从灾害报道谈城市台的全媒体传播力

灾害事件由于具有很强的突发性，因而最能体现媒体的应对能力。城市台在灾害报道中如何充分发挥全媒体优势？

一、通过新闻时效取胜，发挥广播电视直播优势

灾害事件大多是瞬间爆发，具有不可预料和控制的破坏性，既会对社会稳定和经济发展产生重要影响，又具有较高的新闻价值。广播电视媒体应该充分通过直播及时向受众公布灾情，有利于稳定人心、化解情绪、奋起救灾，减少人民群众的生命财产损失。

广播电视对灾害新闻进行现场直播，把新闻现场的图像、声音等众多信息元素传播给受众，同时注重细节画面和人物动态的展示，使灾害报道的真实性、客观性与可看性更强。时效是新闻的生命，对于灾害报道，时效显得更为重要。发挥直播优势，把灾情、当地的受灾情况及应对措施及时告诉受众，这也是主流媒体应尽的社会责任。

二、利用新兴媒体平台，实行全方位立体化传播

广播电视媒体要在做好内容产品的同时充分利用新媒体平台，改变单一传播模式，通过与新兴媒体融合，共同报道灾害新闻，实现信息跨媒体的多元化传播，提升整合传播力，对灾害新闻实行全方位立体化的传播。

三、注重有效信息发布，强化抗灾报道指导作用

灾害事件发生后，如何将损失降到最低水平、如何确保社会的稳定、如何重建家园，这都需要媒体提供相关信息，同时起好对抗灾救灾的指导作用。要突出报道政府部门全力救援、社会各界热心相助、救灾人员昼夜奋战等内容，以此来进行舆论引导，并使之产生积极的社会影响。

通过传统媒体与新兴媒体的融合发展来提升广播电视的传播力，是创新新闻报道的一个有效手段，需要有一个统筹协调部门来具体牵头，分步实施。

（孙愈中文，摘自2015年第5期《北方传媒研究》）