发挥传统纸媒优势势在必行

付孝忠

中图分类号：G219.14 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）05-0073-01

在2015年的国务院《政府工作报告》中，李克强总理提出：“提供更多优秀文艺作品，倡导全民阅读，建设书香社会。”触类旁通，作为传统纸媒的从业者都应该为之一振，继续发挥传统纸媒的优势已经势在必行。

一、传统纸媒当前面临的形势和任务

“倡导全民阅读，建设书香社会”号召的提出，充分体现了党中央、国务院对这项文化民生工程的高度重视。这是针对当下新媒体盛行，多数国民、特别是年轻人热衷于阅读电子读物，微博、微信等浅性阅读大行其道，纸质读物被挤被压的情况下而提出和倡导的。文化产品是精神食粮，正如我们用餐一样，有营养套餐，也有快餐，现在的全媒体时代，生活和工作节奏都很快，因此多数人获取信息也趋向求快，但是快就意味着很难深入，就象快餐一样，虽能解饿但却营养少，长此以往，人就会因缺乏营养而瘦弱。同理，人们缺乏文化营养，整个社会的发展步伐就会延缓。而纸质读物正好就可以弥补这个缺憾，传统纸媒尤其首当其冲，挖掘传统纸媒的优势意义重大。

现在的首要任务就是如何更好深入挖掘出纸媒的传统优势，并科学合理地运用它，发挥出它神奇的作用。党报作为纸媒的代表，责无旁贷地要承担起这一重任，用我们厚重的底蘊去传递党的声音。而做好扬长避短、取长补短，就是发挥传统纸媒优势的最好手段。因此，作为传统纸媒就要不失时机地紧紧抓住这一特殊优势，深度进行挖掘，确保在当今形势下拥有一块属于自己的天地。

二、传统纸媒的优势所在

我们都清楚，传统纸媒尤其党媒是当地的主流媒体、主流阵地，传播的是社会主义核心价值观，这本身就是其他媒介所不具备的先天优势。

首先是主流阵地的主流声音。传统纸媒都有自己正规的采编队伍，人员专业性和稳定性都较高，采编的新闻稿件无论从政治性还是从业务性来衡量，都是能够把握较好的，党和政府和声音也能够较好地通过传统纸媒传播到广大读者群中的，在连结党群干群关系的桥梁和纽带作用中，发挥着很重要的作用。多年来的名声积累，使传统纸媒在读者心目中的可信度是非常高的，这其中的主要原因就是因为是主流媒体，传播的是社会正能量，肩负的责任是神圣的，不为当今内容克隆化、求快不求真、媚俗无底线等不良传播风气所影响，始终坚持真实是新闻的生命这一最基本的职业操守。

其次是传统纸媒报道方式厚重而深入。这也是传统纸媒故有的优势，重点报道、深度报道等厚重而深入式的报道方式正是传统纸媒的重要传统之一，特别是在报道当地重点工作、重要会议、重大工程应对危机等关键时刻能够以其厚重的报道发挥重要作用。目前各地贯彻落实中央“四个全面”“一带一路”“中国梦”“三严三实”“五大发展理念”及深化改革、经济发展新常态等工作都是重点工作，传统纸媒可以采用消息、通讯、侧记、花絮、特写、评论等多种形式进行集中性的专版、专刊报道，也可以采用深入挖掘式的重点连续或系列专题式的报道。在发布权威信息、表明立场态度的同时，传统纸媒的后发优势即可展露无遗，通过深入报道将事件发生的背景、原因、详细过程、调查进展等情况告知公众。

第三是传统纸媒有适合固定的阅读人群，而且多集中在高端、精英的人群里。这样的人群主要是党政机关干部、企事业单位高管等，有着较深的知识层次和社会阅历，对传统纸媒有着深厚的感情和信赖，特别是党媒更是凝聚了这样一个固定的读者群，党媒的信息和层次正好满足了他们的阅读欲求，而他们的欲求也正好体现和代表了当前社会的主流欲求，面对目前信息大爆炸的时代，大量良莠不齐的信息每时每刻都充斥在我们的周围，如何甄别这些信息，这个重任自然而然就落在了传统纸媒的身上，而传统纸媒的读者群也正好能担当起这个重任，反过来为传统纸媒提供建设性的发展意见和建议，这在当前的宣传媒介也是不可多得的优势。

第四是传统纸媒更能体现建设书香社会的宗旨。大家都应该知道，一个不读书的民族是没有前途的。读书看报理应成为我们每个人应有的良好习惯，这也是我国目前建设书香社会的应有之义。形势很清晰，我们的国人亟需通过汲取精神营养来改善当前的浮躁心态，那么，精神营养从何处来，读书看报既可使人增长见识，又能让人屏气凝神，传统纸媒自然就是重要的选择了。建设书香社会不是一句话就可以实现的，如何能让人爱读书、爱看报，传统纸媒就要抓住这难得的历史机遇，发挥出自身的独有优势来，这是一个长期的任务，守好这块阵地影响深远。

三、确保传统纸媒的优势继续

时至当今，传统纸媒仍是我们社会中不可或缺的精神食粮，我们有义务有责任将它发扬光大。

首先，传统纸媒在坚守自身优势的同时，也要学会脱去蚕茧，实现凤凰涅槃。

一要在思想上与时俱进，多与现代社会接轨。现代社会是一个多元的开放的社会，因此在把握主流思想的同时，还要关注当今社会上的思潮，并对此予以深入的剖析，以自身的优势，展开连续的或系列的重点报道和，既可引导大众与主流思想合拍，又可澄清人们的混乱思想，以正视听。特别是党报党媒，更要充分发挥高层精英小众化的特殊优势，用小众的读者影响大众的思想。

二要在思路上也要创新，多与网络媒体接轨。与新媒体接轨就是要了解和研究它的办网途径，拓宽办报思路。一方面是它接触的新生事物要比传统纸媒要多也要快，因此信息渠道也相应要广一些；另一方面它的传播速度和传播范围也要比传统纸媒快和广。看清这些差距，更好地研究这些差距，以便从中学习得到启示，变不足为优势，那就是要实现报网融合，开辟自己的网络阵地，运用现代化的网络手段，快速而广泛地把传统纸媒的思想触角延伸到网络上，为网络宣传营造更好的厚重气息和主流声音。

其次，在与新媒体学习和融合的过程中还应该要把握几个原则。

一是质量前提原则。质量是一切产品的生命，传统纸媒走过的也是一条以质量求生存的道路，这里的质量当然既包括形式，更包括内容，版式设计、印刷效果等都是传统纸媒的脸面，而高质量的报道内容则更是它的眼睛。

二是导向为主原则。导向是方向，导向是主流，什么时候也不能把导向弱化了，没有了导向，媒体特别是传统纸媒就没有了灵魂，就会混淆了为什么人服务的问题，最终偏离了办报的宗旨。

三是读者至上原则。读者是传统纸媒的上帝，在不违反导向原则的基础上要随时根据读者的需求进行改进，这当然也包括形式和内容的改进，让版面更活更靓，内容更精更深。

四是保持本色原则。这是传统纸媒的最大特色，也是与当前新媒体的最大区别，无论怎样与时俱进，自身的本色是不能丢的，这个本色就是厚重稳重，也是自己的最大优势。

建设书香社会，就是要唤起国人的阅读欲望，让久违的翰墨书香再度沁入我们的心脾，从这个意义上讲，完全可以上升到国家和民族的发展昌盛层次，传统纸媒发挥自身的优势已是正当其时。