浅谈数字媒体艺术对当今社会的影响

庞帅

【摘要】：数字媒体时代的到来给人们的社会生活带来了重大影响，既有便利，数字媒体正悄悄的融入到我们的生活中。数字媒体艺术逐渐渗入我们生活的方方面面。在这样的大背景下，但同时也改变了人与人，人与社会的关系，人的社会角色也发生了巨大变化，数字媒体时代的到来深刻影响着社会的各个层面。随着社会的进步，人们的生活节奏也骤然加快。简单、便捷、趣味性的科级产品成为人们的期待。而数字技术的革命也在悄然发生着，带来的是人们生活方式的改变，应对数字媒体和数字产业给我们带来的机遇和挑战，加快发展我国的数字媒体技术和数字产业，已是摆在高校、科研院所、相关企业面前的一件非常紧迫的任务。

【关键词】：数字媒体技术;社会;影响

一、影响于广告、网络电视中，为人们提供无限的创意

数字媒体已经深深的影响了现代广告设计的发展，使其相比于传统广告发生了很重大的改变，而随着科技的进步，我相信这种改变会不断持续。以前我们看到的广告基本都是以平面和静态的形式呈现出来的，这种媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传播，形式较为单一。而如今的媒体传播却是以多样化来构成的。比如我们在一个超市门口看到的促销广告，以前的广告可能只是一个简单的宣传画或者是平面信息，由于数字技术的应用，我们可以做成3D立体影像，加上促销商品的立体图片，并应用媒体展示的形式制作形成相应的商品360°的交互性媒体动态展示，这样可以更好的吸引人们的眼球，达到促销的目的。还有很多电视火网络购物的也是道理。随着3G业务的发展手机电视以及网络带宽也会随之扩大，这种技术上的更新为平面以及流媒体式的广告传播带来了极大的便利条件，也让受众群体的观看实效性有所加强。 你在地铁、公交车上就可以随处见到手里拿着手机的人们在看电视、读新闻，玩游戏。广告传播的不断进步在某种意义上缩短了广告业主与消费者之间的距离，而多样的媒体传播是最大的功臣。如今的广告艺术已经走在了技术的前沿，随着市场的实际需求不断更新，如今的广告人也将创作出更好的广告作品。这些都是数字技术带来的产品，正挑战着传统传播媒介的地位。数字媒体时代到来队传统的广告形式产生了巨大影响。文章将从几个方面讨论数字媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响。

二、影响于网络文化

广义的网络文化是指网络时代的人类文化，它是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化的展现。狭义的网络文化是指建立在计算机技术和信息网络技术以及网络经济基础上的精神创造活动及其成果，是人们在互联网这个特殊世界中，进行工作、学习、交往、沟通、休闲、娱乐等所形成的活动方式及其所反映的价值观念和社会心态等方面的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等方面。冯永泰则认为，网络文化是以网络技术为支撑的基于信息传递所衍生的所有文化活动及其内涵的文化观念和文化活动形式的综合体。

我们以前在网上无非是聊聊天、玩玩游戏、听听音乐什么的，做些可有可无的事来打发时间。而随着网络文化时代的进步，我们发现网络不仅可以给我们带来所需的资源，给我们娱乐放松展示自己的机会，更是驱使一个网络现象漫延的一个重要过程。比如网络文化中的跟风现象，最能体现跟风现象的就是“人肉搜索”事件。在这个事件中，我们看到了互联网带给我们的利与弊。大家愤怒时，可以发起“网络通缉令”，于是被“通缉”的人无论是好还是坏，很快，在互联网上我们就能看到有关他包括他周围一切的相关资料。人们在惊叹网络力量的同时，也会不自觉地会参与进来，而像“人肉搜索”这一集体化或个人化的网络行为，会被大家跟风的一种行为，可以被我们看作是一种由网络文化引申的现象。互联网同任何新生事物一样，互联网在成长期间，总是伴随着种种缺陷，暴力网站、黑客事件、垃圾邮件、虚拟财产失盗、木马病毒等問题给网络秩序和网络道德规范以沉重打击。在这些问题亟待解决的同时，网络社会又出现了“网络推手”“网络打手"这一不规范的新新职业。“芙蓉姐姐”“天仙妹妹”等网络红人的迅速窜红都是“网络推手”的“杰作”。

三、对家庭及工作环境的影响

家庭原来的生产、消费 、教育、抚养和赡养、休闲娱乐的功能，随着知识信息化时代的到来，家庭也成了学习了解世界的场所，而且家庭与工作化境有合一的趋势，工作环境已经打破了时间空间环境的限制，人们更加自由。比如网上购物的出现，人们足不出户就可以交易，方便了人们的生活。

在以前的电视节目中，受众只是被动的接受，纵然有自己的观点却无处去表达，社会发展程度变化和网络传播技术进步导致受众接受网络信息的心理预期逐渐由追求快速主动向探求深度异质转变，传播方式由单一向双向转变，他们具有自主性，比如开博客，在网上留言来发表自己的观点，通过互联网这个虚拟空间，形成一个新的关系群，即使不知对方是谁，只要有共同语言就开始讨论，同时可以在网上留言发表自己的观点和建议。

依附于网络新的社会关系形成，在这个虚拟空间里，你隨时可以结识朋友。以前人们交往受制于时间和空间的限制，而现在，手机、网络等媒体的出现，人们随时随地可以交谈，打破了时间空间的束缚，人们随时可以“见面”，但不得不说，人们关系也变得越来越模糊，真诚有待考究。

结论：数字媒体的发展不仅给人类社会带来了很大的变化，也给媒体理论研究提出了新的问题。如何适应这种变化，并依据这种条件和环境的变化作出相应的调整与应对，重新审视数字媒体，人类需求在发生改变，在适应这种新生事物的同时，避免为它所束缚，而应对其引导，使之更好地为人类服务。数字媒体是一种迅速发展的综合性电子信息技术，已渗透到相关领域的方方面面，给人们的工作、生活和娱乐带来了深刻的变化。随着科学技术的进一步发展，数字媒体技术的发展成果将更多的展现在人们面前，我们有理由相信那时数字技术给社会带来的变革恐怕不止是现在这样简单，就让我们拭目以待。

参考文献：

[1]戴维.希尔曼. 崔晶炜 译. 数字媒体技术与应用[M].北京：清华大学出版社，2002.

[2]刘惠芬. 数字媒体――技术、应用、设计[M].北京： 清华大学出版社，2008.