微信的“小程序”值得跟风吗？

王莲

这就是“小程序”

前段时间，很多移动开发者的朋友圈，都被微信“小程序”刷屏了。

“小程序是一种不需要安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走的理念，用户不用关心是否安装了太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”9月21日，在距张小龙首次公布将推应用号的消息8个月之后，微信方面正式开始对外发放“小程序”的内测邀请函。次日凌晨，网上曝光了一张张小龙朋友圈的截图，在朋友圈中他如此介绍“小程序”。而这段话，也成为微信官方对于“小程序”的定义。

而除了这个面向普通用户的定义，在此次的“小程序”内测邀请函中，微信方面还用了这么两句话来介绍它对于开发者的意义：“我们提供了一种新的开发能力，开发者可以快速地开发一个程序。‘小程序可以在《微信》内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”在邀请函放出之后，微信官网也上线了相关的设计指南和简易教程。

目前看来，所谓微信“小程序”，是开发者基于微信平台开发的轻量级应用。它具备传统APP的核心功能，但交互方式更简洁，不但开发者的开发成本更低，而且也降低了用户获取成本。然而，这样的“小程序”是否真的就无懈可击了呢？

“小程序”，真有那么神？

其实，在微信“小程序”之前，百度也推出过类似的产品—百度直达号。2014年，百度宣布推出直达号服务。用户通过百度搜索引擎发出需求之后，百度会通过直达号的方式，直接在搜索结果中内嵌商家的轻应用。

相较于如今《微信》通过搜索或扫一扫访问“小程序”的方式，百度同样不需要安装APP，也是即用即走。然而，这个曾被百度寄予厚望的产品，如今却无人问津。如今，当笔者再次打开直达号的官方主页时，发现其已经“升级”为了“糯米&直通车”。

百度直达号的落寞，普遍被认为是百度搜索本身在移动平台上的影响力和用户粘度不够。那作为国内移动平台上当仁不让的超级应用，《微信》能否做大“小程序”呢？尽管目前看来，相对于百度，微信的确更具号召力，但是要真正成事，微信方面也还有一些问题有待解决。

现阶段，“小程序”有一个潜在的风险来自苹果。iPhone销量受到智能手机市场整体饱和趋势的限制，苹果正在寻找新的增长点。而苹果CEO库克此前在接受《华盛顿邮报》采访时表示，应用市场的收入将成为苹果下一个增长极。

此番微信方面推出“小程序”，引导开发者将APP变成“小程序”，已经有分苹果App Store蛋糕之嫌。尽管如今”小程序“还未正式在《微信》中上线，但微信方面已经与苹果约法三章，除了将“应用号”更名为“小程序”外，据传苹果公司还要求微信方面将用户所关注的“小程序”数量限定为20个，且不能涉及游戏和直播品类。此举足见苹果公司的谨慎，尽管《微信》近年来是苹果发布会上的常客，但是碍于苹果在中国乃至世界范围内的影响力，微信方面也不得不顾及。

或许正是考虑到传统应用分发渠道的利益和情绪，微信方面在随后的官方说明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”

谁的下一波红利？

尽管微信方面目前只对外发出了200份左右的“小程序”内测邀请，但是不少开发者都已经摩拳擦掌，准备抢夺公众号之后的新一波红利。对于开发者们来说，“小程序”的吸引力是多个方面的，而《微信》本身的开放程度则是其中最重要的一环，但有关这一点目前微信方面并没有给出直接回应。

不同于传统APP基于手机系统，基于《微信》的“小程序”对于系统资源的调用自然会有更多限制，这些限制换来了兼容性和开发成本上的优势。不过，无数开发者最有兴趣的《微信》上庞大的用户资源，又有哪些会开放给开发者使用仍旧是个未知数。

就目前公众号的情况来看，微信官方并不会为开发者提供任何的展示机会，也不会主动推介任何开发者的作品。此次参与小程序的内测的开发者，其作品也只会在统一时间上线，避免所谓的先发优势带来的不公。然而，这种表面上的一视同仁，对于新晋开发者来说其实意义不大。因为对手可以在微信平台之外为新产品导流，反而使诞生于微信平台新晋创业者找不到好的推广方式，造成“来易来去难去”的尴尬。

对于目前已经成长为领域独角兽的企业来说，他们已经培养起了大部分用户使用其APP的习惯，也逐步形成了自己特有的交互方式。对于这些高频应用而言，再开发一款微信“小程序”的意义并不大。相反，在“互联网+”的大背景下，还有很多传统企业没有真正触及移动互联网，他们有着急切的触网需求。错过了APP、微博和公众号的他们，终于等来了“小程序”的这一波红利。相对于前几种方式，“小程序”显得足够轻量，同时也有基本够用的功能，开发和运营成本都要更低，值得他们一试。

微信“小程序”虽然开发更简便，但是却不如开发APP那般自如，背靠着海量的流量，却未必能够吸引到足够的用户，反而可能遭至更严格的营销管控，微信的大框框可能导致很多工具类APP少了自由发挥的空间。欣然往之的开发者最终或许会发现，微信“小程序”其实也并没有那么完美。

而对于用普通户来说，《微信》中“小程序”数量的不断增加，带来便利的同时，势必也会遭受到更多种“套路”的营销侵扰。朋友圈的微商广告、积赞营销和公众号转发已经让用户怨声载道，就连曾经克制的朋友圈广告的质量也每况愈下。

尽管微信方面还没有划定“小程序”的营销边界，但给用户带来更多的垃圾信息是不可避免的。要知道，“小程序”可以让用户用完即走，可《微信》呢？别忘了，“小程序”使用的是重写了底层的Facebook的开发架构RN，早就为接下来的广告变现埋下了伏笔。