浅析电子商务对于新农村建设的影响

张塽

摘要：党的十六届五中全会明确指出：建设社会主义新农村建设的核心和关键是，以“生产发展、生活宽裕”为目标的农村经济发展。为实现这个目标，文章引入了农村电子商务的概念，通过简要分析新农村电子商务的现状，指出了发展电子商务对于新农村建设的重要性，最后提出了利用电子商务更好的建设社会主义新农村的一些举措，具有一定的参考意义。

关键词：新农村建设；电子商务；新农村电子商务

中共中央提出建设社会主义新农村，是我国在新形势下为实现全面小康目标而进行的重大社会实践，其中以“生产发展、生活宽裕”为目标的农村经济发展，是社会主义新农村建设的核心和关键。然而伴随着互联网的快速发展，电子商务作为一种新型的业务模式，已经对当前社会的发展产生了巨大的促进作用，引发了各行各业对资源进一步的整合。与此同时电子商务在扩大农产品市场交易范围，降低成本，提供农民收入，优化农村产业结构等方面的优势与日俱增。农业、农村、农民如何享受电子商务带来的红利，成为当前亟待解决的问题。因此，本文主要从三大方面来简要分析发展电子商务对于社会主义新农村建设的影响：

一、新农村建设的电子商务现状

李克强总理今年两会上提出“互联网+”的概念，是互联网与传统行业融合发展的新形态，说明了电子商务已经与实体经济进行了深度融合，进入规模性发展时期，将会对中国的经济社会生活持续的产生影响，成为中国发展新的驱动力。

（一）中国农村电子商务发展的基本情况

近年来，随着中国城镇化进程的推进，农村网民在网民中的占比依旧保持上升趋势。截止去年12月，中国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿。政府扶持的家电下乡、电脑下乡等政策得到了大力实施。虽然与城镇网民电子商务使用仍存在较大差距，但是，电子商务类应用在农村网民中的加大渗透，将对农村网民产生很大影响。未来，电子商务类应用在农村网民中将存在很大的增长潜力。

（二）中国农村电子商务发展普遍存在的问题

第一，部分农村地区互联网基础建设薄弱，网络基础知识匮乏。由于政府财政的有限投入，尚未实现乡镇一级的网络全覆盖。再加上农村传统思维观念与互联网创新思维观念的较大差距，使得农民接受电子商务相对迟钝，只有少数农民愿意购买电脑并使用网络，这是农村电子商务发展缓慢的重要原因。第二，中国农村劳动力普遍受教育程度较低，大部分习惯于通过电视、广播和报纸获取信息，而且受传统农业生产方式影响严重，导致较低的文化层次和较低的收入影响了农户“触网”意识和应用网络的能力，使得农民对农业电子商务的运用意识并不强烈。第三，中国农村物流发展滞后，物流网络覆盖率不够。中国农村人口多、地域广、交通相对落后，多数物流网络只能覆盖到县一级或者乡镇一级，常把一些偏远的农村地区排除在物流体系服务范围以外，造成了农村电子物流配送难的问题。农村电子商务市场要想发展，必然要解决物流的“最后一公里”问题。

二、发展电子商务对新农村建设的重要性

在“互联网+”行动计划引起传统行业变革的大趋势下，如何在农村市场上发展电子商务，促进“互联网+新农村建设”转型，对于中国探索新型的社会主义新农村建设具有十分重要的理论意义与实践价值。

（一）有利于加快农村市场转型，促进农业产业化发展

随着社会的进步，家庭联产承包责任制所推行的土地经营分散化，难以协调农民在商品生产经营中产生的利益矛盾，使农业生产经营经常处于一种不稳定的震荡之中。而农村电子商务化，是“互联网+”在农村的一种模式转型，能够端到端的整合现有资源。从源头上把农产品汇聚在一起，可供来自世界各地的人员购买，屏蔽了农民信息的不对称性，有效降低农产品交易风险，为农村生产经营方式的转变提供了一条捷径。大力普及农村电子商务发展，有利于优化农村产业结构、降低农产品的流通成本、提高农产品的市场竞争力、规避农产品的销售风险，促进农业产业化的发展。

（二）有利于拓宽农产品交易渠道和范围，丰富市场经济体系

中国社会主义市场经济体系中一个非常重要的组成部分就是农业市场，对于推进社会主义新农村建设有着举足轻重的作用。发展农村电子商务，可以突破时间和空间的限制，使交易主体多元化。同时农民也可以通过电子商务系统，整合与共享农业信息，减少不对称信息的比重，快速找到合适的贸易伙伴，加快农产品流通。从而帮助农民科学的决策、指导生产，尽量减少不必要的经济损失。

