数字媒体艺术在现代广告设计应用

王艺铄

【摘要】：在当前科学技术飞速发展的新形势下，数字媒体艺术逐渐渗入我们生活的方方面面。在这样的大背景下，实现数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用，能够使得现代广告设计获得更好的发展空间，有利于节约广告成本，更好地促进企业宣传工作。因此，探索数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用具有非常重要的意义。本文将从不同的角度来深入地探索数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用，以供同行参考和借鉴。

【关键词】：数字媒体艺术;现代广告设计;应用

一、数字媒体艺术

“数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体”。它运用的数字技术包含了非常多的多媒体内容使得受众得到更加丰富的体验，是现代科技发展的成果之一。作为数字媒体，其具有高效性、虚拟性、交互性和综合性的四個特点，它已经成为继语言、文字和电子技术之后全新的一种信息载体。随着数字媒时代的来临，数字媒体的应用对现代广告设计也产生了很大的影响。下面我们就数字媒体时代对现代广告设计的形式、内容等影响进行一个简单的论述。

数字媒体是以信息科学和数字技术为主导，以大众传播理论为依据，以现代艺术为指导，将信息传播技术应用到文化、艺术、商业、教育和管理领域的科学与艺术高度融合的综合交叉学科。数字媒体包括了图像、文字以及音频、视频等各种形式，以及传播形式和传播内容中采用数字化，即信息的采集、存取、加工和分发的数字化过程。数字媒体已经成为继语言、文字和电子技术之后的最新的信息载体。

数字媒体艺术具有良好的科学素养以及美术修养、既懂技术又懂艺术、能利用计算机新的媒体设计工具进行艺术作品的设计和创作的复合型应用设计人才。使学生能较好地掌握计算机科学与技术的基本理论、知识和技能，能熟练掌握各种数字媒体制作软件，具有较好的美术鉴赏能力和一定的美术设计能力，能应用新的数字媒体创作工具从事平面设计、网络媒体制作、游戏、动画制作、数码视频编辑和数字化园林景观设计等方面工作的专业技术人才。

二、数字媒体艺术与广告设计的结合

广告的形式主要是报纸、电视、广播、杂志，而基于数字媒体技术的发展，现代广告的表现形式已经发生了革命性的改变。静态平面数字广告、动态三维数字广告和交互数字广告等新的广告形式随之而生。这些新的形式始得广告本身更具艺术性和吸引力。数字媒体体现了视觉传达设计思维和效果，为现代广告设计提供技术交流平台，其依靠数字媒体技术的支撑，体现出了新的艺术内涵、创新思维和表现方式。

数字媒体已经渗入了现代的广告设计，其与现代广告设计的结合应用，推动了它的繁荣和发展，增加了广告的内容的多样性，使得商家能够正确的选择合适自己产品的宣传工具和方式，两者相合作，也直接促进数字媒体艺术与现代广告设计的共同进步。这其中包括与网络广告设计、与户外广告设计和与影视片头广告设计的结合应用等。

在我国，户外广告这种广告形态由来已久，在不同地区都得到了非常广泛的应用。然而对于其他广告形态来说，其发展速度是较为缓慢的。在二十一世纪的初期，数字媒体艺术与户外广告设计的结合应用使得户外广告走在了飞速发展的快车道上面，户外广告这种广告形态的营业额占整体媒体的投放率逐年大幅度的增长，呈现出旺盛的发展势头。如今，户外广告公司可以利用精密的全球定位系统（global positioning system，简称GPS），通过卫星技术找出某一指定路牌的确切经度和纬度;而且通过在桌面电脑装备了高级新软件之后，媒介采购员可以将上述信息与市场人口学特征以及客流统计数字结合起来，判断哪块路牌的位置最好。在数字媒体艺术与户外广告设计的结合应用的过程中，为了适应数字媒体艺术带来的变革，各种户外新型媒体工具层出不窮，如电子显示屏、数字橱窗、数字墙体、楼字电视、电子互动触摸屏、电子票据、交通工具数字媒体广告等等;由于现代消费者生活习惯、工作环境、居住空间的不断改变，他们所生活和经过的街道、建筑物、车站、视线所能企及的有效视觉范围，都成为新媒体广告不断扩张和占领的地盘;这些新的广告形态已经发展成了一定规模，最具有代表性的就是居住空间里社区广告，借助逐步社区化分片的模式，个人所关注的社区成为许多日用品以及个人用品公司关注的重点广告区域。

数字媒体时代对现代广告设计产生了很大的影响，数字媒体时代的来临给全球的广告业带来了更大的发展空间，如：电子杂志、数字电视和各类移动终端，为受众提供了更加多彩的内容，也使得广告商增加了自己的曝光率，迎来商机。在激烈的市场竞争中，数字媒体使得广告在针对消费者进行有效地传播和选择传播途径和把握信息到达率得到了保障。广告设计数字化也随着数字媒体技术的全面提升而逐渐成为主流，广告本身不光是让受众接收到商家想要表达的诉求，更需要好的想法和视觉冲击去满足消费的需求，引起消费者的注意。数字媒体正是通过科学技术的帮助，在不同情况下选择不同的媒介，用创新的语言去诉说，使得消费者去认识这些产品。并且数字媒体能有有针对性地宣传目标，更加全面的表达内容。可以与消费者通过互动产生一种更佳的沟通。如卖场电视等在封闭环境下的广告，在消费者没有选择的情况下，使得广告有一样强迫性，从而让广告效果最大化。

本文对于数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用进行了深入地探索，分别详细地介绍了数字媒体艺术与影视片头广告设计、网络广告设计、户外广告设计的结合应用。现代广告设计在市场规模急剧扩张的同时，自身内容也不断丰富和多样起来，在不同行业和领域逐渐占据了重要地位。通过实现数字媒体艺术与现代广告设计的结合应用，能够最大限度地提升现代广告设计质量和内涵，从而推动现代广告设计向更深的层次发展。

参考文献：

[1]孙西龙，申泽.数字媒体在创意产业中的地位和作用[J].新闻爱好者（理论版），2007（06）

[2]卢新亮，仲静静.数字媒体艺术的文化属性溯源[J].现代视听，2010（01）