春节营销模式开启，各品牌的猴年戏法

十八

Burberry在朋友圈推出了猴年广告，点赞的不少，联想到前些日子六小龄童的百事可乐广告，已经进入春节营销的领地。对于各品牌来说，春节不仅仅是一个大节日，更是一个品牌营销的大平台和战略制高点。接下来的这个春节，品牌们已经提前预热，各表姿势。

社交广告预热

投朋友圈广告的是土豪，我们抛开这个不论，能在春节档抛头露面不花点钱咋行？有的花了大价钱也收不到啥动静，也许就不相信爱情了。这个得找准时机，还要做好内容，就像前面的百事一样。Burberry今天的朋友圈广告创意十足，在内容上依靠一只调皮的猴子将大家早早带入新年气氛。不过，离春节还稍早，朋友圈广告只能引发短短几天的关注，品牌还得继续执行B计划。

微電影娱乐营销

百事可乐推出的这个微电影也是在朋友圈投放，微电影是百事可乐的拿手好戏，百事可乐推出的《把乐带回家》新年系列电影已经播出多年，并且培养了自己的粉丝。前阵子，猴年版已经在社交媒体刷屏，一片点赞，最大的亮点在于“美猴王”六小龄童的参与。用六小龄童来亲口讲述猴戏的传承，故事是个好故事，一在中国人过猴年这个文化语境中提到六小龄童真的很动人，二确实从来没有人讲过这段事儿。

我们总是不自觉地去看品牌是怎么讲故事的，看brand relevance，但消费者其实看广告，尤其是这种打情感牌的时候，其实想法非常简单，消费者被你的广告感动到了就会喜欢你的品牌喜欢你的故事，就会去买你的产品。

但是，很重要的一点，品牌关联性不强，换成其他品牌邀请六小龄童来一段，可能也是同样的效果。

登上春晚

怎么玩都玩不过春晚，每年春节期间，都是各大品牌营销战役打得最猛烈的时刻。但是让人感到惊奇的是，互联网企业已经将营销的战火烧到了传统企业热衷的阵地——央视春晚的舞台。自从2010开始，央视宣布取消植入广告后，对春节晚会相关时段的争夺变得越发惨烈。但是，这并不影响品牌们追随春晚的热情，自乐视拿下春晚第一标，成为春节晚会上唯一一个30秒黄金广告标的互联网公司后，支付宝、魅族等品牌相继公布了合作方式。支付宝将联合春晚发红包，而魅族已经曝光了春晚广告，据魅族某高管直言，魅族广告直指乐视。看来，品牌们不仅在各种玩法上有火花，在同样的舞台，各自也争奇斗艳。

产品外包装

除了各种赞助和广告片，在自己产品的外包装上动些脑筋是快消品的惯例。执行性好、关联度高，且能给足消费者愉悦感，昵称瓶、歌词瓶已经指明这条路可行。给消费者更多“年味”和“好彩头”是各大品牌在猴年春节共同追寻的主旋律，洽洽春促的新包装，除了沿用红色牛皮纸经典设计外，还融入了萌萌的“醒狮”形象和电商萌武侠之一的“葵哒哒”。所谓哪里有“萌文化”，哪里就有江湖，洽洽的“萌趣”新包装正是抓住了大众对于“萌文化”的认同和追求。随着80后、90后逐渐成为消费的主流群体，保持品牌年轻、时尚化形象，是传统企业不断获得创新发展的一大根基。

猴年定制版

围绕十二生肖打造定制产品是高端品牌的最爱。银行有纪念币、定制卡，奢侈品牌也会推出特别版来满足钟爱者的需求。大家熟悉的魔声为了庆祝中国新年，特别推出Solo2无线耳机猴年特别版 。抽象的设计灵感源于论语中“三不猴”的“非礼勿视、非礼勿听、非礼勿言”，蕴意十足。而瑞士军刀推出生肖限量版，并配以豪华版礼盒，看来为了让消费者送人更有面子也是操碎了心！此外，大嘴猴、Gucci、UGG等大家耳熟能详的品牌都为迎接中国猴年推出定制版，看来虽然遭受股灾，但是中国市场依然是各品牌眼里的肥肉。

离春节还有不到一个月，期待更多的春节营销案例出炉，猴年一起飙戏法。