我国网络自制综艺节目成功之道

巩毅

【摘要】：随着科技的发展，人们物质生活水平的提高，传统媒体已不能满足人们猎取信息、资源的需求，新媒体以迅雷不及掩耳之势异军突起，一部部网络自制节目层出不穷。从腾讯视频《你正常么》到爱奇艺《帕帕帮》等自制综艺，其点击率与视频关注度屡创新高，而《偶滴歌神啊》作为爱奇艺视频自制音乐类节目，其播出已成为音乐类节目中强有力的“标杆”，本文以《偶滴歌神啊》为例，分析网络自制综艺节目大获成功的原因。

【关键词】： 网络自制;偶滴歌神啊;综艺节目;视频网站

近年来，随着各大卫视紛纷出招引进海外娱乐节目，音乐选秀类节目层出不穷，各大卫视在引进节目的同时却不得不面临节目同质化，类型化的风险。就在各大卫视纷纷争取受众时，像是爱奇艺，百度，阿里巴巴，腾讯等网站已经进入自制时代。以爱奇艺为例，爱奇艺视频短时间内由强势抢占卫视转播权到联合卫视平台共同发展综艺再到原创网络自制综艺节目，而《偶滴歌神啊》作为爱奇艺原创综艺节目，已区别于各大卫视平台引进的音乐选秀类节目，成为音乐类节目中独树一帜的行业“标杆”。本文就以这档节目为例分析网络自制综艺节目的成功经验借鉴。

一、网络综艺节目产生的环境因素

1.转播权价格的不断攀升

当今在各大卫视竞争激烈的趋势下，在各大卫视不惜砸重金引进国外优秀电视娱乐节目的同时，各大视频网站为保证自身网站品质，不惜重金抢占各大卫视播放节目的转播权，一档节目动辄几千万的价格购买转播权，这使国内视频网站压力增大"例如： 爱奇艺曾经以打包价格2亿元拿下了《爸爸去哪儿》第二季与湖南卫视另外四档节目的独家网络版权。天价转播权的背后又造成千网一面的困局，于是更加需要各大视频网站纷纷突围，利用自身优势推出自制节目。

2.國家政策的变动

我国各大电视台为迎合时代潮流，走市场化发展道路，从而不断引进娱乐节目增加娱乐节目时长，争取最大受众，但是却出现了节目质量参差不齐，甚至出现了博取眼球，低俗的娱乐性节目。因此国家广电总局下达“限娱令”以及“加强版限娱令”等一系列政策，限制各大卫视海外引进节目版权以及减少娱乐性节目播出时长。这就为各大网站提供了便利条件，在不受广电总局政策的影响下，视频网站纷纷出招，以雄厚的资金大力自制网络综艺节目，争取更大的受众，从而增加点击率以及网络视频的关注度。

3.网络环境的相对宽松

网络以其相对宽松的环境赢得了用户的喜爱，用户可以利用互联网搜索并浏览到自己所需要的信息，并且可以随意发表自己的言论，对于受众所关注并喜爱的节目类型也可以一呼百应。新媒体的出现无疑不为受众提供了便利。

4. 年轻受众观看方式的改变

目前网络已经成了娱乐的重要方式，部分年轻观众已经不再习惯守着电视观看喜爱的节目，而是选择更为方便的网上观看方式，各大网络电视平台的兴起也恰好证明了这一点。而且随着平板电脑、手机等移动终端的发展普及，观众可通过这些移动终端快捷地观看节目，为网络综艺节目吸呐了一批年轻的观众。

二、“爱奇艺”视频网站得天独厚的优势

1.坚持高清品质，轻奢新主义

“爱奇艺”视频始终坚持高清画质，受众可以根据不同的需要切换码流，分别有流畅，高清，超清720P，1024P几档，“爱奇艺”坚持以付费的方式培养观众的观看习惯。打出轻奢新主义的口号，只有高品质，高质量的视频内容，以及给予用户高清的视觉传达效果才可以尽可能的争取最大的受众群。

2.多方面进行合作，充分保障节目质量

近年来，各大视频网站纷纷采取相应的政策，为网站自制节目采取诸多措施，腾讯视频利用自身基础，培育，塑造资源，创造出横跨游戏，动漫，影视，文学等多领域的跨媒介产品生态。爱奇艺视频不仅与成熟电视台与影视制作机构合作，而且还与工作室，积极广纳贤才与有才能的个人创作者合作。而《偶滴歌神啊》无论是在制作团队，舞台灯光设计，邀请嘉宾，后期剪辑等各个方面都尽力做到极致，保证节目播出质量。

