浅析真人秀的明星消费与儿童消费

卢柯羽

摘 要： 自2000年以来，真人秀节目产生并迅速发展。凭借自身低成本，类型多样，受众广等多种优势迅速在众多电视节目中获得一席之地，并越来越成为众多家电视台发展的主要目标，竞争也愈发激烈。

关键词：产生 明星消费 儿童消费

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）05-0079-02

引言

电视真人秀节目自产生以来深受广大观众喜爱，与其他电视节目类型不同，真人秀节目打破了传统类型节目精心策划、演员表演、剧本情节、虚假构造的固定模式，不仅是对电视节目的一种开拓，更是让观众耳目一新。这种原汁原味，本真自然的特点对电视真人秀节目的发展，类型，趋势都有很大的作用与影响。

一、真人秀节目的产生

我国的真人秀节目的产生可追溯到2000年。2000-2002年为我国真人秀节目的兴起时期，2002-2004年为停滞时期，2003-2004为发展时期。

二、真人秀节目中的明星消费

所谓明星，派屈克菲利普在对“什么是明星的论述中”回答了“明星”的四个层次：明星是一个真实的人；明星是角色的公开表演者；明星是一种人格面具；明星是一种形象。电视真人秀节目的明星消费大致可从两个方面来考虑，一方面是受众的明星消费，另一方面则是节目的明星消费。

1.受众的明星消费

1.1创新的消费形式

随着信息化时代的到来，明星离大众越来越近，越来越多的人开始关注明星，甚至成为追星一族，很多明星都有专属于自己的粉丝名。很多追星族会对自己关注的明星非常敏感，关注明星的每一条动态，听明星发行的每一首歌，看明星出演的每一部电影电视剧，真人秀电视节目的出现，可以说是将明星与观众有拉近了一步。在真人秀节目中，没有电视剧里面的虚拟情节，没有演唱会现场的固定流程，也没有粉丝见面会的官方形式，观众看到的明星是更真实的，他们甚至有机会和明星一起参与游戏，录制节目。因此，对于真人秀节目来说，这种创新的明星消费就是拉动其收视率的重要因素，有了忠实的粉丝观众群，也就等于有了稳定的节目收视率。

1.2满足观众的心理猎奇

真人秀电视节目的拍摄录制方式与纪录片有一些相似之处，摄像机就在明星周围，随时随地记录他们的一举一动。不可否认的是，现如今大众对明星隐私的关注越来越多，当真人秀节目以一种生动真实，原汁原味的姿态出现在观众眼前是，极大的满足了观众的猎奇心理。真人秀节目也正是抓住了这一点在节目中挖掘爆料明星的隐私，借此来吸引观众的眼球。

1.3商业植入的受众消费

电视真人秀节目的兴起，使电视台，明星，商业投资者都获得不菲的利润，电视台通过明星获得收视率，有了收视率又可以吸引商业投资者的投资赞助。明星通过电视台提高自己的知名度，有了知名度又会有商业投资者来投资包装自己。商业投资者有了好的传播平台和，传播代言人，自然就不会担心自己的商品没有足够的营销量。总之，受众的明星消费绝不仅限于明星群体，电视台、商业投资者都会受到明星效应的影响，也都是受众明星消费的对象。

2.节目的明星消费

2.1推出明星，拉动收视

节目制作者往往根据节目定位，节目特色以及目标受众来选择其明星嘉宾，而一档节目的明星也会成为该节目的特色与风格。正如一提到《奔跑吧兄弟》人们就会想起跑男团，提到《极限挑战》就会想到“三傻”或“三精”。除此之外，对于不同领域的真人秀节目会邀请不同领域的明星作为嘉宾。例如《最强大脑》邀请了科学家魏教授；《星跳水立方》邀请了跳水冠军；《中国好声音》邀请了那英等歌坛巨匠。明星的加盟，不仅赢得了更多受众的关注与喜爱，更是对一档节目的定位和风格有着不可估量的影响，因此，如何正确选择明星，如何正确引导明星，成为一档优秀电视真人秀节目必须考虑的要素。

2.2天价片酬，压力剧增

节目的明星消费也存在着另一方面的问题，不同知名度的明星有着不同程度的出场费用，节目为了吸引更多的受众收看收听，往往更希望邀请到更知名，更有影响力和号召力的明星作为真人秀节目的嘉宾，这也就意味着节目要承担更昂贵的明星出场费。有些参加过真人秀节目的明星还曾调侃的说拍了真人秀之后再也不想拍电视剧了。这也许只是一句玩笑话，但无疑也说明了真人秀节对明星来说录制制时间短，拍摄任务轻，但报酬却十分可观。那么，随着真人秀节目的发展，节目还能否撑住明星的天价综艺片酬？这成为当今电视真人秀节目发展过程中必须考虑的问题。

3.对待明星消费的态度

每个新事物的出现都有他必然产生的原因。明星真人秀节目作为综艺节目的一个重要分支，有了固定强大的受众群，自然容易在紧张激烈的竞争中获得一席之地。明星进入真人秀可以说是为其注入了新的空气，但如何保持清新的环境，是每个传媒人都应该思考的问题。

