浅析网络剧发展趋势

叶雷

【摘要】：自《屌丝男士》、《万万没想到》、《盗墓笔记》、《太子妃升职记》等一系列网络剧的热播，网络剧凭借其互动性、娱乐性、草根性、短小性等特点掀起了一股网络剧热潮。文章对该种新的影视方式的特征、发展过程、问题及前景展望四个方面进行分析，并据此提出有利于网络剧未来发展的探索性意见。

【关键词】：网络剧；草根性；现存问题；发展趋势

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。网络剧是一个新兴的艺术品种，与荧屏电视剧不同的是，它可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷的优势，因而深受年轻网民的青睐。

一、网络剧发展历程

（一）网络剧的起源

网络剧最初始于网友自发拍摄的简单视频作品，随着制作规模的扩大，观赏群体的扩大及传播范围的广泛就形成了网络剧。2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》标志着网络剧的形成。

（二）网络剧的迅速发展

草根民众自身技术等方面的局限性使得网络剧并未形成专业化的产业模式。随着众多传媒公司与视频网站投入自制网络剧，网络剧得到了长足发展。在此期间，掀起了一阵网络剧热潮，主要作品有《屌丝男士》系列、《万万没想到》、《匆匆那年》、《盗墓笔记》、《无心法师》等。目前，最受网民欢迎，广为热议的是由乐雨薇璐电影人工作室制作的《太子妃升职记》，该剧讲述了男儿心女儿身的“太子妃”一路顺利地升职为“太后”的故事。该剧于2015年12月在乐视网播出后，12小时内移动端播放量达到400万，截至2016年1月21日，该剧播放量突破26亿。而该剧的剧情大胆新颖、情节搞笑轻松、新生演员高颜值、道具简陋匮乏、画风艳丽等特點被网友们称之为太穷太污，也因此备受争议。

二、网络剧的特征

（一）草根性

草根民众的奇思妙想是网络剧诞生的源头，因此，草根性是网络剧的重要特征。网络剧与传统电视剧不同，网络剧很少使用大牌明星，而是以新生演员或非专业演员为主，大多塑造普通人的现实生活，熟悉的生活场景，演员接地气的表演方式能使受众感到亲切熟悉并产生共鸣，引发观众强烈的认同感。

（二）互动性

网络剧可通过在线投票、互动留言、主演博客等方式与观众进行互动。随着弹幕视频的引进与运用，网络剧的互动性得到进一步提高，网民们可通过在线观看同时发表弹幕，吐槽某情节某人物等等，并且能与其他观看者进行信息分享，越来越多人接受并参与这一形式对影视作品进行评价。这一全新的互动模式让我们看到了网络作为播出平台的潜能与发展前景。

（三）网络剧的时代性

21世纪初期大量网络剧具有很强的叙事性，如早期作品《两个女孩的那些事》、《钱多多嫁人记》等。2011年以后，网络剧多以夸张和自嘲为特征，如《屌丝男士》、《报告老板》、《万万没想到》等搞笑剧。如今，网络剧极具个性，80后、90后、00后追求个性化、独特化和潮流化的诉求在当下热剧《太子妃升职记》得到体现，该剧剧情雷人，艳丽却不低俗，低成本却又有着精致的细节，年轻观众追求新奇，使得这部剧脱颖而出。

三、网络剧现存问题

原创性不足，内容单一。网络剧发展至今，大多以无厘头和草根搞笑风格为主，题材单一，内容同质化较为严重。并且观赏群众也出现单一性现象，集中为80后、90后和00后等年轻、追逐潮流、依赖网络的群体；植入广告泛滥。目前网络剧前置式视频嵌入广告一般为15-30秒，插入广告生硬突兀，与剧情毫无关联，强行插入的现象，影响了观赏体验；制作较为粗糙。大多网络剧从演员的选拔、剧组班底到制作过程都大大依赖于非专业人士；宣传力度不足。目前市场上的网络剧几乎仅通过自身网站进行宣传与推广。依赖于推出的好剧被网友发现后由网友自发推广宣传的方式虽然能达到节约宣传费用和获得较好口碑的益处，但是存在很高的风险；产业初期，产业链不完整。网络剧发展至今不过短短数十年，大制作的影视作品占据着市场的主导地位。网络自制剧投入小，分销渠道单一，产品单一化，缺乏对网络极剧上下游产业的资源整合因而未能形成连贯的网络剧产业链。

四、网络剧发展趋势及探索性意见

在互联网的推波助澜下，近几年网络剧快速发展，呈现出几大发展趋势：一是大数据化，大数据可以运用于对网站自身、广告数据及对用户群体的分析，精准定位市场，满足消费者多样化需求；二是大制作化，2013年张艺谋正式成为乐视影业签约导演，2014年杨幂，余文乐出演《微时代之恋》，一些传统影视剧的导演，演员逐渐加入网络剧的制作中来；三是题材丰富化，网络剧发展至今，逐渐涌现各种类型的题材，不断推陈出新；四是转型化，视频网站纷纷完成了由单一的平台提供方向平台提供方加内容出品方的转型；五是私人定制化，由网民的意愿引导网络剧的制作，甚至从制作之初，剧本、演员的选取皆以网民的意愿为主。

针对网络剧现存的原创性不足，内容单一、植入广告泛滥、制作粗糙、宣传力度不足、产业链不完整等问题，个人提出以下几点探索性改进建议。一方面视频网站加强与编剧、小说作家等文学工作者的联系与合作，获取丰富且优良的剧本题材，与此同时，必须避免网络剧内容上的色情与暴力，做到内容与叙事上的真正升级。其次加大宣传力度，如与广告商共同宣传、剧组演员与网民的互动宣传、自身视频网站的宣传、微博微信等各类APP软件的利用等等。另一方面开发网络剧周边产品，带动网络剧上下游产业链的发展，整合资源。比如，依托精品IP延伸大荧幕作品、反向输出资源在电视台进行再次播放、会员模式的创新化等等。最后，形成自身品牌效应，有效吸引投资，才能更好地制作出高品质，受网民的喜好的网络剧。

结语

在互联网与大数据时代的背景下，网络自制剧将迎来发展的春天，解决好网络剧发展的现存问题，网络剧将朝着大制作化、高质量、多元化营销及品牌化的发展趋势发展。

参考文献：

[1]何润洲.解析网络自制剧的崛起与发展[J].艺术科技.2014（09）.

[2]邱章红 徐辉.第四票房：中国网络电影产业的发展.北京：中国经济出版社，2013.

[3]高凯.网络剧的现状及发展建议[J].中国电视.2015（09）.

[4]黄夜晓：网络剧的形成力量与发展特点[J]：青年记者，2015.04.