“技术”或者“研究”这样的非专业性的词语，而应当把“特高压直流套管关键技术”作为新闻的关键词。

2.2 建立词库的策略

分配汇总关键词、建立新闻关键词库具有不容小觑的重要意义，它能够使新闻关键词更好地发挥其自身作用，使得新闻传播的效率大大提高，从而取得显著的传播效果。关键词通常会有以下几种分类汇总的类别，包括专有项目类、人物类、工作内容类、单位名称类，综合类、重要时间段类、其他类别等等。

将新闻关键词依据上述各项类别进行分类汇总以后，一个较为体系化和完善化的关键词库便诞生了。这个关键词库对于提高新闻工作者提高自身的工作效率有着极其重要的作用。在日常工作里，新闻关键词库可以帮助新闻工作者根据某种挑选条件和标准，对关键词进行有效挑选。另一方面，也有利于对同样内容的新闻信息进行表达方式上的统一，防止内容相同的新闻关键字由于表达方式各异而出现在不同的搜索结果当中，进而难以被人们所搜索和捕捉到。比如，将“艳照门”事件统一表达为“艳照门”而不是“艳照泄露”、“不雅照片泄露事件”等等的各种表达，能够使该新闻有更好的传播效果，降低人们对该事件的辨认难度。同时，将“艳照门”作为新闻的关键词，能够使人们更直观地搜索到与该事件相关的新闻报道。由此可见，建立规范的系统的关键词库，对于工作人员选取关键词、提高新闻工作效率、增强新闻传播效果有着举足轻重的作用。

3 基于新闻关键词的搜索统计而进行的网络传播量化之方式

现阶段，国内网民进行新闻信息搜索的最常用、最普遍的方式就是“关键字搜索”，当前众多互联网的搜索引擎当中，最具有代表性的就是谷歌和百度。这两个引擎所分别提供的两种工具——谷歌关键字以及百度指数，能够让网络用户较为直观地感知以及分析关键词的传播效果。本文选取的分析工具是百度指数，以“神舟十号”作为搜索的关键词，以开展对网络传播量化的研究和分析统计。

打开百度指数的页面（http：//index.baidu.com）以后，在搜索栏中输入“神舟十号”，并进行搜索，便会呈现出百度指数在一个月以来关于这个关键词的媒体关注度、用户关注度以及这两个参数的表述趋势。在这个页面当中，百度指数会依照用户的关注度高低，把同一时期里所出现的新闻报道罗列在右侧，并附上对应的标注，这就能让使用者得知关于这新闻的网络传播情况以及量化的指标，通过分析新闻用户的关注度的量化指标，使用者就能够从某个角度获知网民当月所关注的热点。百度指数不仅可以获取以月为单位的量化指标，还可以得知以季度、年、半年或者多年为单位的量化指标，供使用者根据需要进行选择，以获取不同时期内网民对于网络热点的关注程度以及相关的变化趋势。

在同一个页面当中，百度指数还会针对同一时期里的不同区域的网民搜索该关键字的数量实施量化的统计对比，并分类为不同色彩，分别一一标注于全国的地图之上。与此同时，也会产生一个现实网民所在的城市分布的柱状图。百度指数还能根据入群的属性，对搜索了该关键词的网民进行量化分析，比如年龄分布、学历分布、性别比例、职业分布等等各方面，经过统计和分析之后，用柱状图或者饼状图的方式清晰地呈现在使用者面前。

针对上述的各个示意图开展系统化、全面化的分析和树立以后，用具备高可比性的其他关键字来进行辅助，所得出的量化结果和统计结果，能够使使用者较为客观全面地对该关键字的传播效果和现状进行总结和统计。经过对多年来新闻热点变化的规律和趋势进行总结和分析，新闻从业人员就能够更加科学地对今后网络新闻传播的规律和发展方向进行系统性客观性的预测、定位和研究，也能更好地部署、调整今后的网络新闻的宣传工作。

4结束语

通过对网络传播中的新闻关键词之重要性和作用进行定位和分析，能够对关键词的选定方法进行掌握，从而建立起科学系统的关键词库，能够发掘基于关键词的搜索和统计来进行的网络传播量化指标和规律。利用搜索引擎，对新闻关键词进行多角度、多时段的搜索、统计和研究，可以使网络传播得到有效、全面、系统化的量化评价。本文以讲述新闻网络传播中关键字的作用为切入点，对关键词如何选定进行阐述，并探讨建立关键词库的重要性与意义，进而列举以新闻关键词的搜索和统计为基础的网络传播量化之方法，期望能为现实中的新闻宣传实践提供具有借鉴价值的建议和参考。

参考文献：

[1] 化柏林.图书情报学核心期刊论文关键词计量分析研究[J].情报科学，2007（8）：1176-1189.