地方电视台经济类节目的创新管理路径探讨

吴佳瑞

摘 要：在电视市场竞争越来越激烈的今天，经济专业频道如何让媒体整合现有资源锁定目标赢得观众的关注是电视制作人需要深思的问题之一。只有将频道打造成专业化的交流平台才能保证电视媒体持续发展。从中央电视台指导地方级电视台，经济类、体育类、新闻类的节目比比皆是，在众多的电视节目中，经济类专业以其独特的经济专业性总能吸引许多人的目光。专业性是一把双刃剑，一方面吸引了了解这方面知识的人的关注；另一方面却也流失了为数不少敬谢不敏的观众。该如何把握经济类节目的专业性以及大众传播性需要从长计议。在该文中，笔者将从创新的角度谈经济类节目的改革。

关键词：地方电视台 经济类节目 创新 改版 专业性

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）01（b）-0086-02

近年来，随着改革开放的深入发展，我国的市场经济发展迅速，人们也愈加关注经济类新闻，因此经济类节目顺势而出，在各大电视台都拥有了一批忠实的观众，例如中央台的《经济半小时》《经济与法》以及地方台的其他知名节目。与此同时，地方节目台也没有放弃经济类节目的创新，经济类节目的制作人不断地丰富节目的信息量来满足观众的需求。但是由于地方电视台制作经费有限，水平有限，与中央台还存在较大的差距。笔者看来，地方电视台在节目的制作过程中可以结合地域特色，将节目制作的切入点放低，制作出平民爱看的节目，增加节目的多元化打造出品牌节目，提高经济类节目的竞争力。

1 地方经济类节目存在的主要问题

（1）变相广告：由于制作经费的需要，地方节目台对商业利益过于重视因而忽视了观众的收视体验，在节目的播出过程插入了某一企业或者某一商品的过多广告。（2）服务意识淡薄：经济类节目的要点是服务于观众，但是电视制作人的服务观众意识不强，节目单一且创新性差。（3）缺少与观众的互动：在经济类节目的制作过程中，编导不深入调查观众的切实需要，闭门造车，因此节目内容不够吸引人，枯燥无趣。

2 地方台经济类节目改版内容的探索

（1）制作机制创新：在经济类节目的制作前期，节目策划必须要与时俱进。抓住当下社会上的热点问题，才能在之后的节目录制过程中充分调动支持人、制片人以及前方记者的积极性，制作出具有超前意识的经济节目。（2）找准地方经济类节目定位：在经济类节目制作过程中，策划要把握经济类节目的制作重点，在对经济热点、难点问题进行整合后展现在观众面前，提高节目的知名度与关注度。（3）科学规划节目流程：地方台经济类节目的规划必须是长期创新过程中逐步形成的，不能固步自封，不断地思考才能给节目带来崭新的生命力。（4）打造节目特色，吸引观众眼球：经济类节目的品牌必须要打响，具有地域特色的经济类节目才能使观众过目不忘，成为电视台的“顶梁柱”。因此对栏目风格的精准定位尤为重要。（5）在经济类节目中加入生活服务类的内容：为了凸显经济类节目内容的经济特性，在节目中加入更加贴近生活的内容，实现节目质量的全面提高。

3 地方经济类节目的改进策略

3.1 栏目个性化是电视经济专业频道具备的最重要特征之一

地方电视台的节目制作要秉持“节目个性化”的原则，具备受众明确、频道特色明显以及栏目个性化的特色。在经济类节目的整体布局中，个性化的节目编制是最重要的一点。目前，许多地方台的节目与节目之间十分雷同，对节目个性化风格的摸索还没有到位。在笔者看来，只有当节目具备了独特的节目特色，才不会泯然众人，在其他节目中脱颖而出，成为观众喜闻乐见的节目之一。无论是节目的独特形态还是节目的特殊表现手法，甚至于主持人独特的妆容、衣饰等都要在地方节目台中形成独特的风格。只有这样才能吸引特定的目标受众，除此之外，在节目的流程以及策划上更要寻求创新，才能保证原有的观众不流失，保证新观众的加入。

3.2 节目创新必须要实现在方方面面

与北京、上海、广州这些全国一线城市无法比的是经济类节目的资源获取速度，然而地方类节目得天独厚的优势是其独特的地域特色以及浓郁的经济类节目制作氛围以及地方节目制作人充足的信心。地方台电视信号的覆盖面是有限的，这也决定了地方台经济类节目的受众群较窄，专业经济类节目的制作需要专业经济制作团队的全力以赴，因此在经济类节目制作的资源上需要引进其他电视台的先进制作团队才能实现地方讲台经济类节目的创新。除此之外，地方电视台也可以开展校园招聘，招聘进新一批拥有抱负以及创新能力的新闻专业学生，为电视台的发展注入新的血液。

3.3 创新节目内容要突出本土以及地方特色

电视节目的灵魂在于节目的内容。想要实现地方台节目的创新必须要以节目的内容和质量为根本，将有形的经济新闻与无形的电视台包装结合起来形成产业链，并且在其中注入家庭、社会、大众等因素，维持经济类节目的生命力。从地方电视台经济类节目的内容安排上来说，在节目编排上要注意走本土化道路，将经济节目的专业性与地域特色有机结合到一起。在经济类节目中加入充满趣味性的地方新闻，而不是一味说教。如此可以避免经济类节目的晦涩导致观众的流失，也可以在观众理解经济新闻的同时放松自己，引起收视热潮。在经济类节目的播放过程中还可以引进本市的新闻事件以及新闻人物，打造新闻人物与观众面对面的经济类节目，在谈话过程中普及经济知识。另外，节目策划也可以以小见到，从一块钱油价的上涨来看生活成本的上涨，从而将经济类节目的制作重心上升到关注民生的角度，在对老百姓的日常生活的关注中摈弃传统的经济类节目制作思想走出一条充满创新的制作道路，成为独树一帜的经济类节目风向标。

3.4 注重经济类节目品牌的塑造

首先地方台经济类节目要注重整体包装，在节目品牌的塑造上不遗余力，从节目的片头、节目宣传片直到节目播放过程中的字幕、字体以及主持人的形象设计都要进行精准的定位以及思考，强化节目个性的塑造，在类似的经济类节目中形成别具一格的制作风格。其次，地方台经济类节目组可以利用同一频道的其他节目进行经济类节目的宣传和推广，扩大经济类节目的知名度。最后，在地方台经济类节目的播出过程中，必须要对整个播出流程实现精确到每一秒的掌控，例如：节目的播出与结束时间分秒不差，广告的插入时机不会让观众感受到厌烦，降低观众接近和喜爱经济类节目的收视成本。与此同时，为了提高节目的知名度，可以在特定的时间举办大型活动，带动社会效应和媒体关注。

4 结语

综上所述，地方台经济类节目想要突破自身局限获得健康、长足的发展，在提高节目内容专业性的同时还要对节目品牌进行塑造，注重栏目包装，多管齐下，提高经济类节目的竞争力。在激烈的竞争中，孤身奋斗是极不明智的，因此在节目的宣传中要利用好报纸、广告以及网络这些媒体宣传地方电视台经济类节目，增强广告效应，实现收视率的增长。除此之外，节目策划以及节目编排人员更需要花费心思，认真分析观众的收视心理，将节目策划成具有地方特色的经济类节目。只有当经济类节目成为地方的王牌代表节目，才能与其他地方台的同类节目拉开差距，走出专业性限制的包围，实现跨越式的发展。

参考文献

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