解析版式设计中的视觉元素

杨燕

【摘要】：版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达设计的重要手段，是现代设计师所必备的基本功之一，其宗旨是在版面上将图形、文字、色彩等视觉元素进行有机的排列组合，通过整体形成的视觉感染力与冲击力、次序感与节奏感，将理性思维个性化地表现出来，形成一个具有视觉魅力的整体，给读者提供阅读上的方便和视觉享受。

【关键词】：版式设计； 图形； 文字；色彩

设计，即在正式作某项工作之前，根据一定的目的要求，预先制定方法、图样等。设计的关键在于需要设计者运用独特、准确的形式将概念、形象等组织起来，为观者提供准确的信息。版式设计是平面设计的重要环节，在设计过程中根据内容、目标功能等要求，把文字、图形、色彩等视觉元素，按照设计创意的要求进行选择和加工，运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式组合配置在特定版面上的过程。版式设计的三大视觉要素是指图形、文字和色彩。版式设计最基本的目的是将平面中的主要视觉元素在限定的平面空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息，在传达信息的同时，传达新思想、新观念、新技术、新材料、新工艺，把美的信息传递给受众。版式设计除了正确传达信息外，还能让观者在获取信息的同时得到美的熏陶和享受。

一、视觉中的图形

在版式设计中，图形是一种直接展现的表现形式，是一切设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。在原始文化的传播阶段，图形是信息传播的主要媒介，是对自然的模仿，这从古代洞窟的岩画和人类早期的象形文字中可略见一斑，随着印刷技术的发明，文字转而成为传播的主角，后来由于近代科学技术的发展，摄影、电影技术的出现使图形的使用更加方便，图形重新又被成为更具优势的传播媒介，以一种轻松、直观的视觉化方式传递信息。

版式设计中，图形是辅助传达文字内容的设计要素，图形的任务是对文字内容做了一个清晰的视觉说明，同时对版式设计起到装饰和美化的作用，另外就是对内容内在意义的一个解读和挖掘。相比较抽象的文字媒介，图像更具有可视、可读、可感的优越性，还具有准确、清晰、易识别、易理解、传递简洁等优点，借助图像表达，观者可以更加深化对设计内容的印象与感受。

版式设计中的图形种类，除了传统的手绘图形外，还有现代高技术的摄影、电脑图像和图表等表现手法，这几种类型图像表现手法为传达设计内容提供了多种选择的余地。在选择图像时，首先要了解设计内容，针对设计内容和主体意向，设计师具有充分把握图像的造型及色彩判断能力，并服从于设计内涵的意识是很重要的。版式设计中恰当运用图像，丰富了版面的层次赋予了设计内容传达的节奏韵律，扩大了读者更多的想象空间，给读者美好的阅读体验。

二、视觉中的文字

版面设计中最基本的元素就是文字，文字是版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。在书面交流中，语言要借助文字这一书写符号来表达，因此才有“文字是记录语言的书写符号”的说法。世界上不同民族使用的文字都是人类智慧的结晶，在各民族的历史文化中都发挥了很大的作用，我们现在使用的文字是前人留给我们的巨大财富。汉字是世界上应用人数最多的文字，历经符号、甲骨、金文、篆书、隶书、楷书、印刷字体的演变，丰富的书体，再加上各类变形字体和汉字书写的各种表现形式，让汉字的面貌有了许多审美功能，为版式设计提供了无限变化和发挥创意的机会。内涵丰富的文字本身就拥有形象信息，通过其视觉式样向我们传递出一种“不动之动”的艺术特性，例如将文字“山”字在有限的空间里放到最大，會给人感觉一座“大山”压下来，相反，将其缩小，又给人以“小山”的感觉，放置文字的空间没有变化，却可产生出不一样的感受。相同的汉字不一样的字体，给读者的感受也是不一样的，字体即使一样，把文字拉长，压扁、倾斜或裁减等不同的变化，给人们的心里印象也会产生一些差异。美观、便于阅读的宋体，经常作为内文字体的首选；秀丽、舒展的仿宋体，多用于版面设计中的序、跋、诗文或小标题；端庄的楷体，适用于短小的文章或小标题；横竖一样的黑体，则较适宜理性的图注或资料文字，在版式设计中，字体种类少，版面显得稳重，素雅；字体样式多，则画面热烈有意思。单纯的文字只能起到传达作用，设计的目的是让文字起到即传达又能启示意念的双重作用，通过对文字多种手段的运用，使版式设计产生丰富的表现形式。

三、视觉中的色彩

在版式设计中，色彩是重要的视觉元素，在塑造个性和创造情感方面具有得天独厚的优势。不同的色彩表达的情绪是不一样的，如红色热情、性感，蓝色抑郁、深沉，黄色安静、愉悦；绿色宁静、稳定；青色古板、飘逸。合理的运用色彩，对读者来说是一次美的体验。要把色彩理解为表达的语言，不能只凭设计师本人对色彩的喜好，必须要根据设计内容进行选择。色彩既能传递表情与心绪，也能把某种物体有效的凸显出来，让读者快速获得有关这些的物体的信息，这是色彩的特性。在进行版式设计时，我们要根据设计的主题准确的选择颜色，把他们统一配合在一个整体，为特定的内容主题找到最恰当的色彩与组合方式。有时把同一系列颜色用某种秩序排列，会形成一个富有意蕴的整体，深深的感染着读者的情绪，可以使设计主题得到有效传达，没有秩序的色彩排列，就显得画面很凌乱，让读者不理解，使阅读的兴趣降低了很多，这样的设计就不能算是成功的。版式设计中的色彩运用不在于多少，关键在于掌握一个统一性，只要与内容一致，达到令人注目的效果。我们在运用色彩的时候，需要敏锐的色彩感觉及理性判断，版面看起来充满活力。

结语

随着经济社会的高速发展、数字化时代的来临，版式设计已成为各行业设计的灵魂。在版式设计中，只有将视觉三元素——图形、文字、色彩创造性的运用，才能使各自发挥独特作用，让版式设计真正成为视觉艺术，使视觉艺术的灵魂进一步升华。

参考文献：

[1]《版式设计原理与应用》.John MeWade.人民邮电出版社，2010.9

[2]杨森茂.解析版式设计[J].阴山学刊，2007：50-52.

[3]惠伯金.文字设计的视觉语言设计文化观[J]. 徐州师范大学学报，2002.12