大时代下的新闻传媒

刘冠宇

摘 要：中国的传媒产业在这些年的发展中可谓百花齐放，在媒体体制化改革后，随着互联网技术的高速发展，“泛媒體”层出不穷，全媒体迅速普及，带来了全新的传播模式，这也促使一些新兴媒体利用先进的互联网平台与传统媒体进行肉搏。在资源和人脉上，新兴的媒体虽然不占优势，但快速便捷的特性和相比传统媒体超低的价格，使新媒迅速崛起。或许，新媒将会成为世界媒体发展的主流。

关键词：纸媒；传统；新闻

进入21世纪以来，传统传媒的发展似乎已跟不上时代发展的脚步，传媒文化的加速转型决了传媒发展的新方向——从“文本阅读”到“图文阅读”。新闻传媒的已渗透在了各个领域，也在时刻影响和改变着人们的生活方式和行为习惯。

一、从纸媒到新媒：传媒产业的新格局

传统意义上的纸媒是指报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如印在纸质载体上的二维码，也能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。

新兴媒体利用先进的互联网平台，以其便捷的特性和相比传统媒体超低的价格，远远地将传统纸媒甩在了身后，但是传统纸媒具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道和丰富的经验，这些优势都不是新媒体在短期内可以造就的。新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。

做为平面阅读，以杂志和报纸为主的纸媒有一个难以克服的不足，就是难以确保新闻时效性。随着互联网的快速发展，电子媒体的不断升级，报纸、杂志等对于信息的传送似乎稍显迟缓。还有，报纸、杂志这样的平面媒体，相比较网络来说，成本较高。纸张的费用、印刷的费用、人工劳动等综合成本加总下来，远远大于了网络阅读。

随着数字化技术的发展和与日俱增的网络使用者的数量，我国的传统媒体及相关产业走向数字化是必然趋势。传统纸媒也逐渐向数字报纸转型。随着3G等技术的快速发展，信息业与传媒体业融合已经成为了大潮流，新媒体表现出强劲的发展势头。

新媒体不仅包括文字、图形、图像，还有动画、声音和视频等各种媒体表现手段，媒介形态不仅是纸媒、电视媒体、广播媒体，更有网络媒体、手机媒体、其它终端等各种媒体之间的融合，形成了一种新的传播形态。可以满足观众更加及时、多角度、全方位、听觉、视觉等多感官，满足各种媒体体验需要。

相对于新媒而言，纸媒无法确保新闻消息的时效性，许多国内、国际新闻，纸媒无法第一时间让读者知道。新媒体便捷、即时互动、免费信息的提供等特点，恰恰弥补了纸媒自身的不足和缺憾，也使得大量读者更青睐于新媒。自新媒体出现以后，各行各界也陆续出现关于新媒体、数字技术等方面的论文、学术专著，表明了大家对于新媒体的重视。由此可见，新媒体运营将会成为未来新闻传媒的主流。

二、新闻传媒的特点

（一）存在形态的开放性

大时代下的新闻传媒，已不再拘泥于传统纸媒的传播，其传播方式多样化、便利化、经济化、迅捷化，这也确定了未来新闻传媒的基本走向。而且相较于传统纸媒，现代以信息技术为主的新闻传媒的传播范围更广，更具有全球性。一方面，现代新闻传媒依托新的数字化技术进行传播，使人们接受信息、获取信息的自由度极大提高，弥补了传统媒体的不足。另一方面，现代新闻传媒的传播覆盖面广，任何人在任何时候只要拥有手机、笔记本、pad等电子工具，就可能成为信息的传播者，各种信息都可以通过现代新闻传媒得到迅速传播。总之，当下的新闻传媒能把信息第一时间免费向大众开放，彻底解除了传统纸媒对于经济的限制。

（二）影响效果的广泛性

广泛性是当下新闻传媒不同于传统纸媒的一个显著特点。现代新闻传媒就发生作用的方式和时间来看已不再是传统意义上单向缓慢的，而是可以真正达到“一传十、十传百”的效果，甚至还可以渗透到世界各地。传统纸媒可以算是一种带强制性的单向行为，而且在传播过程中，来自群众的反馈也比较少、比较慢。然而在现代新闻传媒中，其传播方式已不再是简单的单向传播，以网络媒介、移动通信等为代表的现代传媒，其传播的广泛性是有目共睹的，比如国外发生的爆炸性新闻，几分钟，甚至几秒钟都能在全世界传播开来。

（三）传播方式的双向性

在传统纸媒时代，读者更多的是接受者，单纯机械的接受纸质媒体传达的讯息。虽然纸媒也设有读者反馈的版块，但是读者的发言权还是有限的。而现代新闻传媒与其相比则大不相同，网络使用者相较于过去的纸媒读者，多的是一种自主的选择权和发言权，他们可以自由搜索选择自己喜爱的新闻信息，网络使用者作为信息接收者的同时也可作为一个信息传播者，想更多的读者传递信息。

三、当代新闻传媒的发展趋势

（一）未来新闻传媒会出现更多新的载体

我们在生活中可以经常看到新闻媒体的一些载体，比如说电梯里的小型电视屏幕，公交车上的移动屏幕等。这些载体以前是不曾出现的，从新媒体迅速发展的这一势头来看，未来会有更多的新的载体被应用到新闻传媒当中去。

（二）传统纸媒和新媒会有机结合起来

虽然有不少人预言传统纸媒会因为新媒的迅猛发展而逐渐消失，但是这也只是看到了新媒体的发展，而忽略了传统纸媒的改变和进步。在未来，传统纸媒会与新媒体有机结合起来，取其精华，去其糟粕，一起为人们更好的传播讯息。

（三）依托的技术将会更加成熟完善

当下的新闻媒体，是依托信息技术发展起来的，而这些年我国的信息技术一直在蓬勃发展，小到个人，大到国家，无一不重视信息技术的发展。可以说，信息技术已经深深渗入到人们的日常生活当中去了。所以，新闻传媒在运用信息技术方面，只会更加完善。有些领域已可以和国际的信息水平相媲美，甚至有些技术都已赶超国外发达国家的水平。信息技术上的日益成熟和完善是我国新闻传媒快速发展的基本条件。

我国新闻传媒行业正从雏形往高速增长的方向发展。随着人们对信息获取意识的提高，新闻传媒载体的不断涌现和国家针对传媒行业完善机制政策的逐渐出台，相信在经济日渐发展的未来，新闻传媒作为我们生活中必不可少的一部分，也必将会迎来广阔的春天。

参考文献：

[1]张瑞晶，孙湘玲，田明明.中国当代传媒文化中的视觉文化转向——以平面媒体为例[J].长春教育学院学报，2013，29（12）.

[2]龚蕾.从纸媒到新传媒时代[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_624885520101arkf.html.2012-09-08.

[3]徐冉.價值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型——以《南方都市报》为例[D].合肥：安徽大学，2012.