骑鹅公社

天津大悦城是中粮集团首个引入文化主题及创新业态的综合性体验式购物中心，是天津至今投资最大、体量最大、业态最全的一站式购物中心。

骑鹅公社位于天津大悦城北区5层，这里原本是项目中一块“不良资产”。由于处于顶层，入口狭窄，进深又深，运营团队开始想把它作为KTV来消化。但经过分析发现，KTV的顾客到店时间与购物中心的营业时间有严重的错峰，很难形成互动，再加上KTV的租金承受能力低，这并不是一个理想的解决方案。在与疯果等大悦城内的创意类租户讨论之后，最终定下了骑鹅公社的方案，用集装箱组合一个街区，然后招募创意类店铺，通过低租金高抽成的方式，做出一个特色业态。

可持续的集装箱，文艺潮流的小店，低租金高抽成的运营，大批年轻客流的集聚——骑鹅公社是天津大悦城应对购物中心同质化竞争的一次突破性创新，创造了一个新的业态，也创造了中国首个购物中心内的创意文化主题街区。因其独特的定位设计理念，个性鲜明、坪效最高的特色业态，还入围了ICSC国际购物中心协会创意概念设计金奖提名。

骑鹅公社名称源自1909年获得诺贝尔文学奖的瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，以奇幻、冒险、旅行和自我成长为主题，是全世界儿童的必读书目。天津骑鹅公社从建筑形态、氛围营造、品牌组合、运营理念全面打造集原创的、颠覆的、艺术的、唯一的、不可复制的文艺街区。