发展玉文化产业的思考

白小平

摘要：玉文化是中华民族区别于其他民族最突出的特色文化，具有深邃的历史价值、艺术价值、科学价值和审美价值，弘扬玉文化是传承发扬中国优秀传统文化的需要，也是助推地方经济发展的需要。

关键词：玉文化产业； 特色文化；地方经济

玉文化是中华民族区别于其他民族最突出的特色文化，具有深邃的历史价值、艺术价值、科学价值和审美价值，弘扬玉文化是传承发扬中国优秀传统文化的需要，也是助推地方经济发展的需要。镇平县作为国家命名的“中国玉雕之乡”和河南省首批“文化改革发展试验区”，如何把挖掘管理、开发弘扬玉文化作为繁荣文化事业、壮大文化产业的核心内容，把镇平打造为中国北方最大的玉雕加工销售基地和中华玉文化研究开发传播基地，对镇平经济发展及玉文化的传播意义非凡。

一、玉文化的内涵

玉文化的载体是玉器。在人类发展历史中，玉器作为礼器存在于政治、文化、生活之中，对中华民族的思想文化、伦理道德的形成产生了重要影响。

（一）玉是美的化身

汉代许慎的《说文解字》中记载 “玉，石之美，有五德”。 玉被赋予了美和德两重特性。玉是质地细密、色泽淡雅、温润光洁的美石，是一切美好事物的象征。以“玉”为美的修饰词比比皆是，如：“玉洁冰清”喻人品格，“玉容”、“玉貌”喻人像貌，赞赏人的身材和风度为“玉树临风”，用玉来赞美音乐的动听，如玉笛、玉箫、玉笙、玉琴。玉成了一切美好事物的化身。

（二）玉是神的使者

“玉，神物也”。原始先民对自然界的不测风云、人世间的旦夕祸福无法理解和抵御，便只能求助于神灵的保佑，而玉便是沟通与神灵的联系、祈求吉祥如意的一种瑞物。所以，人们普遍认为，玉能趋吉避凶、免祸保平安。佩戴玉石可使含有的锌、镁、铁、铜等微量元素被人体皮肤吸收，活化细胞组织，提高人体的免疫功能，是人体蓄养元气最充沛的物质。

（三）玉是德之楷模

玉外表温和圆润，本质却至坚至刚，“君子比德于玉”的道德观念，将玉的色泽、质地、形状等比附人品的德、仁、智、义等品德，于是玉具有五德、九德、十一德等的学说应运而生，乃至“君子无故，玉不去身”。玉质佩饰也就成了显示贵族身份与教养的标记，而玉玺则成为国家和王权的象征。

（四）玉是财富标志

玉器不仅是权力、等级的标志，而且是财富的一种炫示。美玉的材质自然之美、造型之美、雕刻工艺之美和内在蕴含之美，使它常被用来行贿或赠送，赏赐或作抵押品、交换品，因而玉器受到历朝贵族统治集团的重视。古人云："玉入其国则为国之重器，玉入其家则为传世之宝，充分证明了玉在古人心中的重要地位。

二、镇平玉文化产业的特点及问题

镇平玉雕加工历史悠久，风格独特，技艺精湛，在海内外享有盛誉，近年来，产业规模不断膨胀、知名度不断提高、人才队伍不断壮大、文化内涵不断丰厚，实现了从玉雕产业向玉文化产业的华丽转身。

（一）特色化融合如日方升

镇平把文化渗透到产业的各个环节，打造出玉文化改革发展试验区的核心竞争力。一是注重文化因子的注入，不断优化产品结构，提升竞争实力。二是注重与绘画艺术、历史文化、西方文化的结合，不断开辟产品设计制作新领域，作品由传统的四大类扩展到田园生活、山水、神话传说、历史人物、保健用品、器皿等10多个门类千余个品种。三是在坚持玉产品的鉴赏、陈列、收藏等艺术特性的同时，又注重研发礼品类、保健类、家庭使用类新品。

（二）规模化发展突飞猛进

目前，玉雕加工已遍布全县11个乡镇100多个行政村，拥有专业村50个，玉雕专业户2万户，县内外从业人员20万，大型专业市场7个，各类经营门店2万多个。镇平玉文化产业采天下美玉为己用，原料涉及独玉、翠玉、碧玉、白玉、阿富汗玉、巴西玛瑙等100多种，形成了摆件类、饰品类、实用保健类等产品为主的8个产业群体。产品源源不断地进入英、美、法、日、加拿大等国家和地区。

