浅谈油田新媒体宣传工作的创新形式

权力

摘 要：相对于报纸、电视等传统媒体而言，新媒体的优势在其多元快速、互动性强等方面尤为凸显。在以网络、智能手机等为主要载体的新媒体时代，油田新闻宣传也需要不断适应新媒体传播方式，通过依托新媒体平台大胆创新、办出特色，把油田企业的优势、品牌、亮点等进行展示，为油田企业改革发展提供舆论导向、思想动力和智力支持，更好地服务油田企业发展的大局，促进油田企业持续有效科学发展。

关键词：油田新闻媒体；新媒体；网络平台

近年来，以网络、智能手机为代表的新媒体在全球范围内迅速普及，受众获取信息的途径陡然增多。在中国，微博、微信等新媒体应运而生，其强大的互动性、快捷性、多元性，以及爆炸式的传播速度为传统媒体所难以企及。为此，油田新闻宣传工作作为油田宣传的喉舌与油田发展的记录者，亟待利用好新媒体平台。

1 新媒体时代为油田新闻宣传工作带来的新机遇

新媒体的迅速发展虽然冲击到传统媒体的发展，但也为油田新闻宣传工作提供了新的空间，带来了新的机遇，将有力地推动油田新闻宣传工作的方式方法创新，更好地运用网络、手机等新媒体手段开展油田新闻宣传工作，可以促进油田新闻宣传工作如虎添翼，拥有更多受众。

1.1 拓展油田新闻宣传工作的新领域

新媒体具有方便快捷、信息量大、受众广泛、互动性强的优势，为油田新闻宣传工作提供了新闻发布大平台，通过网站、微博、微信等发布平台及时、准确发布油田新闻宣传工作信息、工作动态、专题报道、典型宣传等，更清晰、直观、立体地展现油田发展的风貌。

1.2 拓宽舆论引导的新途径

报纸、广播、电视和杂志等传统媒体的舆论宣传和舆论引导是单向式的，而新媒体突破了时空的限制，信息的传播方式更直接，传播的速度更快，使用更便捷，传播的范围也更广泛，以特有的开放性、多元性以及平等性和互动性。

1.3 提供多元化互动交流的新动力

在新媒体时代，油田新闻宣传单位反映的信息代表性强、内容广，广大员工家属可以与油田新闻宣传单位积极互动，发布个人的观点、根据自身的喜好进行选择、讨论，油田新闻宣传单位可以及时收到反馈，还可进行转载，实现相关信息的互通、互动。

2 油田新闻宣传工作在新媒体时代中的创新形式

2.1 利用网络平台，推出企业报电子版、手机版

充分利用网络平台，推出企业报电子版、手机版，一是降本增效，对于员工家属等读者来说，不需要支付获取信息的费用，便可获取油田新闻动态。对于油田新闻宣传单位来说，节省了印刷费用支出，降低了人工成本；二是易于操作，电子报、手机报支持任意比例缩放、高清晰度显示，打开即可阅读；三是内容丰富、更新及时，员工家属利用电脑或手机就可以看到油田新闻，电子报、手机报更加适合现今的快节奏生活。

2.2 建立网络通联平台，第一时间获取新闻素材，使报道更加迅速、及时

作为油田新闻媒体单位，不能仅依靠为数不多的新闻编采人員，要注重油田一线通讯员的组织建设，以油田新闻媒体单位的记者编辑为中心，组织一支服务于新媒体宣传的通讯员队伍，使油田一线新闻线索和新闻稿件得以汇集。可以建立通讯员联系群，群成员除油田新闻媒体的记者、编辑以外，还有来自油田一线的宣传骨干，大到各基层单位、小到基采油采气队，大家可以通过网络交流、讨论新闻的编采，记者编辑可以在群内约稿评稿，使油田新闻媒体单位在第一时间获取一线新闻线索，使新闻报道更加快速及时、贴近一线。

2.3 借助微博、微信等平台传递信息，提升油田新闻媒体品牌影响力和公信力

其一，在微博时代，每个人都可以是记者或者编辑，随意发布信息导致信息的可信度降低，油田新闻媒体应该开办官方微博，在微博上发布官方新闻，即时更新，既能实现快速传播，也能有效地宣传油田企业，维护好油田企业的形象。其二，关注发送微信目前已成为人们的一种习惯，油田新闻媒体单位可以微信为平台，配合图片、文字、视频等多种媒介，以生动趣味的风格发布油田的相关动态，吸引“粉丝”关注，获取点击度，从而提升油田新闻媒体品牌影响力和公信力，提升油田的知名度。

2.4 建立手机“APP”，融信息与服务为一体

除了在“微博”、“微信”建立公众号外，还可以创建手机“APP”软件，内含手机报、电视台新闻节目、员工家属互动平台、矿区服务信息，甚至生活缴费、天气预报、医疗健康等方面的内容都可以囊括其中，成为全方位为员工家属服务的平台。例如，建立员工婚恋信息平台，可以为油田未婚男女青年增多结识交流的机会；建立职工医院挂号预约平台，为员工家属看病提供便利；建立缴费系统，员工家属使用手机便可完成相关缴费。打开手机，员工家属们就可以看到油田报纸内容或者油田电视节目，获取新闻动态的同时，还能方便日常生活。

3 让油田新媒体宣传队伍适应新媒体时代

3.1 加强新媒体宣传队伍的管理

其一，要做到精细管理，创优求精、集思广益，深挖精品，把打造精品栏目、精品新闻放在首位；其二，要重视深度报道、专题评论，争取将有分量、有影响、有内容的优秀作品发布在新媒体平台；其三，要做到规范管理，健全新媒体宣传队伍各项管理制度，严格审稿制度，把好质量关，推进油田新媒体宣传工作规范化、协调化。

3.2 加强新媒体宣传队伍的培训

其一，要加强新媒体队伍的学习培训，通过培训让油田新媒体宣传队伍全面掌握相关的重大部署及政策理论，提高开展工作的能力和组织活动的能力，确保宣传中把握舆论导向，不出政治差错。其二，要健全有效的培训制度。对油田新媒体宣传队伍进行系统化培训，紧跟新媒体时代形势，创新写作思路，拓宽写作视野。其三，要加强新媒体队伍的学习交流。应该积极选派油田新媒体宣传人员进行轮岗锻炼，增强新媒体宣传工作的互动性、针对性和实效性。其四，要开展新媒体队伍的实践锻炼，鼓励油田新媒体宣传队伍积极进行一线采访，捕捉和挖掘油田产建一线的新闻画面，采写出真实、生动、感人的新闻报道。

参考文献：

[1]王凤艳.如何加强新形势下新闻宣传工作[J].科技传播，2013（19）.

[2]庞华.探讨新形势下油田油田企业工会的宣传工作[J].油田企业导报，2013（03）.

[3]蒲游.新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的探索和创新[J].企业文化·中旬刊，2014（11）.