多感官设计在现代广告中的应用

摘 要：随着社会的不断发展，人们的生活水平得到了有效的提高，同时人们的审美水平也有了一定程度的提高。因此人们对于生活中随处可见的广告也提出了更高的要求，人们已经不满足于传统的广告，所以现代广告也更加注重将其它的技术融入到广告设计之中，多感官设计就是现代广告中一个重要的突破。因此本文就多感官设计在现代广告中的应用进行了一定的研究。

关键词：多感官设计；现代广告；应用

在现代的广告中，为了更好地满足人们的审美需求，许多的广告设计者都致力于对消费者的多感官需求加以满足，所以也就使得人类的各种感官被融入到了广告的设计之中，通过多种的感官刺激，有效的对产品进行推销，刺激人们的消费欲望。因此对于多感官设计在现代广告之中的应用进行探究对广告业的发展有着非常重要的意义。

1 多感官广告设计概述

在传统的广告设计之中，往往都只是利用了人们的视觉和听觉两种感官，但是随着时代的发展，人们的审美需求不断地在提高，因而仅仅基于人类的视觉和听觉来进行广告设计已经不能够很好地满足人们的需求，正因为如此，多感官广告设计也就应运而生。

所谓的多感官广告设计，就是指的在传统的广告设计之中，再加入触觉、嗅觉和味觉等感官途径，使得人类的五种感官能够相互作用和相互促进，从而使得广告能够更好地打动消费者的内心，同时也能够对所宣传的产品进行全面的展示，使得消费者更好地对其加以了解。

多感官设计是基于高科技技术的，通过对于一系列高新技术的应用，使得广告能够营造出一种集视、听、触、嗅、味为一体的多感官氛围，这样能够给予消费者以全新的体验。随着信息时代的到来，广告的新颖、独特成为了其竞争的一项重要能力，所以通过对于多感官设计的应用，可以有效地提高企业的竞争力，更好地对产品进行宣传，因而多感官设计必然是将来广告发展的一个重要趋势。

2 多感官设计在现代广告中的应用

2.1 对于视觉感官的应用

无论是在传统的广告设计之中还是现代的广告设计中，视觉元素都是一个非常重要的元素，消费者接触广告往往首先就是通过其视觉，所以说在多感官设计之中，对于视觉感官加以应用有着非常重要的意义。

在进行多感官广告的设计时，仍然需要将视觉放在第一位，运用不同的视觉符号，从色彩、图形以及版式等各个方面入手来进行创新，从而使得广告在视觉上更具冲击力，能够有效地吸引消费者的眼球，从而刺激消费者的消费欲望，实现广告的宣传效果。

视觉形式的表达在多感官广告设计中占据着非常重要的地位，因而在进行多感官广告的设计时，必须要对各种视觉元素加以充分的利用，充分刺激消费者的视觉器官，进而使得广告能够更加的打动人。

2.2 对于听觉设计的融入

听觉在多感官广告设计中也发挥着十分重要的作用，所以在进行现代广告的设计时，也应该对听觉加以充分的利用，通过对于听觉设计的融入，可以有效地弥补视觉设计的不足，将听觉和视觉两种感官有效地结合在一起，从而使得广告能够更加具有吸引力。

将视觉元素与听觉元素在广告中进行有效地融合，使得消费者既能够在看到广告的时候想起对应的产品，同时也能够在听到广告语的时候联系到相关的产品，这样就能够起到更好的宣传作用。

所以在多感官广告的设计之中，也必须要对听觉设计引起足够的重视，通过对于视听元素的植入，使得广告能够更好地吸引消费者。

2.3 在广告中加入触觉体验

在人的所有器官当中，触觉应当是复杂性最强的一种，因而很多广告都青睐于对触觉的应用。在广告当中融入触觉形式，通过触觉的体验提高消费者的参与度，从而可以通过广告拉近与消费者的距离，让消费者走进广告产品当中。与其他器官形式应用所不同的是，触觉形式的应用注重于细微变化的感受，强调通过触摸来激发心理活动，实现广告的目的。

2.4 对于味觉的应用

从当前的广告常用形式来看，味觉的应用并不多见，但如果能够成功将味觉形式应用到广告当中，相信会收到意想不到的效果。

在现代广告中应用味觉，主要是通过刺激神经，让消费者形成味觉感知而达到广告目的的，由此一来，不仅可以让受众感受到产品的魅力，同时还能给受众传达良好的商品信息。如果在广告当中加入真实的食品，让消费者真真切切体会到产品的味道，这将促成直接的信息传递。

另外，在日常生活活动当中，我们在观看广告的过程中，很多时候会因为诱人的事物画面而打动自己的味蕾。这就说明，通过感官可以传递味觉信息。

2.5 对于嗅觉的利用

嗅觉在人的所有器官当中，是无法自行关闭的，因为人们离不开呼吸的需要。从这个角度来说，嗅觉是人的器官当中最直接的部分。在现代广告当中融入嗅觉形式的内容，将诱人的气味与广告内容充分融合，从而不仅能够形成自己的“品牌气味”，同时还可以吸引消费者的注意力。

独特的“品牌气味”不仅是商家自己品牌的一个身份鉴别，同时还能让消费者通过气味记住品牌，不由自主地联想到广告的内容，从而实现广告的目的。

参考文献：

[1] 麦诗雅.论现代广告中多感官设计的应用[J].现代营销，2015，（6）：64-64.

[2] 何远均.多感官设计在现代广告中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2016，（1）：194.

[3] 宁汇.视觉符号与平面广告设计的"商品氛围"[J].剑南文学（经典阅读），2013，（4）：168.

作者简介：

王媛（1984-），女，汉族，湖南新化人，本科，广告学专业，助教，研究方向：广告设计。