家电“客厅经济”出现新风口

李靖

拥抱互联网电视，就等于拥抱了2/3的中国家庭。

提及“互联网电视”，大多数人并不陌生，随着各大互联网企业纷纷杀入这一领域，这块数字化大屏迅速吸引了各界目光。在2012年时，中国智能电视的市场渗透率仅为19%，而2015年其渗透率已高达86%，如今，拥抱互联网电视，就等于拥抱了2/3的中国家庭！智能电视销量的不断增长，同样催生了新的“客厅经济”，很多业内人士预言：以智能电视为主导的智能家居市场很快将达到万亿级规模。

有“屏”的地方，自然少不了广告。传统电视的数字化，同样催生出新的营销模式。在营销界里，对于互联网电视这块当仁不让的“营销巨屏”，想要一试的大有人在，但真想玩得转，还需要在技术和市场等方面进行深入研究。

打通跨屏数据是关键

程序化电视购买的概念，是在2015年8月“中国第三届广告技术峰会”上被提出来的。事实上，受到数据积累、技术实力、资源支持等条件的限制，程序化电视购买对DSP平台（即需求方平台，广告客户和广告机构可以更方便地访问、购买广告库存）的壁垒极高，目前真正切入到这块的公司寥寥无几。

而如何打破程序化电视购买的壁垒，关键在于跨屏数据的打通。过往互联网电视的受众分析只是针对受众的收视习惯、内容偏好等进行粗略的人群分析，而通过打通跨屏数据，将互联网电视加入到程序化购买阵营中，与PC、移动端产生联动，所获得的人群分析及画像会更加精准。因此，具有跨屏基因的DSP平台更具优势，为此，悠易互通在做的事情，就是要将PC端+移动端+互联网电视的三屏打通。

悠易互通的实践是，根据网民稳定使用的互联网IP地址，溯源到使用这个IP的所有智能终端设备，从而最终判定使用互联网电视、PC及移动终端等不同设备后的“TA”的特征。此外，悠易互通将智能电视端的数据无缝对接到YOYI DNA（全网人群数据库）上，进行统一的标签系统管理，从而不仅进行跨屏数据打通，而且将多个屏幕的数据进行统一描绘，以实现更精准的受众分析。

场景营销的再升级

当智能电视加入到程序化购买阵营后，广告的程序化购买渗透到了用户的家庭场景中，并结合LBS、WIFI等场景化数据，完善整个大数据生态链。通过领先的跨屏技术及方法论，可以进行更具多样化的跨屏人群定向投放，真正做到在所有场景下让广告进行跨屏覆盖。

多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好地实现营销最优化，通过多屏打通，记录受众多屏行为属性，进行全方位的分析。此外还可以对任意终端进行触达监测，实现跨屏幕的联合频次控制及跨屏广告召回，以实现更高效率的多屏幕、多形式组合投放，提升营销效果。管理

责任编辑：朱丽

管理风向标

Q：任何广告投放方式，都有第三方监测机构的介入，目前智能电视广告方面的介入情况如何？

A：目前，随着第三方监测机构与互联网电视的数据对接，互联网电视广告已经能够精确监测，并对广告效果进行不同维度的监测评估。悠易互通也与第三方监测机构Admaster正式合作，建立了调研数据库，如此，才能实现更好的跨媒介整合投放广告规划。

Q：您认为自身所处的行业，在2016年会有哪些新的变化？

A：程序化广告购买的投放平台将不断向用户的生活领域进行延展，从PC端到移动端，再到互联网电视，逐步融入人们的日常生活圈中。随着智能电视的迅速普及，以及用户收看习惯的改变，“客厅经济”已经催生出新的广告营销模式。智能电视的互联网化及互动性，意味着用户行为可以被监测，最终帮助广告主实现受众购买。当智能电视加入到程序化购买阵营中，也是对程序化购买及大数据的场景化升级，帮助广告主在所有场景下进行跨屏覆盖，以达到更好的营销效果。