默多克《泰晤士报》的小报化改革

蔡亮慧

摘 要：《泰晤士报》是一份历史悠久且影响深远的百年老报。本文对《泰晤士报》的改革措施进行了阐述，并对其改革后的影响进行了分析，以期为其他传统大报的改革提供重要的借鉴意义。

关键词：默多克；泰晤士报；小报化改革

1默多克控股后对《泰晤士报》的改革措施

1.1重新进行受众定位

《泰晤士报》一直以来的定位都是严肃的政治型大报，它的受众群体也十分明确，主要是高知阶层，其中中老年和男性读者占大多数。而互联网的飞速发展，许多的年轻读者已经完全放弃阅读传统的呆板的大报。

虽然《泰晤士报》的受众群体相对固定，但是这也局限了《泰晤士报》的发展，为了提高销量，摆脱困境，《泰晤士报》将目光投向了年轻群体和女性群体。

1.1.1报纸栏目内容设计得更加多样化和年轻化，增加了年轻人较为关注的体育新闻、娱乐信息，报纸的内容也更加易于快速阅读，例如在足球新闻的报道上，改革前后的《泰晤士报》就存在差异，改革后的足球报道更加小巧玲珑，生动活泼，更加符合年轻受众的信息需求。

1.1.2《泰晤士报》增加了许多休闲娱乐的板块，在内容上也更加有趣，增加了女性群体较为感兴趣的音乐、文学等内容，同时还开设了一些游戏板块，如《泰晤士报》较为有名的填字游戏板块。

1.2改变编辑方针调整报道内容

《泰晤士报》主编汤姆森就曾提出报纸应该方便阅读，提高可读性，从而提高发行量。采用了小报版式的《泰晤士报》，在报道的方针、内容上都有了相应调整：

1.2.1重视头版导读。头版是一份报纸给读者的第一印象，而如何让头版的新闻一下子抓住读者的眼球，导读的作用尤为关键。《泰晤士报》就非常重视头版导读的作用，该报的头版和各版都有不同层次的导读。《泰晤士报》的导读很有特色，放在头版报头的下方，横排栏导读基本都用“抓人”的照片和非常简洁的文字。因为在报摊上的报纸是重叠放置的，一份报纸只能露出报头及下边少许一部分，将导读做在这里可以方便读者了解报纸内容。

1.2.2调整报道风格。改为小报的《泰晤士报》，报纸的风格也发生了变化。《泰晤士报》的报道范围扩大，增加了娱乐、体育、休闲等不同领域内容的编排，让不同的年龄段和文化背景有差异的读者都能找到自己感兴趣的内容。文风不再像以前带给读者的严肃感觉，而是变得软化、通俗生动，更贴近读者的阅读心理。

1.3增加更具特色的报纸内容

1.3.1在内容方面，《泰晤士报》也做一些调整，减少了长篇的政治和外交等较为严肃枯燥的新闻，增加了社会新闻、突发性事件和灾难性事故等方面内容的报道，希望通过这些内容的报道来让读者产生更多的心灵震撼，从而拉近与读者的距离。而对于擅长的经济新闻，也不再是枯燥无味，在专业性方面解释的也更加容易理解，更加贴近人们的日常生活。

1.3.2周一至周五的《泰晤士报》会出版不同主题的特刊。周一是运动特刊，足球报道是主要内容，周二是公共事务特刊，周四是招聘特刊，周五是房地产特刊。星期六报纸的版面会比平常多，同时周六也是《泰晤士报》一周中销量最好的一天。周六的报纸内容包含新闻、评论和经济、体育等常规的板块，还有旅游、健康、《眼睛》杂志等。除此之外，《泰晤士报》还增加休闲娱乐内容，把电视节目预告、文化信息等热门版面从报纸中剥离出来，编成更漂亮的增刊夹在报纸中。报纸还增加了很多服务内容，如天气预报，消遣指南等。

2《泰晤士报》小报化改革的影响

2.1对报纸本身的影响

2.1.1改革后的小报更加吸引读者，接近读者的阅读心理和阅读习惯。传统的大报是对开版面，这样版面较大，适合在家里或其他相对舒适宽敞的环境下阅读，这样的设计很显然是不太符合每天上班的年轻群体的，他们需要的是易于携带、方便也读的报纸。小报化后，版面的缩小，使得《泰晤士报》更适合阅读，不论是在什么场合，翻阅起来都十分方便，不会挤压到报纸。小报化改革后的《泰晤士报》内容更具趣味性，报纸所报道的领域更广。

2.1.2版面的改革给传统大报注入了新的活力，使读者更易于接受。《泰晤士报》改为小报后，给读者耳目一新的感觉，更加小巧的报纸版面使得报纸更加灵活，给人以更强烈的美感。缩小版面后，单个的版面主题更加突出，报道内容也更加集中。

2.1.3报纸成本降低，更加环保。《泰晤士报》改为4开小报后，内容并没有缩减，但纸张用量却大幅度减少，而报社为其支付的纸张和印刷费用也会随之减少，在成本方面，小报能更加节约，更加环保。

2.1.4发行量上升，广告收入增加。小报化改革后，《泰晤士报》的销量开始上升，发行量在一年之后上升5%左右，报纸销售额的上升带来了巨大的经济效益，广告商也随之而来。而且《泰晤士报》的版面内容主题鲜明，广告商能根据自己产品的地位以及具体需要有针对性地投放广告，广告效果加突出。

2.2对世界其他报业及媒介的启示和影响

2.2.1报纸的版面可以更改，但是报纸的内容质量不能庸俗化，报纸必须保持自身的独特性，办报格调不能走向庸俗化。虽然泰晤士报经历了小报化改革，但是其认真的办报态度一直没有变化，对于面临小报化改革的报纸来说，在改变版面，增强可读性的同时，需要坚持独特的办报理念，不能让报纸趋于媚俗化。

小报化改革的成功需要的是实质内容的变化，《泰晤士报》独居匠心的内容设计，如开设特刊、副刊等，都很好地抓住了读者的眼球，因此，小报化改革更需要的是内容上的创新。

2.2.2《泰晤士报》的小报化改革并不是突然实施的，小报化之前进行了充分的调研和考虑。小报出现时是和传统大型报同时发型的，并且内容一样，售价相同，读者可以自行选择大报还是小报，而经过一年的试验，小报的销量始终远远领先于大报，所以，小型的《泰晤士报》才完全取代传统的对开大报。这样的方式给了读者选择的空间，同时也是给读者一个适应的时间，如果最初就完全只发行小报，可能会引起老读者的反感，从而排斥小版《泰晤士报》。

2.2.3《泰晤士报》小报化改革的成功，影响了世界上其他报纸的改革进程，许多传统报纸开始推行小报版本。世界报业营销协会调查显示，全球约有60家报纸在2003年至2005年期间进行了小报化改革，虽然不能断定所有进行小版改革的报纸都是受到《泰晤士报》改革的影响，但《泰晤士报》作为一份具有世界影响力的报纸，其变革的成功无疑会成为行业的标杆。

（作者单位：武汉晴川学院）