旅顺口区大学生体育消费现状的调查分析

赵龙

【摘要】：通过对旅顺口区大学生体育消费现状的调查分析，笔者认为增进身心健康是旅顺口区大学生体育消费的主要动机;旅顺口区大学生体育消费水平较低，并且存在显著的性别差异和地区差异;经济条件、落后的高校体育教育和缺乏体育设施是影响大学生体育消费的主要因素。在此基础上，本文提出了促进大学生体育消费的建设性对策。

【关键词】：旅顺口区;大学生;体育消费;调查研究

当代，随着我国国民经济的高速发展，人民的生活水平不断提高，人们参与体育健身活动的热情也在不断高涨，人们为满足多样化的体育需求，采用了不同的方式消耗体育物质产品和服务产品，体育消费在人们的生活消费所中占据的比重也在不断扩大，成为带动我国经济新的增长点。大学生作为体育消费群体的重要组成部分，他们对体育消费的需求，不仅带动了高校体育场地设施的改善，同时也会带动体育及相关产业的发展，使得这些行业的引至需求急剧增加。本文通过对旅顺口区大学生体育消费的动机、水平等方面的调查研究，找出影响旅顺口区大学生体育消费的因素，并提出了促进大学生体育消费的对策。

1研究对象与方法

1.1研究对象

旅顺口区6所高校的924名大学生（其中男生541人，女生383人）。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

根據研究目的和内容，查阅中国学术期刊网知网和互联网以及相关图书馆书籍、新闻报道等资料，以“旅顺口区”“大学生消费”等为检索关键词，查阅相关文献资料，以此作为本报告的调查依据。

1.2.2问卷调查法

根据调查研究的目的和需要，设计了“旅顺口区大学生课余体育活动以及消费状况调查问卷”。发放问卷1000份，收回有效问卷924份，有效回收率为92.4%。

2结果与分析

2.1旅顺口区大学生体育消费基础

通过调研走访得知，旅顺口区2013年人均GDP为18765.13元左右，低于41908元（全国平均水平），人民消费水平一般，基本生活是可以保障的。根据消费者需求原理，消费一定是与需求相关的，而需求是一定收入与时间约束条件下的需要的满足，体育消费需求由于相关需求存在着一定的替代关系，缺乏物质基础的体育消费只能是空谈。正是在这样的经济基础上，旅顺口区大学生的体育消费需求才可能产生。

2.2 旅顺口区大学生体育消费的动机

体育消费动机是指推动体育消费者去从事体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是体育消费者针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。从调查结果可以看出，强身健体是大学生进行体育消费的首要价值取向，选择率为35.41%。体育活动对生理健康的促进作用早已得到了人们的共识，在大学校园内组织一些有偿的体育活动已经被大学生所接受，并得到他们的青睐，“花钱买健康”已经成为越来越多的大学生消费新理念。同时，调查还显示，与心理健康有关的各项变量均有相当高的选择比例，如休闲娱乐（选择率为24.11%）。由于大学生的年龄特征，思想情绪比较容易活跃兴奋。枯燥的文化课学习很容易使其产生厌烦的情绪，因此他们比别人需要更多更强烈的精神上的放松和愉悦，而体育活动正好满足了他们的这些需求。社会交往也有利于心理健康的发展（选择率为22.33%），大学生在体育活动的过程中，获得信息、调节情绪、展现自我、增进同学和朋友的友谊和亲密感，可以使性格外向的人的社会交往得到满足，也可以对一些人际关系有障碍和性格孤僻的大学生起到一定的治疗作用。追求时尚动机的选择率为18.51%。现代的大学生热情奔放，有着无穷的想象力和好奇心，他们喜欢创新和追求完美，强健的体魄是每个男生的渴望，苗条的曲线是每个女生的梦想，体育不仅可以达成他们的愿望，以使他们体会到运动特有的美。此外体育成就动机的选择率为11.83%。这部分大学生是在某些体育项目上具有一定的体育技能，通过体育活动可以展现自己的特长，从而获得别人的羡慕和自我满足的心理。

2.3旅顺口区大学生体育消费的现状

体育消费水平是指一定时期内按人口平均实际消费的各种体育物资产品和服务产品的数量。它可以说明某一时期内个人及其家庭体育消费需要的满足程度。衡量体育消费水平的指标主要包括三个方面：体育消费总额、体育消费的总人数和体育消费结构。

