艺术品互联网发展在艺术管理教学中的重要性

王焕嘉 曹越

【摘要】本文主要通过对艺术品市场电子商务的分析，指出高校艺术管理教学中的艺术品互联网方面教育的重要性。自20世纪90年代中期开始，电子商务引起了世界各国的高度重视，在艺术管理的教学过程中除了传统艺术市场模式的教学之外忽略了艺术品互联网发展的知识引导，高校艺术管理专业进入社会工作后缺少了适应时代发展的思维模式。对现有艺术品电子商务优势与问题进行讨论分析，试图创新艺术品与O2O模式结合以及优化交易过程中各环节，如信用担保、第三方支付、物流等方面，从而设计出艺术品电子商务的最优方案。

【关键词】电子商务 信用担保 艺术管理

当前高校在校学生年龄均为90代后出生的一代，是处在互联网飞速发展中成长起来的一部分，在生活中已经熟练应用了网络，适应各个时代的教育变化趋势，艺术管理学科所涉及到艺术市场，艺术经济等各个方面也是处在互联网时代发展的一个时期，加强高校艺术管理专业中互联网模式的教育成为了重要的一个方面。

一、艺术品与电子商务的融合

1.1电子商务概念与行业发展

电子商务（Electronic Commerce）是利用微电脑技术和网络技术进行的商务活动。是以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，其中包括商品和服务的提供者、消费者、中间商和广告商等各方行为的总和。

电子商务的发展经历了一下几个时期：

雏形期：1990-1993年，电子数据的交换時代，以此早就中国电子商务的起步期。

发展期：1998-2000年，中国成交了第一笔互联网网上交易。1999年，以8848为代表等B2C网站的正式开通标志网上购物进入了实际应用阶段。

稳定期；2000-2009，电子商务逐渐以B2B为主体，这一现象标志电子商务进入了可持续发展的稳定期。

V5时代成熟期：以3G的快速发展为基础的全网全程电子商务成型。[1]

1.2 电子商务分类与运营模式

ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O九类电子商务模式等。以下介绍几种常见模式：ABC模式、B2B、B2C、C2C 、O2O。

1.3 O2O模式的界定及优势对比

通过互联网把商家的销售和服务信息公布到网上，从而有效聚集客户群，并且在线支付，之后凭有效凭证到线下的实体店完成消费和销售服务，把互联网作为线下实体店的交易前台。

二、艺术品互联网模式教育的时代性

2.1 艺术品市场的现状与发展

中国的艺术品市场由两个部分组成，艺术品的供应方（画廊、拍卖行和其它形式销售商）、艺术品的需求方（收藏、投资和购买者）共同组成微观层面的中国艺术品交易市场。宏观意义上的艺术品市场由艺术品的生产。流通、交易和管理等一系列环境系统组成。其中内容包括艺术品的鉴定、艺术品拍卖、艺术品展览、画廊、艺术博览会、民间艺术品运作、艺术品国际流通、艺术批评、艺术品管理、艺术立法等各项机制。

艺术品市场可以分为两个阶段，一是艺术品投资市场，此时80%的人将购买艺术品视为投资，20%的人将这种行为视为消费。这是比较初级的市场，香港、台湾就属于这种情况。到了第二阶段，也就是相对成熟阶段，叫艺术品消费市场，有80%的人购买艺术品是为了审美精神上的，生活一部分的消费。这时，社会的文化、艺术气息和水平都很高、例如某些欧美国家。

2.2艺术品电子商务的交易及盈利模式

目前比较同行的艺术品电商运营模式有四种：1.网上画廊2.网上拍卖3.网上信息流 4.网上商城。虽然艺术电商的经营方向和模式多样，但盈利模式却相似，大致以下三种： 1.佣金 2.会费3.广告收入。

2.3.大数据的大能量优势

中国网民的基数之大反应潜在消费者的数量。资源渠道的拓宽、引入外界资源，销售渠道放大，使得局限在一二级市场的客户资源猛增。网络大数据，通过挖掘艺术品数据、质量。锁定艺术家、藏家、画廊经纪人、潜在顾客等各种需求动态，准确引导藏家，做到为艺术品行业“私人定制。通过培植年轻艺术家，培养熏陶新的顾客群，作为自己有效的供应力和购买力。

专业的平台为艺术家创建完整的信息资源库：包括艺术家信息、艺术作品展示、相关专题推介、线上电子展览、产品活动动态、名誉奖章等。为艺术家制作的全息电子名片，对他们的和知名度在全世界范围内做了最好的宣传。平台将艺术家作品纳入了销售平台，使得作品的价格评判不依据所谓的业内专家、也不是个人评判。而是接受大众审评的消费者。最后价格就是艺术品的真正价值、艺术推广程度、艺术家声望和顾客喜好度等多种因素综合博弈的结果。

三、艺术管理专业的发展与实用优化方案

艺术管理专业以综合培养、潜质全面开发的教学理念，通过大量与艺术管理相关的艺术生产、艺术市场营销、艺术经纪、知识产权、文化法规、公关、广告等课程，全面了解各种艺术门类的规律及特征，从而为参与文化市场开发及经销奠定扎实的理论和实践基础。

艺术品O2O模式的运作离不开平台建立、线下实体的展出方式和第三方物流，第三方支付环节，所以对于方案的优化建议主要从这几方面入手。1.3G移动互联的到来，线上体验的便捷。

无线应用协议WAP的产生让手机终端上网不在缓慢，而3G时代的来临和商用，手机的上网速度加快不再是梦想。具体表现在可以用微博在线和商家互动，也可直接下单。全名在线购物成为了可能，这是由消费者购物习惯的培养、智能终端的普及和移动互联的网的发展早就得条件。

2.线下交易成本的增长，给O2O模式提供了动力

随着经济发展，人的工作竞争以及生活压力逐渐变大，生活节奏越来越快，拥堵的交通，高成本的出行都使得现代年轻人渴望一种效率最大化的购物模式。利用网络可以便捷的浏览海量商品信息，查看价格、对比质量。通过线上有目的的筛选和查看，再回到线下体验就轻松了许多。

【参考文献】

[1]田杰，乔东亮，秦必瑜. 电子商务模式系统及其运营[M]. 中国传媒大学出版社，2009.

[2]庄敏毓. 中国艺术品金融研究报告[M].中国人民大学出版社，2014

[3]张传玲.电子商务网站运营与管理[M]. 北京大学出版社，2009.

[4]何鸿. 艺术品市场管理与研究[M]. 人民出版社，2011.

[5]刘萍.电子商务物流 [M].电子工业出版社，2005.