三、《偶滴歌神啊》节目分析

《偶滴歌神啊》这档网络综艺节目回归综艺节目最本质的特征“好玩儿”，节目不仅以“非大型，不靠谱，伪音乐”为口号，成为最不像音乐节目的音乐节目，而且好玩的特征还体现在节目形式上，《偶滴歌神啊》节目形式无论是在主持人、鉴音团还是节目嘉宾上都以综艺节目主要受众需求为主。以下我就对节目的主持人，鉴音团，嘉宾的分析。

1.主持人

先从节目主持人来看，谢娜作为演艺，主持等唯一一名跨界艺人，其粉丝量更是以6427万的人气位于榜单第三名，现如今，在“粉丝经济”时代下，《偶滴歌神啊》更是符合时代发展潮流，邀请谢娜作为当期节目主持人。作为湖南卫视当家花旦，谢娜自身就带有“好玩”这一特征。

2.鉴音团

“鉴音团”成员由张大大，李斯羽，徐浩，陈俊豪，瑶瑶5个人组成长期成员，节目组时不时会把上期节目人气比较高的成员在下一期节目也会加入鉴音团中。但看5名长期鉴音团成员，这5名成员的搭配很均衡并且很有默契，节目中，张大大主要负责和节目组嘉宾、主持人“撕”，在节目中扮演“红脸”的角色，瑶瑶与李斯羽是鉴音团中颜值担当，陈俊豪作为“最美和声”优秀学员是5个人中唯一一个唱功了得，真正懂音乐的，因此5名成员搭配合理平衡。

3.大来宾

节目组每期都会邀请一名明星大咖参与本次节目中，猜测5名歌手谁是实力者谁是音痴。节目嘉宾都是当今华语乐坛的杰出代表，像是第一期林志炫，第二期selina以及a-lin，薛之谦等等。这些来宾都是看点十足的人物。

四、爱奇艺《偶滴歌神啊》成功经验借鉴

1.新媒体营销策略，注重移动客户端的投放

现如今，我国网民数量已达到6.68亿人，并且呈现快速增长的趋势。且现在受众越来越倾向于使用移动客户端观看视频。《偶滴歌神啊》节目组迎合时代潮流，将节目时长控制在1小时左右，节目简洁又不啰嗦，方便移动客户端浏览。

2.节目制作精良，不娇柔，不造作

爱奇艺自制综艺节目为何能在众多综艺节目中突围，除了邀请国内知名艺人等参加节目之外，而且在制作方面也是大首笔之作，从《奇葩说》、《爱上超模》等节目再到《偶滴歌神啊》无一不是良心之作，《奇葩说》以广告冠名费用高达 5000万元，如此大手笔的冠名价格就可知节目自身的品质。

3.《偶滴歌神啊》充分利用“微博”等新媒体为节目造势

受众通过浏览《偶滴歌神啊》的官方微博，可以参与互动，观看节目幕后花絮或者其他精彩视频片段，在第一季《偶滴歌神啊》最后一期收官时，何炅助阵谢娜作为节目大来宾参与，在这期未播出之前微博上就已经开始为当期节目“造势”，可见《偶滴歌神啊》节目组充分利用微博等新媒体进行“造势”，并通过“病毒式营销”加以话题性扩散，增加节目受众人群数量。

五、网络自制综艺节目对传统电视节目的创新启示

通过对网络自制节目的传播特征和优势的总结，也对传统电视节目的发展提出了一些个人意见。传统电视节目的进一步发展要充分利用新媒体环境加强媒介融合，在电视节目传播方式和节目内容上进行改进，让更加多样的节目形式源源不断的传送给受众。传统电视媒体应加快与网络媒体的媒体融合，在传播渠道上拓宽自身道路。当前传统电视节目在利用社交媒体的优势方面还有所局限，社交媒体的利用不仅仅是作为一种摆设，更应该作为传统电视节目的节目内容，成为节目流程的一部分，才能真正成为传统电视节目与受众互动的桥梁，为传统电视节目增光添彩。