商业媒体广告设计的色彩运用艺术

孙茂森

【摘要】：现阶段随着我国的经济迅速发展，在商业媒体广告设计行业也得到了进一步发展，通过广告设计能够带动行业产品经济的发展。在进行商业媒体广告的设计过程中，对色彩的运用就比较重要，基于此，本文主要就商业媒体广告设计中色彩的功能体现和作用的发挥加以详细分析，然后结合实际对商业媒体广告设计中色彩运用的原则以及具体的运用详细探究，希望能通过此次理论研究，对商业媒体广告的设计效果良好呈现起到积极促进作用。

【关键词】：商业媒体广告；广告设计；色彩运用

0.引言

商业化的经济发展背景下，通过商业媒体广告的设计，也能带动商业化经济的发展。在具体的设计过程中，不可或缺的就是对设计色彩的科学应用，只有保障色彩艺术的创新应用，才能在整体的广告设计思想和理念上鲜明的呈现，起到独树一帜的作用效果。这样就能带来更多的经济效益。通过对商业媒体广告设计色彩运用的理论研究，就能有助于实际的广告设计发展。

1.商业媒体广告设计中色彩的功能体现和作用的发挥

1.1商业媒体广告设计中色彩的功能体现分析

商业媒体广告设计当中，色彩的功能体现在多个方面。在色彩的创新科学应用下，能够达到对商品的美化功能，吸引消费者的目光，能够将商品的特殊诉求功能得到有效的呈现。而对于商业广告的设计师而言，在进行广告设计过程中，对色彩的运用也是比较关键的，能够在促销的功能上得以全面的呈现[1]。商业广告当中的色彩的科学创新应用，就能够起到良好的促销功能，能够给消费者留下比较深刻的印象。

不仅如此，商业媒体广告设计过程中，对色彩的科学创新应用，也能起到商品识别的功能。在当前的商品市场的发展背景下，重要的就是品牌战争，而色彩在广告设计中占有比较关键的地位，也是对品牌形象加以良好树立的基础。通过色彩的良好应用，能够方便消费者对商品的识别，从而促进消费者对商品的购买等。对于这些功能就要能充分详细的重视，这样才能有利于商业媒体广告的作用最大化的发挥。

1.2商业媒体广告设计中色彩作用的发挥

从商业媒体广告设计中色彩的作用发挥来看，也是体现在多个层面。在商业广告的设计过程中，色彩是比较关键的内容，通过广告的色彩应用，就能够对广告设计的信息进行传递，并能有助于唤起消费者的情感以及记忆等，这就比较有助于为商品的形象树立起到促进作用。在色彩的运用过程中，有着多方面的特殊性，能够对广告的宣传力度得以有效加强。

再者，通過商业媒体广告设计中色彩的应用，就能够对广告的视觉传达效果有着直接的促进作用。良好的色彩运用，就能给人焕然一新的感觉，激发消费者的购买欲望，以及能够对产品的宣传起到促进作用[2]。色彩的运用是在整个广告设计中存在的，所以只有在色彩的运用下，才能达到广告设计的目标。

2.商业媒体广告设计中色彩运用的原则以及具体的运用

2.1商业媒体广告设计中色彩运用的原则分析

将色彩在商业媒体广告设计中加以应用，要能从多方面加强重视，要能遵循相应的原则，这样才能有助于色彩的作用充分发挥。要注重色彩应用的属性化原则，在进行对色彩的运用中，和商品的属性要能紧密的结合，将颜色能够和产品的属性相结合，这就能够将产品的象征意义得以充分体现。能够通过颜色来对产品进行代表，在商业宣传上就比较有利。

再者，对色彩的应用过程中，要能对个性化的原则充分遵循。在当前的品牌大战过程中，要能充分注重广告设计的个性化，这样才能在诸多的广告中脱颖而出，形成自己的独特个性[3]。在对色彩的应用中，不能够和竞争对手的广告设计颜色相趋同，要能注重个性化的呈现。

另外，对商业媒体广告设计中色彩应用，还要能够在统一化的原则方面得以充分重视。在进行广告宣传以及对广告印刷技术的了解方面就比较重要。对色彩的统一化应用是有着一定困难的，对此要能充分注重这一方面的要求，只有在这一方面得到了重视，才能保障色彩应用的作用发挥。

2.2商业媒体广告设计中色彩运用策略

第一，对商业媒体广告设计过程中的色彩运用，要能从多方面加强重视，对色彩感情运用要能得到充分重视。在色彩感情的运用过程中，主要是通过色彩自身的冷暖来对商品的特有属性加以凸显。在色彩的华丽感的运用下，就能将商品的档次有效的提升，尤其是对一些手表礼品之类的广告设计方面，通常都是采用比较华丽的色彩。这样才能有助于对消费者的注意力进行吸引，促使消费者的购买。

第二，从不同视角来加强色彩的设计应用也比较重要。在这一过程中，就要能充分注重不同性别以及年龄的人群在色彩情感方面的体验。例如：对于儿童类型的广告设计就要注重色彩的鲜艳亮丽，而对于年轻人就比较注重色彩的张扬和个性化等。在女生方面，年轻的女生就比较喜欢色彩比较明快以及鲜艳的，年龄相对比较大的就比较喜欢暗红以及灰色等保守色彩[4]。在进行广告设计过程中，色彩的运用就要能和实际相结合，充分的考虑受众的需求。

第三，将色彩在商业媒体广告中的应用，要能注重相应的技巧。将色彩和包装物能够得以照应。实际的商品广告设计中，如果没有充分注重彼此的对应关系，这就会对消费者的对商品的属性理解有着阻碍，对消费者的购买欲望就不能有效激发。所以在运用色彩的过程中，就要能和物品的属性紧密结合，还要能够对色彩以及色彩的对比关系能得以重视。在轻重对此上以及雅俗对比方面都要能得以重视。

第四，色彩的运用过程中，要能对主色调得以充分重视。要能对主色调加以确定，这样才能保障整体的色彩运用的格局，避免让消费者对广告设计的色彩产生眼花缭乱的情况，要能通过单一的色彩作为主色调，而其它的颜色来围绕这一主色调进行展开[5]。如：对食品的广告设计中色彩的应用，主要就能通过暖调，对于比较昂贵的物品广告设计过程中，就要能够通过浓重的色调来进行突出。这样才能够将色彩运用得以科学化呈现。

3.结语

总而言之，对商业媒体广告的色彩运用过程中，一定要能够和商品属性得到紧密的结合，并要能充分重视色彩运用的科学性，只有在这些基础方面得到了充分重视，才能保障广告设计的科学性。此次主要从多方面对商业媒体广告设计的色彩运用理论进行了研究，希望能有助于实际的广告设计良好发展。（指导老师：金文玥）

参考文献：

[1]张贺.商品广告设计中的色彩视觉效果探究[J]. 大众文艺. 2015（01）

[2]杜小丽.运用饱和度高的色彩增强商业摄影的表现力[J]. 科教文汇（上旬刊）. 2013（07）

[3]俞可心.商业媒体广告设计的色彩艺术运用探讨[J]. 科技与企业. 2014（11）

[4]薛峰，赵茹.中国传统文化在现代广告中的应用[J]. 西北大学学报（哲学社会科学版）. 2014（06）

[5]吴海立.论水墨画技法在房地产广告设计中的魅力[J]. 作家. 2015（24）