韶山红色旅游景区景观规划研究

李刚 胡晓欣

摘要：本文根据对韶山红色旅游景区的景观设计与规划现状的实地调研，分析景区景观规划存在的四个方面的问题，并提出相关解决对策，以确保韶山在“红色旅游”的龙头地位，提升韶山景区的旅游形象。

关键词：韶山 红色旅游 景观规划

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》的通知中明确指出，红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。湖南韶山是一代伟人毛泽东的故乡，是国家5A级重点风景名胜区和爱国主义教育示范基地“一号工程”，同时也是享誉国内外的、名副其实的红色旅游景区。韶山红色旅游景区主要由故居景区、滴水洞景区、韶峰景区、清溪景区四个部分构成，自景区开发以来，每年接待的国内外游客不计其数，长期以来韶山都占据着“红色旅游”的龙头地位。

韶山红色旅游景区的开发经历了一个较长的历史发展过程。其中，毛泽东故居于1950年始对国内游客开放，1952年对外宾开放，1961年被列为全国重点文物保护单位。毛泽东纪念馆自1964年建成开放以来，已接待国内外观众5000余万人次；毛泽东青年塑像于1969年12月28日落成；滴水洞景区1986年秋对外开放；毛泽东铜像广场1993年建成，2008年完成改扩建，年接待中外游客400万人次以上；毛泽东诗词碑林、韶山烈士陵园于1993年建成；毛泽东纪念园1995年12月26日正式对外开放；毛泽东图书馆珍藏了毛泽东的手稿、批改件、各种版本和文种的毛泽东选集，在红色文献的收集与整理方面起到了不可替代的作用，1996年12月20日正式对外开放；毛泽东遗物馆于2008年建成开放；大型实景演出《中国出了个毛泽东》首场全球公演于2013年12月26日举行。整体来看，韶山作为全国5A级红色旅游景区，在景观规划、展馆陈列、视觉导视系统、旅游宣传、旅游服务、旅游纪念品开发、景区维护、环境保护等方面体现出明显的示范性作用。但目前韶山红色旅游景区在全国红色旅游热潮中的发展势头有所减缓，在持续的开发中也呈现出一些问题，具体表现在以下几个方面：

一、景观建筑缺乏统一的规划，在外观、色彩、风格等呈现出较为明显的差异

韶山景区各个景点虽在具体的景观规划与建设中保持了风格的统一，但因建设年代的不同，以及设计、规划、施工单位、施工技术的不同，难以表现出延续性。如故居景区的主体展馆毛泽东纪念馆、毛泽东图书馆、毛泽东遗物馆都采用了中国古典园林式风格，整体风格一致，但在外观设计上，毛泽东图书馆与毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆在审美风格上却存在一定的差距。纪念馆是典型的苏州园林式建筑风格，小青瓦盖顶，白色粉墙，馆内布局依坡地形成高低错落、形式与大小各不相同的内院，室与室之间以开朗的内庭与明快的单廊作为过渡，内庭、天井配以小桥流水、金鱼池和花园，既古朴自然又幽雅别致。毛泽东遗物馆则采用了钢屋架屋面的建筑结构，白墙灰檐，整个建筑依山就势，呈现出典雅别致的江南园林特色。毛泽东图书馆由门楼、图书馆两个部分构成，从建筑风格来看，是亭台翘檐、绿琉璃瓦盖顶的古典园林建筑。图书馆绿瓦红檐，主附楼馆顶均建有亭子，外墙镶嵌白色细瓷片。单独来看，毛泽东图书馆的外观设计巧妙地运用了中国古典园林的元素，但从毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆及其周边建筑构成的景观群来看，毛泽东图书馆的外观、外观材质、色彩及其美学风格都体现出一定的不和谐性。作为景区具有代表性的人文景观，毛泽东图书馆在色彩的设计与选择方面，“应延续历史遗留下来的建筑与外环境色彩，在新兴的景观中主动延续景区原有的色彩系统”，与纪念馆保持风格上的一致性。

二、景区导视系统发展不够成熟，旅游形象宣传还有待提升

在旅游景区的开发与规划中，导视系统是加强旅游者旅游目的地体验不可或缺的部分。旅游景区导视系统的建设与开发，应以旅游者的需求为基准，既要能给旅游者以清晰、准确、直观的空间指引，又要能带给旅游者情感上的愉悦与审美的体验。优秀的导视系统，对于旅游地形象的推广与传达可以起到事半功倍的效果，也有利于旅游景区品牌化的建设。从韶山景区的现状来看，导视系统还未得到有效的重视与开发，旅游形象宣传工作还大有可为。如毛泽东铜像广场旁的游客服务点、毛泽东纪念馆、遗物馆的领票点、滴水洞售票处等都应承担起旅游形象宣传的作用。笔者在游客服务点买到的韶山导游图，还是2008年7月份印制的，印刷工艺、印刷质量都很一般，而且在景区也看不到对韶山景区进行宣传的旅游画册、旅游宣传册等。旅游纪念品的销售蜗居在毛氏宗祠旁的一个二三十平米的小厅，所销售的旅游纪念品中虽不乏有部分制作精美、工艺先进的优质产品，但大部分都与全国其他红色旅游景区的如出一辙，多为毛泽东像章、毛泽东铜像、车挂、钥匙扣等，地方性特色不突出。销售厅布局稍显逼仄，纪念品的陈列有些混乱，加之缺乏专业的导购人员与旅游解说，游客的购买热情普遍不高。韶山景区应在导视系统与旅游形象宣傳方面突出湖湘文化的地域特色，寻找表现与传达湖南韶山红色文化的最佳方式。如旅游纪念品销售点在装修方面应注重营造一个舒适、温馨、宽敞的购物环境，开发制作出一批精美、上乘的旅游纪念品，在工艺、色彩、材料、包装等方面大胆开拓，可将毛泽东纪念品系列与湖南醴陵瓷结合起来开发系列精品，并配以上档次的包装，同时加强物流服务，解决游客购买纪念品不便携带的后顾之忧。设计一系列印刷精致、设计感强且突出韶山特色与龙头地位的旅游画册、宣传册、旅游纪念签等，并于各个旅游服务点免费发放。这样既可提升韶山的旅游品牌效应，提高旅游收益，也可以为旅游者提供一种美好的情感体验与审美教育。