明星效应的强大是情理之中，对明星的消费也无可厚非，但凡事都有一个度，一旦超过这个度就会产生负面影响。在现存明星真人秀节目中，存在着一些充满正能量的明星消费，例如通过明星做成游戏，完成任务来获得投资方的物质赞助，并将其投入到公益活动和慈善机构。而对于未来明星真人秀的发展，可以从以下几个角度入手：

如果说现有的明星真人秀是明星包装记，那么之后的发展就可以称之为明星养成记，把视角从已经大紅大紫的明星身上转移到有明星潜质的普通人身上，讲述一个明星养成背后的故事，这不失是一种新的明星消费方向。除此之外，还可以发展成为明星平凡记，丢下明星已有的光环和定位，做一个普通人一天中经常做的事，也就是对明星的平民化消费。

三、真人秀节目中的儿童消费

1.新媒体时代让儿童走进观众的视线

新媒体的出现，使每个人都可以发表自己的言论，提出自己的观点，有些人甚至通过一条微博，一次言论引发众多人的关注，成为大众的焦点，也就是我们经常提到的“网红”。其次，新媒体也方便了明星表达自我的欲望，他们晒生活，晒幸福，也开始晒萌娃，从而获得更多的关注和粉丝群，这样一来，儿童便开始走进了大众的视线，对儿童的消费也应运而生了。

2.过早的接触成人世界對儿童带来负面影响

目前，社会上流行有一个热词叫“小大人”，多指那些年龄小却在某些方面有着像大人一样成熟的孩子，具体表现在外形打扮的成人化和语言思维的成人化。

首先在外形方面，在我们以往的认知里，儿童的外形打扮应该是活泼可爱，清纯稚嫩的，羊角辫，体操鞋等似乎都应是儿童的专属特征。但现在的儿童，似乎已经开始过早的像成人世界靠拢。也许是因为大人把自己的审美强加给了儿童，也许是因为人们对儿童的定义发生了变化，总之，小男孩穿西装，小女孩穿高跟鞋已经不足为奇了。

儿童过早的进入成人世界的现象在真人秀节目中表现的更加明显。孩子们出场造型的设计都体现着最前卫的因素，儿童从最开始的被动接受到现在的普遍认同，使他们过早的接受大人的审美观。儿童外形成人化的另一种表现就是童装的价格直逼成人服装，甚至在真人秀节目中，儿童的服装已成为星爸星妈攀比的对象，这无疑对儿童的价值观产生负面影响。

其次在语言思维方面。自真人秀节目《爸爸回来了》开播以来，甜馨小朋友迅速成为观众的焦点。在节目中，甜馨的经典语录总能让观众留下深刻的印象。例如：爸爸你歇会吧；我们白着呢；好尴尬呀；逗你玩呢等等，可能是出于家庭环境的影响，也可能是本身语言能力的强大，这些酷似大人的言论总能吸引观众的注意力。

其实，当下儿童的成人化现象归根结底都是成人审美意识发生了变化，对儿童消费的现象产生也对儿童的成人化产生深刻影响。

3.儿童在成人的世界里过度消费

现代大众传媒的一个重要任务就是提供娱乐，我们甚至可以说现代社会是一个充满娱乐的社会，真人秀节目无疑是当下娱乐经济的典型代表。因此，从娱乐大众的角度出发，真人秀节目就要充分发掘有消费潜质的娱乐对象来发展娱乐经济，就这样，儿童成了他们现阶段的首选。

事实上，简单单纯的把儿童带到荧幕上参加亲子真人秀节目无可厚非，但有些为了节目效果或经济利益对儿童抛出的种种非议确实是对儿童的一种伤害。电视会放大小孩子的纯粹也会夸大小孩子的缺点，而观众习惯在电视中以要求成年人的标准来要求小孩子，一个日常无伤大雅的调皮任性在节目中就会被人们认作是孩子的品质和教养出现了问题，这些都成为成人世界对儿童的负面伤害。

4.明星化的儿童消费

当一些儿童为大众所熟知以后，便出现了大量儿童拍广告、拍电影、，做宣传的现象。可以说甚至有些儿童的知名度已经超过的星爸星妈，一跃成为娱乐圈的宠儿。明星父母也很乐意的接受儿童像自己一样被世人瞩目，也许是想借儿童让自己升温，也许是看中明星化的儿童带给他们的不菲收入，但无论如何，这种不单纯的过分的儿童消费都是我们应该反思和控制的。

单纯的孩童在娱乐圈高曝光，高裸露的环境下，一切都不再简单。过早的提供大众对孩子的注意力和过早的开发孩子的商业价值并不是一件好事。在《童年的消逝》中曾阐发的一个重要命题是：印刷媒介及其文化产生了童年概念，而电视媒介及其文化瓦解了童年概念，它正导致美好童年的消逝。

5.对待儿童消费的态度

为了不让更多的孩子成为大人的摇钱树，广电总局出台了“限娃令”，因为在儿童真人秀节目中，每一个小动作背后都有一个看不见的庞大市场经济。

无论我们想通过孩子传达什么内容，又或是我们想利用孩子获得什么收益，都要有原则有底线。永远牢记：成长决不是在戏剧化的情境中能够完成的。

参考文献

[1]沃尔夫. 《娱乐经济》.美国. 光明日报出版社.2011

[2]波兹曼.《童年的消费》.美国.广西师范大学出版社.2004