（三）有利于统筹城乡发展，提高农民的物质文明和精神文明建设

通过发展农村电子商务，可以统筹城乡发展，城市有什么需求，农村就配套生产什么样的产品，甚至部分农民联合起来成立农产品公司，进一步纵向发展，创造更多的物质财富。同时农民还可以通过电子商务系统，了解和学习最前沿的技术和市场动态，引进先进的种植经验，创造相应的精神财富。

（四）有利于促进农村物流的快速发展，加快农村剩余劳动力的转移，增加农民收入

农民一方面需要销售农产品，另一方面也有购物的需求，所以发展农村电子商务既要走出去也要引进来，那么这个桥梁就是物流。目前部分互联网公司通过建立服务站、发展代购员等方式来推动农村传统的流通方式转变，促进了农村经济结构优化。发展农村电子商务，必将对生产、运输等各个环节进行整合，从而改变促进农村新的社会分工，吸纳更多的农村劳动力再就业，不仅满足更多的农民购物需要同时也增加了农民收入。

三、如何利用电子商务更好的建设社会主义新农村

为了快速融入互联网，享受电子商务带来的便利，解决新农村建设中存在的一些问题，进一步解放农村生产力，农村市场迫切的需要一套有组织的、完善的电子商务体系。根据中国农村市场和农产品的特点，发展农村电子商务应从以下几个方面着手。

（一）加大农村基础设施网络建设

20世纪末，农村有句很出名的话叫做“要致富，先修路”。然而对于现如今，这句话已经变成“要致富，必建网”，这个网指的就是互联网，也就是电子商务的基础，各级政府应当全力支持和引导。一方面，要加大农村基础设施网络的投资规模，有效利用互联网、移动通信网、电视、电话和广播等多种通讯手段，从不同维度建立起覆盖农村和偏远山区的农村信息网络，实现“三农”信息进入千家万户；另一方面，积极推动“宽带下乡”与“家电下乡”相结合，加大力度建设光纤化宽带网络，对农民购置手机、电脑等给予适当的补贴。通过这种方式，既是扩大内需的需要，也是快速提升农村经济发展水平的有效举措。

（二）建设农村电子商务平台，有效整合资源提供多元化信息服务

大力支持物流、电商、金融等企业参与农村电子商务平台建设，建立一个良好、高效的收集信息、分析信息的系统平台，为农业生产者、经营者和管理者从不同角度提供及时、准确、有效的信息。同时，也要为企业和农民建立网上交易平台，支持B2B、B2C、C2C、O2O等多种交易模式，降低使用门槛，培育当地有特色的农村电子商务企业。此外，各级政府要不断出台鼓励政策，引导当地龙头企业以电子商务方式来开展生产经营，探索区域合作机制，建立有利于农产品网上交易发展的市场环境。

（三）开展农村电子商务知识培训，培养信息化人才

首先，要在政府的引导下，通过上山下乡行动，以当地知名企业的电子商务化应用案例现身说法，分批次系统化培训农民使用电脑和网络，并知晓如何利用网络支付工具进行电子商务交易等内容，强化互联网意识。其次，以返乡大学毕业生、大学生村官、农村青年致富带头人、返乡创业青年和部分个体经营户为重点，积极培育一批农村电子商务创业带头人，充实农村信息化人才队伍。最后，还要大力加强农村信息化的培训工作，积极采取开设培训班、专题讲座、政策讲解、交流培训等形式开展电子商务专题培训，使他们真正体会到农村电子商务发展所带来的生活改善。

（四）加强物流体系建设，完善农业电商的布局

为了方便农民了解电商，京东在农村设立信息站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点，电商大鳄已经意识到农村市场潜在的机会。然而目前，中国的农产品物流的信息化和自动化程度较低，因此完全可以借助互联网电商的力量，建设服务站，并积极引导连锁店和超市等零售类企业向农村延伸发展“农家店”，构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络，实现“最后一公里”的覆盖。这样通过加强农村物流体系建设，配合城市完善农业电商的布局，形成完整闭环，不仅可以使农村的各种农产品走出去，还能扩大农民的就业范围，更好的促进社会主义新农村建设。

综上所述，实现社会主义新农村建设，就必须利用好农村电子商务模式，充分发挥政府职能，加快新农村基础设施网络建设，为农民提供便利的交通和信息通道，加强农民的电商意识，形成农村物流体系，为新农村提供源源不断的商机。从而达到城乡共同富裕，实现全面建成小康社会的宏伟目标。

（作者单位：信阳师范学院政法学院）