三、景区游览方式较为传统，景观的体验性有待加强

随着旅游经济的快速发展，旅游景观只有调动游客的主观性，让游客产生游览的欲望与冲动，才能实现该地区旅游产品的生产与销售。因而，旅游景观的设计与规划必须具备体验性特征，能让游客在游览过程中参与其中，甚至成为旅游景观的一部分，最大限度激发旅游者的参与热情。韶山景区目前的游览方式仍较为传统，以故居、纪念馆、铜像“老三样”为主体，以传统平面、静态的展览陈列为主，再配以图片、文字、解说，游客被动地接受革命传统教育，参与性不强。与故居、纪念馆、铜像广场相比，毛泽东遗物馆在展陈设计中，充分强调游客的互动与参与，如“丰泽园虚拟游”“故乡情”“数码互动桌”“虚拟翻书”等环节的设置，以及多功能厅反映的数字电影《人民领袖毛泽东》《领袖风范》和红色歌舞剧《韶山升起红太阳》，都在很大程度上激发游客的游览兴趣。在毛泽东纪念园、诗词碑林、滴水洞等景区，游客多为被动参观游览，如能将游客的游憩行为与景区的景观形态、环境生态结合起来，开发一些带地方民俗色彩的体验活动，如在故居景区可以开辟一个体验农村劳作方式的区域，让游客尤其是缺乏农村体验的青少年，在农耕体验中感受伟人成长的艰辛，在今昔对比中达到潜移默化的思想教育。

四、景区周边服务设施建设滞后，服务意识有待加强

红色旅游景区主要以对游客加强思想教育功能为主，同时还应迎合游客的休闲、放松的旅游心理，因而在对景区进行规划时，应充分考虑如何为游客营造一个安全舒适的旅游环境。韶山景区每年都要接待大量的中小学生、大学生，尤其是在主席诞辰日、国庆、春节、建党节、建军节、五一、国庆、元旦等节假日，大量游人的集中涌入对景区的容纳能力提出严峻挑战。笔者元旦去韶山拜谒时，一个最明显的感受就是人多、车多、路堵、停车难。随着居民生活水平的提高，私家车出行越来越普遍，大量游客选择自驾游去韶山，停车难越来越凸显。毛泽东图书馆旁有一收费停车场，管理颇混乱，且停车场周边布满了小摊贩，道路拥堵可想而知。周边的餐饮、住宿尚未跟上，服务水平也还有待提高，以致游客去韶山旅游一般都只选择一日游，这些现状限制了韶山旅游业的进一步发展。2013年年底推出的《中国出了个毛泽东》的大型实景演出，无论是舞台布置、技术制作、团队运营，还是演出阵容、演出效果，都堪称国内一流。但在正式演出（晚上八点）前，出于商业运营的需要，景区会以拍卖的方式向游客集中推銷、兜售各种艺术水准参差不齐的书法作品，这种方式易引起游客的强烈反感。韶山景区如能结合实景演出这一契机改善旅游服务设施，提升服务意识，树立以游客为中心的意识，从硬件与软件两个方面对景区加以改造与完善，应该可以留得住游客。

总体来看，韶山四个景区的景观规划之间的联系不是很紧密，各景区之间缺乏有效的联系与过渡，难以形成有机整体的空间效果。因而，在对现有的景观进行改造与升级时，应以突出红色文化主题，注重体验性，协调生态发展，融入地域性、有机统一性为指导性原则，以发挥红色旅游资源的思想教育功能为宗旨，在立意、布局、造型、工艺、技法等方面突出景观的人文精神内涵，借助景观小品来营造浓郁的红色文化氛围，于细微处彰显景观的文化内涵，尽可能与全国其他红色旅游景区区分开来，在差异性中凸显独特魅力，确保韶山红色旅游的“龙头地位”。

（本文为湖南省教育厅优秀青年项目“13B024”的研究成果。）

参考文献：

[1]崔莉.旅游景观设计[M].北京：旅游教育出版社2008：93.

[2]金志庚.韶山红色旅游与休闲旅游组合模式的景观规划与设计[D].湖南农业大学，2011：15.

[3]方世敏，阎友兵.红色旅游研究[M].长沙：湖南人民出版社，2007.

[4]陈琴，张述林.旅游景观规划设计研究[M].北京：科学出版社，2014.