SK-II改写命运：对话奥斯卡影后凯特·布兰切特

姚瑶

在即将到来的第88届奥斯卡金像奖角逐中，凯特·布兰切特凭借最新力作《卡罗尔》再次入围，此前，她就以真挚的情感和卓越的演技曾多次入围奥斯卡并两度捧得金像奖杯。正是因为凯特始终跟随内心，优雅自信地面对人生挑战，掌握着只属于自己的人生。2015年，SK-II首次在全球范围内发起了#改写命运#活动，作为SK-II全球代言人之一的凯特积极响应并参与到活动中，与SK-II一起携手，鼓励全球更多女性勇敢追寻梦想，改写自己的人生命运。

“凯特·布兰切特已经坚持使用SK-II神仙水长达12年之久，作为SK-II全球代言人，不仅拥有与生俱来拥有高贵气质，对于护肤更始终坚持着自己独到的见解，”SK-II高级公关经理April Liu在接受《广告主》采访时表示。

一个为年轻女性定制的产品

SK-II品牌定位是宝洁集团下的高端护肤品牌。自30年多前第一瓶护肤精华露问世以来，给全球女性带来了晶莹剔透的肌肤，也成为有史以来最具声望的明星产品和获得国际奖项最多的产品。

作为亚洲顶级护肤品牌，SK-II于全球13个市场拥有领导地位，透过深受爱戴的护肤精华露、肌源修护精华霜以及环采臻皙钻白精华露，来延续晶莹剔透的修护力量，让美丽的奇迹一直留存，把握年轻紧致的秘密，改写肌肤的命运。

“目前SK-II的消费群体为25-35岁这一区间的女性，消费者平均年龄29岁，在高端护肤品牌里面，SK-II的主要消费群体算相对更为年轻，这也是品牌成长相对健康的体现，”April表示，今年品牌将以吸引更为年轻的新用户为主要目标。而主攻市场包括中国、日本、香港、台湾、东南亚、及韩国等地的亚洲市场。

一个讲述女性#改写命运#故事的品牌

自2015年开始，SK-II就陆续邀请到品牌代言人汤唯、霍建华及演员孙莉、eBay首席战略官Vvivi胡蓉蓉等不同领域的杰出人才加入#改写命运#活动，并拍摄了各自的改写命运故事短片，通过他们鲜活生动的讲述，鼓励更多女性加入SK-II#改写命运#活动，勇敢活出自我，不畏传统，勇于挑战自己，成就积极的美好人生。

据了解，SK-II此次在全球范围内推广#改变命运#的主题活动主要是为了支持及鼓励亚洲女性，尤其是深受传统观念以及社会压力影响的亚洲女性果敢選择并勇于改写自己的命运。鼓舞那些自我束缚的，摒弃自己发展可能性的女性，告诉她们放下顾虑，放下伪装，放下世俗的认可和完美标准，勇敢掌握自己的命运。

“#改写命运#活动灵感来自于SK-II著名的肌肤命运研究项目。研究证明，长期使用SK-II护肤精华露可以缓解和改善多种肌肤问题，即使30岁、40岁、50岁，肌肤依旧保持晶莹剔透，”April表示，无论是肌肤还是人生的命运，都可以给予美好的改变。

而此次邀请奥斯卡影后凯特`布兰切参与改写命运视频大片的拍摄，更是将凯特自身的人生经历为切入点，深入探索内心，阐述了对于改写命运独特的理解与观点，号召全球女性加入到改写命运的旅程中，勇敢跟随内心，找寻自我，掌握属于自己的人生。凯特在SK-II#改写命运#大片中深情讲述：“我并不认为现在才追寻梦想太迟了，我觉得追寻梦想的这个过程中所获得的经历更令人兴奋。如果你能欣然接受挑战，深入探索，那么在人生的各个时期阶段，都将有许许多多的梦想等待着你去实现。”

一个善于与消费者沟通的品牌

“从始至终，改写命运品牌活动主要都是和视频网站栏目合作以及在社交媒体发酵，并没有购买硬广推广，因此观看改写命运系列视频的网友都是主动观看这些改写命运的故事。”April介绍到，同时与知乎、豆瓣的合作，让这些比较愿意主动分享的平台上的网友也一起分享了她们自己的故事，可谓一举两得。

她认为，社交媒体是与消费者交流，让品牌与消费者的沟通有更多互动的平台。如今SK-II的官方微信阅读量平均都有5万以上，这就是一个品牌与忠实消费者沟通最好的桥梁。