企业形象中的人性化设计

朱鑫格

【摘要】：现阶段各种新型的企业逐渐建立，如何在同种行业里面立足，如何在社会中树立企业的形象与号召力，如何将企业与人性相结合。将成为我们进行探讨的一部分，将人性化应用在企业形象设计中，对企业的社会形象的树立，社会地位的建立等方面，会产生一个坚实的奠基。

【关键词】：VI设计;人性化;标志设计;企业标语

1.人性化设计内涵

人性化是一种人性的精神和关怀的体现，体现出对人类的尊重和关心，让人们在追求形式的设计中释放出来，更加注重精神和感情上的满足，这是人性化设计的精髓。随着科技的进步与技术的发展，将设计的物质功能发挥到极致，使设计适应人行为习惯与生理结构，为人们的精神层面提供良好的舒适感。

人性化设计的内涵是指一种设计理念与方法，是设计出的物品既能够符合艺术的美观性有能够根据受众的行为习惯、生活习惯、文化背景，设计出既能满足实用功能又能够满足人们的精神和心理需求的作品。通过不同的艺术手法将刻板的物体的“用”上升到“享用”，真正达到“人”与“物”的结合统一。在设计时，设计师通过自己对设计主题的剖析与理解，将“人性化”的因素融入其中，赋予设计的作品精神和物质上的满足，从而体现出人性化设计的真正内涵和意义。

2.VI 设计中的人性化

我们所接触到的设计被人们认为只具有三个维度：美学、技术和经济，常常被人们忽略掉“人性”的因素。现阶段，在企业形象推广设计中，将企业的精神核心表现出的 VI 设计更加能够体现出企业的特色和企业向受众传授的核心精神。一个企业的VI 设计成功与否，会影响企业的经济收益，并且也会给企业的持续发展带来影响。另外，在设计中，不仅仅要将企业的效益放到第一位，还要将企业的独特风格、企业理念和企业的人文表现出来，有很多大型企业运用符合企业“人性化”的表现手法来传达企业的形象和象征性。

3.VI 设计中的色彩的人性表现

VI 设计中的色彩是最具备情感表达的一种元素之一，人们对色彩的感知源自于心理的感受，也就是人性的表现。设计师了解不同的色彩会给受众带来不同的心理感受与反应，从而产生不同的联想，引发不同的效果。由于不同的人的生活背景不同，生活经验与文化修养各异，所以不同的人对色彩的反应会有所不同。例如：冷暖、软硬、轻重等会根据不同的颜色带给人不同的感受。烟台南山学院所选用的红色就体现出了活力、希望和前进的动力。在信封和档案袋的封口处，应用了充满活力的红色，给受众传递南山积极向上的精神。对内表现出积极向上、努力进取的工作态度。

企业的标志怎么选择什么颜色;标识及车辆用什么颜色;产品包装用什么颜色等。在设计企业形象的标准色彩的时候，应当要体现出企业文化精神和企业核心理念。鲜明的色彩会让人们产生眼前一亮的效果，如百事可乐公司采用的蓝色，体现出青春与活力。灰暗和陈旧的色彩则不能吸引人们的注意，在一般企业色彩中都使用亮度高、纯度高的色彩，作为企业标准色。

4.标志设计的人性化

企业中的标志设计不是一般图案和图形的堆积与变形，要在有限的空间里面体现出企业的核心理念、经营的内容、企业的历史及传承、企业特性等多重内容。在标志设计时应该从以下几个方面进行人性化设计：具象形象表现是企业的標志设计是把企业文化理念、经营目标等方面进行表现，设计出能够让人们快速识别的视觉符号，设计出的视觉符号可以让人们联想到企业的方方面面，包括企业的人文关怀是否足够、经营模式是否人性化，企业的不同层面都能够感受到整体性。因此，具有人性的符号设计及识别性是企业标志人性化最基本的要求，使受众能够快速地感受企业人文与关怀。 合适的表现标志的形式，在视觉传达设计中应用最广泛。根据不同的材质和技术，表现形式要适用于黑白与色彩、正形与负图 形、放大与缩小及线框空心体等变化。VI设计的规范化目的在于树立系统化、标准化等使用规定的权威。

宣传企业的信誉与精神作为企业形象的核心，是企业外在形象的宣传，也是识别的具体依据。表现着企业的一种信誉和历史。当今社会的快节奏发展，經济与技术的变化，生活方式的改变，流行方式的快速更迭，为企业标志在设计时适应时代发展的需要，不断满足时代要求和社会要求提出了更高的目标。只有考虑到企业的精神文化发展方向以及社会的正能量发展，这样才能够设计出更加人性化的企业标志，使得受众得到物质、精神和心理上的满足。

5.企业宣传语的人性化

企业的宣传语用简单的语言来表达企业开发目的，企业的宣传语是对企业活动和企业产品的语言补充，增加受众对企业文化的印象，使受众与企业产生共鸣。企业宣传语中传达出经营的领域，说明企业的性质，向受众传递出企业的价值性，并且帮助企业扩大企业的职业影响力更加扩大企业的社会影响力。企业标语的创新与设计必须同公众和受众（消费者）的接受信号相似或者相吻合，从而在道德观念、价值观念、认知观念上得到共鸣。企业的语言识别包括企业的精神文化口号、广告语和企业的宣传制度等。能让受众以最直接的方式接受的就是企业的标语，与企业的视觉符号感性诉求对比，企业标语的诉求效果较好。由此可见，人性化的企业标可以增加与受众的沟通效果。

（1）凸显企业的人性化与和谐观

目前，企业服务大众意识的觉醒，使我们常看到企业为表明确实与受众保持互动的标语。企业、受众、产品三方面的和谐，成为企业向前发展的必要条件。

（2）宣传企业的思想

将企业理念的主旨，以简洁的语句表现出来。现代企业通过宣传语对未来的远景进行宣传。麦当劳品牌的标语“我就喜欢”（Im lovinit）作为口语化的宣传语，却有着多方面的意义：一是通俗，符合快餐品牌的大众性质;二是流行，与当今年轻人的审美品位相符;三是霸气，充分体现了其全球快餐业龙头老大的气度。烟台南山集团的企业理念用简短的两句话——“厚德至善 峰聚成山”，就能够体现出一个大型企业的核心精神。将“德”“善”的优秀品质赋予在企业之中。从而向人们展示企业的气度与规模，将企业的经营理念以及生存模式，从企业理念中表现出来。

结语：企业形象中的人性化通过标志设计、企业宣传语的创新等方面围绕着人性化展开，通过视觉符号和语言表达向受众传递要表达的信息。在科技突飞猛进的社会中，寻求一个更加人情味的立足点是企业长久发展与企业建立自己的形象，并且将人性化与企业的发展进行相对较好的融合是我们应该深思熟虑的。