（三）人才化支撑实力彰显

目前，全县有联合国教科文组织命名的民间艺术大师2人，中国青年玉石雕刻艺术家1人、工艺美术大师1人、玉石雕刻大师8人，河南省工艺美术大师23人、玉石雕刻大师65人、工艺美术高级工艺师100人，各类初级玉雕专业人才5000多人、工艺师1000余人，伴随人才队伍的不断壮大，产业向精、美、特、专方向发展与升级，近年来先后在全国“天工奖”玉雕精品会上获得金奖11个，银奖22个，铜奖38个，最佳创意奖15个，最佳工艺奖12个。

（四）品牌化建设卓有成效

积极组织参加国家权威部门举办的各类荣誉称号评选活动，提升玉文化产业的档次地位和品牌效应。2008年，“镇平玉雕工艺”被国务院选入国家非物质文化遗产名录，同年，我县成为河南省首批8个文化改革发展试验区之一；2009年，被文化部评为“中国民间文化艺术之乡（玉雕）”，作为唯一县级城市入选“中国新锐城市名片”；2010年，玉文化产业园区被评为“河南省文化产业示范园区”，石佛寺珠宝玉雕有限公司成为“国家级文化产业示范基地”，打响了镇平的玉文化品牌。同时，因筹办南阳（镇平）玉雕节暨宝玉石博览会而打造的节会品牌声名远扬，正在搬迁扩建的中华玉文化博物馆作为“中国玉雕第一馆”的品牌功能也得到了较好的发挥。

然而，玉文化产业发展仍存在许多亟待解决的问题：一是国字号知名企业产品品牌基本没有。二是玉料来源不足，绝大多数玉料依赖从外地买入。三是产业与文化结合还停留在浅层。四是在打假治劣、社会治安、市场信誉、经营诚信诸方面有待完善。

三、发展镇平玉文化产业的思考

镇平玉文化产业应紧紧围绕国家文化产业发展重点，充分挖掘玉文化资源的特色和潜力，实施品牌化、集群化发展，把镇平建设成为全国有竞争力的玉产品加工基地和有影响力的玉文化研究传播基地。

（一）强化项目带动战略，推动产业集群发展

项目是发展文化产业最基本的载体，是做大做强玉文化产业的重要路径。要强化项目建设，在加快现有国际玉城、天下玉源、中原石雕城、玉文化博物馆扩建等项目建设速度的同时，再谋划实施一批带动能力强，示范作用明显的项目。集中打造玉雕加工销售、包装物流、创意策划、研究传播、教育培训、会展广告六大板块，推动产业集群发展。

（二）培育骨干企业，增强竞争实力

骨干企业是项目的主体，要以玉神公司、神圣公司等综合实力较强的企业为基础，培育一批以玉文化为核心的创意、策划、传播、演艺、营销、会展等类型的文化企业，并通过市场化运作方式，推进玉文化各类企业品牌建设，鼓励企业主攻精品力作，塑造企业形象，加速企业滚动发展步伐。

（三）整合文化资源，推动文化产业融合发展

以玉文化产业建设为依托，整合玉文化、红色文化、民间艺术文化等资源，促进玉文化与城市建设、旅游开发、文化会展、影视演艺等产业的结合，建设玉文化长廊、大师个人精品展馆、地标性建筑等，把镇平营造成为赏景、购物、鉴赏、游玩为一体的中华玉文化的展示和体验之地。

（四）注重队伍建设，培养优秀人才

要树立人才是第一资源思想，实施玉文化产业人才带动战略，制定文化产业中长期人才引进、培育规划。研究出台具体的文化产业人才引进优惠政策，建立玉文化产业人才库，实施分类管理。同时，培养本土高级人才。以人才的引进、培养和汇集，为玉文化产业发展提供智力保障。

（五）完善产业政策，优化发展环境

要按照玉文化产业总体规划提出的中期发展目标，制定控制性详规、单体规划等规划的编制。研究制定玉文化产业发展指导意见，完善扶持标准和规则，特别要加强在土地使用、税收优惠、基础设施建设等方面的政策扶持力度，促进玉文化产业的快速发展。

参考文献：

江富建，岳紫龙.南阳玉文化产业和旅游业的互动与整合初探[J].中国宝玉石，2007（06）.

（作者单位：河南省南阳市中共镇平县委党校）