县级广播电视台生存与发展初探

陈德红

摘 要：当今社会，信息时代。随着高新技术的日新月异，网络新媒体迅速崛起，在扑天盖地的信息传媒中，广播电视做为传统媒体，其发展面临着新的压力与挑战。县级广播电视台在中央、省、州、市等大台的挤压下，处于竞争弱势，在夹缝中谋生存，求发展。如何在这样的环境中孤军突围，争得属于自己的一片天空，一席之地，成为众家县级广播电视台苦苦追寻的目标。

关键词：县级广播电视台；发展；传媒

近几年来，云南省元谋县广播电视台面对广播电视发展的新形势和新要求，静心沉思，逐步探索，在开发、策划、制作电视节目中把节目的乡土化作为孜孜不倦的追求，节目从形式到内容，最大限度的满足当地收视群众的收视习惯和品味，倾力打造一道当地“土系”文化大餐。形式多样、散发着乡土气息的电视节目呈现出了蓬勃的生命力，与观众形成了良好的互动，受到了观众的欢迎以及当地党委、政府的肯定，并实现了经济效益和社会效益并驾齐飞。依靠乡土化的办节目思路，元谋县广播电视台闯出了一条县级台节目发展的特色之路。

元谋县地处云南省中北部，滇中高原金沙江干热河谷地带。这里曾以科学发掘出迄今170万年前的“元谋人”牙齿化石而闻名于世，被誉为“东方人类的故乡”。 十几年前，元谋县城乡生活单调，文化匮乏，看电视是百姓休闲、娱乐、了解国家大事的重要途径。当时全县干部群众收看电视，主要靠差转台转播无线接收，节目套数少，选择节目空间小，电视台生产什么节目，老百姓就看什么节目，且看的津津有味。

与此同时，随着网络传媒的迅速发展，电脑与宽带带给百姓的诱惑并不亚于十几年前观众对电视的依赖，在中央及省、州、市大台的挤压与“一网晓天下”并存的困境下，县级广播电视台的生存提上了重要议事日程。那么县级广播电视台的出路在何方呢？纵观元谋县广播电视台近年来跨越式的发展，把节目乡土化作为办台的发展方向，注重定期对电视节目进行改版、包装和更新，起到了重要的推动作用。

首先，注重节目乡土化是自身发展的需要。人员、设备是广播电视节目生产的必要条件。目前，县级广播电视台无论是人员还是设备，都无法与中央台、省、州、市台相比。虽然近几年来，县级广播电视台硬件、软件设施有所改善，但与上级台相比仍有很大差距，一是从业人员学历层次偏低，知识面狭窄，素质参差不齐，大多非专业出身，缺乏一定的广播电视节目开发、制作、经营驾驭能力，难以迅速适应广播电视发展的新形势，新要求。二是设备落后，因财力原因，县级广播电视台设备档次低，更新换代慢，有的设备老化，超期服役。

尽管县级广播电视台节目生产条件简陋、落后，但也不能盲目跟风，刻意模仿，大台有什么，我台就要有什么，县级台模仿不了也模仿不起。或者节目生产无视形势的发展，人们生活水平的提高，观众审美心理的变化，墨守成规，缺乏创新，质量低下，跟不上时代的发展，没有自己的频道定位、特色和看点，结果可想而知――本台观众逐渐流失，节目收视率直线下降。失去观众，意味着决定县级台发展的重要支柱--广告的流失，将失去阵地，失去生命力，从蓬勃走向暗淡，走向死亡。

一是新闻节目精品化。既关注“国计”，又注重“民生”，弘扬主旋律，传播党的路线方针政策、当地决策部署，展现时代风貌，鼓舞人心，充分发挥喉舌作用，架起党和政府与群众沟通的桥梁。核心节目《元谋新闻》增加信息量、含金量，摆脱以会议报道为主的新闻报道模式，新闻记者“眼睛向上”变为“眼睛下移”，走基层、转作风、改文风，深入基层农村，抓典型鲜活新闻；善于抓住群众关心关注的热点难点问题，深度报道引导，解决群众的急难盼怨。社会新闻栏目《民生关注》把镜头对准广大百姓，话语权交给百姓，关注百姓身边的人和事。形式上，变字正腔圆的“读”新闻为“说”新闻，增强主持人与观众的互动，让观众参与到节目中来。新闻节目找准切入点，准确把握焦点，不断打造亮点，强化看点，严肃不失活泼，板正不失趣味，以新颖的形式，全新的面貌，时时给观众带来新的收获。

二是专题节目平民化。元谋县级广播电视台针对不同的受众开设了不同的专题栏目，诸如农业节目、文化节目、部分单位的联办节目，受众大部分为农民。一般来说，农民文化程度相对较低，理解能力差，他们愿意了解与自己切身利益相关的信息，所以编排节目，本着通俗易懂、活泼生动的原则，把节目办到农民心坎上。元谋县广播电视台《热坝风》栏目自开播五多年以来，节目收视率一直居高不下，深受观众欢迎。该栏目根据当地冬早蔬菜蔬菜、热带水果种植、节气时令，重点安排农业生产中的科技知识，并邀请农技人员解答农民在种植中遇到的各种问题。同时邀请致富能手，走进演播间，畅谈致富经验，增强节目的可信度和参与性，观众纷纷反映说《热坝风》真是我们的好朋友，我们需要啥他送啥。

近年来，元谋县广播电视台在探索乡土化节目中，结合当地许多群众都喜爱彝族文化以及花灯戏的实际，先后推出了专栏节目《彝族酒歌》和《元谋花灯》，将本地观众想知想看想听的话题搬上荧屏，全面介绍元谋县悠久灿烂的历史文化和浓郁的风土人情，激发广大人民群众热爱家乡、建设家乡、发展家乡的热情，有力促进了文化兴县的步伐。这些洋溢着浓郁乡土气息的文化节目播出后，引起了全县广大干部群众的极大反响，引起了共鸣，全县电视节目收视率创下了历史新高，进一步提高了元谋县广播电视台的影响力。县委政府在财政十分紧张的情况下拨出专款，购置了数字摄像机和非线性编辑机，用于采制乡土文化节目。《元谋县小凉山彝族酒歌》、《国家级非物质文化遗产---元谋花灯》两个系列曲目被制作成MTV，把传统文化与现代电视艺术相结合，碰撞出元谋人民喜爱的文化大餐，除在本台电视节目中播出外，还制作成光盘进行出版发行。

扎根基层，乡土化办台，小台也能作出大作为。遵循乡土化的办台方向，元谋县广播电视台实现了社会效益与经济效益的双赢，办好节目的信心越来越足。短短几年，元谋广播电视事业从小到大、由弱到强，新闻节目实现了日播出。《元谋新闻》、《热坝风》、《今日菜市》等节目拉动了经济创收的迅猛增长，经济创收由五年前的不足十万元上升到现在的七十多万元，广告收入连续几年跨入云南省楚雄州县级台收入前列。