2.3.1旅顺口区大学生体育消费偏低

体育消费金额使用货币表示的一定时期内体育消费的总和，在某种意义上可以反映体育消费水平，因此通过对大学生体育消费金额的调查，可以反映出大学生的体育消费水平。根据研究需要，本研究将旅顺口区大学生一年的体育消费额度划分为四个水平。50元以下为低挡水平，51—100元为中档水平，101元—200元为中高档水平，201元以上为高档水平。调查结果显示，旅顺口区大学生年均体育消费处在低挡水平的占被调查学生的25.71%，处于中档水平的占到34.34%，处于中高档水平的占到31.76%，处于高档水平的仅占到8.19%。不难看出，旅顺口区大学生体育消费仍处于较低的水平。

2.3.2 旅順口区大学生体育消费群体不足

调查和走访中发现，大学生体育活动的场所主要是集中在校园内免费的运动场馆进行的，占被调查人数的84.16%，这是因为学校的体育场馆设施一般是比较齐全的，再加上校内的体育师资，必然是学生们的首选;有15.48%的大学生参加了学校内有偿体育消费主要是参加舞蹈班、散打班等;有6.76%的大学生曾参与过校外的体育消费，消费项目主要是轮滑、跆拳道、台球和羽毛球等。从调查数据可以看出，参与体育消费的大学生实际上并不多。通过走访了解到经济状况是影响大学生体育消费的首要因素。目前市场上体育服装、器材等价格偏高，社会经营性体育场馆收费太贵，学生经济上无法承受。同时，大学生还存在体育基础和消费习惯的差别。

2.3.3旅顺口区大学生体育消费的“初级阶段”

衡量一个国家体育消费水平高低，主要看参与型体育消费占整个体育消费比重的大小，比重大说明消费水平高，比重小说明尚处在初级阶段。调查数据显示，大学生的体育消费主要是购买运动服装、运动器械和体育出版物等，屬于实物型体育消费，选择率为66.64%。有18.77%的大学生存在参加俱乐部、培训班等参与性体育消费。有过观赏性体育消费的大学生仅占被调查人数的6.14%。说明旅顺口区大学生体育消费水平仍处于消费的初级阶段。

3对策

3.1 国家应加大东北部地区经济发展的力度，同时加快城市化进程的步伐

在我国，对消费真正起作用的是收入，只有收入有了较大的增加，才能引发消费的较快增长。调查数据显示旅顺口区高校中来自全国各地大城市的大学生比例不到大学生总人数的四分之一，因此要提高大学生的体育消费水平，首先要提高东北地区大学生的体育消费水平。我国东北地区居民的生活水平正處在温饱向小康水平过渡的初级阶段，收入水平与发达城市有着相当大的差距，消费水平也存在着非常大的差距，因此很难在体育消费上进行过多的投入。

此外，体育消费很大程度上是属于城市居民生活消费的组成部分，与城市居民的生活方式有着直接的关系。加快城市化步伐，不仅能把更多的农民带进城市，还可以增加他们的收入，改变他们的生活方式，对于提高他们的体育消费水平有着直接的作用。

3.2培养大学生体育锻炼的习惯，增强大学生体育消费的意识

学校期间的体育教育对大学生的体育消费行为、习惯和能力有着重要的影响。高校应深化教育改革，体育教学应采用“三自主教学模式”，充分体现“以学生发展为中心”的教育理念，从学生身心发展的需求出发，以学生兴趣为核心，在体育活动中使大学生真正体验到体育锻炼对学习、工作的促进作用，培养他们终身体育锻炼的能力和习惯。同时，高校还应加大大学生体育锻炼的教育、宣传力度，营造出良好的校园体育文化氛围，提高他们的体育素养和对体育消费行为的认识，从而促进大学生体育锻炼和体育消费习惯的养成。此外，还要重点帮助女大学生树立全面的体育价值观，让女大学生不再囿于传统的性别角色、自我限制中，增强她们的自我意识、体育意识和体育消费意识，进而养成良好的体育消费行为。

3.3利用多元化投资，加强高校体育设施的建设

体育设施是体育消费的场所，体育设施数量不足、质量不高是制约大学生体育消费的重要原因。加快体育设施建设除了需要国家加大投入之外，各地区的体育行政部门也要做好引导工作，运用国家、集体、个人多元投资模式，鼓励非国有投资人与高校联合兴建多功能体育场馆、设施，并以优质的服务和合理的价位为大学生提供健身场所，带动大学生的体育消费。

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