大骗局，那些玩一票就走的手游

黑仔

集中上线似乎有所预谋

从披露的数据来看，今年7月和8月阿里游戏共上线新游633款，其中仅7月单月达到了353款之多，其他手游厂商在这一时间段至少都有产出5款的“资历”，这样的数据已经大大超过此前每月上线新游的平均值。

按道理说，一个早已经饱和的市场如果出现“供货量”大增的情况，那么只有两种解释，一种是需求量激增，一种是要“开战”了。后一个解释很容易明白，如果用户都被大量新产品吸引，那么其他产品的关注度必然会相应下降很多，如果时间持续够长，那么减少了关注度的产品要么活不下去，要么只能采取其他挽救措施。但前一个就很难搞清楚了，因为手游市场的现状就是“供需不平衡”，供货量远大于用户需求量，大量的手游产品无人问津，这些厂商还集中上线一大批又是何苦？

难不成是“质量不够数量来凑”？如果你听到了这些产品的名字恐怕就不会这样想了—《诛仙》、《愤怒的小鸟：王牌战机》、《合金弹头OL》、《捕鱼达人4》、《侍魂OL》、《王者战神》、《九阴真经3D》、《保卫萝卜3》……。一连串的强势IP集中上线，这恐怕是一年中都少见的场景。

看似“广撒网，重点捕捞”

正如《捕鱼达人》中的小技巧一样，大招要在鱼群最大时候放出来才能最有效果。这些手游厂商的想法也是类似，因为7月和8月在手游市场中的重要性堪比电商的“双十一”，而原因则很简单—学生有时间玩游戏了。

有资料显示，五成以上的大学生在暑期几乎没有任何户外活动，每天睡到自然醒，不按时就餐，依靠外卖、零食等度日；59.83%的大学生很少外出或是从不外出，几乎没有任何户外活动。而且这段时间里，依靠网络和手机等打发时间的学生居多，47.08%的大学生每天上网5个小时以上，每天上网时长高达8小时以上的学生约占20%。这简直就是最佳的“撒网”时机。

以数款手游为例，比如《保卫萝卜3》上线数日后获得免费榜第一；《梦幻西游》是这期间吸金能力最强的游戏；而新游《诛仙》表现十分抢眼，上线只半月有余即夺下榜首高位，并且在上线首日还创造了首日收入破百万元人民币的记录。此外，其他手游多少有些收获。

这样看来好像撒网效果还不错，但实际上，这些手游都是些“一次性”的货。

实则“捞一票就跑”

首先来看《诛仙》，8月10日上线App Store时，首日就冲到了免费榜总榜第一位，从第二日开始下滑，于8月18日掉出榜单50名开外，于10月11日掉出榜单500名开外。而“据称”表现最好的《少年西游记》则在畅销榜600名左右奋斗，最高突进200名内的次数总计一次，持续一天。原因就是《少年西游记》在内容和模式上大幅度抄袭《少年三国志》与《龙珠激斗》，被玩家发现后自然将之遗弃。

不仅仅是如此，腾讯声称创下单日收入突破200万元人民币的《永恒纪元：戒》，其在App Store的排名也仅在200名左右。原因很简单，因为大量玩家反馈这游戏的托儿实在太多，不充值连帮派都不让进。而受学生群体热捧的《穿越火线：枪战王者》则更囧—内容如何先不谈，服务器还毛病不小—某次更新后，很大一部分玩家就再也无法登录。另外如《无尽争霸》一类宣传攻势浩大，但根本无人问津的手游更是比比皆是。不过从某些方面来讲，这些“不声不响”的手游，要比那些只热闹几天的手游要好得多，因为它们还没坑到人。

总的来说，这个时期确是用户活跃的高峰阶段。但这些手游往往只具备吸引眼球的效果，因为它们绝大多数都是些临时换皮的“次货”。这些手游中，要么不好玩被玩家迅速放弃，要么就是质量堪忧让玩家的充值打水漂，总之都没有持续发展的优势。

从榜单变化来看，状态急速下滑是这类“假期手游”的通病，一些是上榜1天左右就立马消失，大多数都是连榜都没上就死翘翘了。如果为这些手游做个解析，那么它们就是趁着用户爆发的高峰期出来“碰运气”的。以阿里游戏上线的游戏存活率来看，633款手游仅有《诛仙》一款能称得上是活下来了。

结束语

放假时间挑个手游玩，这是如今学生群体的常态，但大多数玩家都并非是常驻用户，一般都是花一笔小钱，然后一款手游的寿命终结。而手游厂商正是看中了这一点，于这种时间段推出“短命”但“吸金”的手游。