创意设计在广告里的作用探析

何圣君

【摘要】：创意是一则广告的灵魂所在，通过独特的技法或者巧妙的创作脚本，可以有效地突出产品的特性以及品牌的内涵，并且借此来促进产品的销售。一则成功的广告离不开设计者的创意，或者说，独特的创意是一则广告成功的重要因素。创意的高低则可以体现广告价值的高低，二者是相辅相成的关系。好的广告创意可以在消费者的头脑中形成记忆，从而刺激消费者的购买欲望。因此，创意设计的成功与否与广告是否成功有着重要的关系，也是影响企业销售业绩的重要要素。

【关键词】：广告；创意设计；作用

创意设计在一则广告活动中是一个不可或缺的环节。如今社会的经济已经步入了市场经济时代，从某种意义上来说，其实也就是广告经济时代的到来。纵观我们的生活，广告如同空气，充斥在我们的身边，电视的任何一个频道都有插播广告；打开广播，也会有各种广告传入我们的耳膜；报刊杂志上五花八门各色各样的广告也侵袭着我们的视觉。不管你是有意还是无意，总会在这里或那里看到广告的身影，他已经渗透进了我们生活的角角落落。

这些无所不在的广告，有的设计非常独特，让人看过之后有一种耳目一新的感觉或者是留下深刻的印象，从而让人不自觉地就记住了这样商品，这就是创意设计在广告中的体现。那么，创意设计在广告中到底有何作用呢？

（一）降低成本

创意设计越来越多地引起客户的重视，因为有创意的广告效果会更好，更加容易被人记住，而且能够有效地传达企业的意图。一则创意好的广告，会让消费者在短短几秒钟的时间里便会牢记于心，在购买同类产品的时候，看过的广告便会在脑海中重现，从而刺激消费者去购买这种产品。而如果一则广告在第一时间不能与消费者建立起一定的情感联系，那么让消费者记住这种产品的希望便微乎其微了。厂家便需要一遍又一遍地播放广告，无形之中便增加了运营的资本。从以上分析不难看出，好的创意设计是实现广告降低成本的有效途径之一。

创意新颖的广告，可以用最少的投资在少量的媒体上播放，从而实现消费者回忆度和感知的最大化，降低成本，但是能够有效地扩大品牌的知名度和促进消费者的购买欲望，从而增加企业的效益。比如銀鹭八宝粥的广告，其乐融融的家庭温馨画面，最后一句“银鹭，爱的味道”让我们似乎品尝到了八宝粥中那浓浓的甜甜的爱的味道，这句经典的广告词也深深地印在我们的脑海之中。从这个意义上来说，创意设计也可以看做是广告投资的一部分，是广告传播的知识成本，尽管目前还没有完善的计量标准，但是对于广告传播的效果是不容低估的。

（二）品牌增值

现在市场上的产品琳琅满目、令人目不暇接，在这种背景下，品牌的重要性便凸显出来。因为不论是对企业而言还是对消费者来说，产品只是一种具体的事物，你这家企业有，他那家企业也可能有。但是品牌就不一样了，它代表着消费者对产品的情感和态度。比如，有的消费者使用化妆品只用欧莱雅，有的消费者购买电器只认海尔，这便是品牌效应。企业能够确立自己的品牌，就会得到消费者的认同。因此，创意设计的一个中重要的作用就是为企业建立品牌价值，努力实现品牌增值。

一个企业品牌的建构并不是单单为了吸引消费者的关注，它同时也肩负着界定和传递产品或者企业服务质量的责任，创造消费者的心理预期，补偿消费者在购买的过程中产生的某种心理失落感。企业之所以注重自己的品牌建构，就是为了给消费者提供信誉度高、质量过硬的产品。因此，能够创造消费者对品牌的忠诚度。

一个成功的品牌需要有消费者与之产生共鸣，而广告倡议就是品牌对消费者的一种价值召唤。一般来说，品牌对于广大消费者来说具有情感取向、实用性、社会角色等象征性价值，创意设计便是以此为切入点，为品牌展现广阔的想象空间，让消费者自然而然地对品牌产生一种强烈的归属感，这是广义设计创造品牌价值的独特性，它可以延伸品牌的影响力，从而实现品牌的增值。

（三）促进沟通

广告作为大众传播媒介，它的主要功能就是用来吸引广大消费者的注意，所以消费者的注意在一定程度上决定了广告的传播效果。

众所周知，注意是有机体在长期的进化中发展起来的一种对外界信息的选择机制。所有的广告创意都是通过引发消费者兴趣的广告内容来唤起他们的一种认同度，从而赢得广大消费者对于该类产品或者是品牌的注意，以便使该产品或品牌被消费者最大可能的选择。因此，对于商家来说，广告不是一种单项的传播，而是一种双向互动，是厂家与消费者之间的交流凭借。从这个意义上来讲，广告不是对消费者的想象，而是要努力挖掘消费者注意力背后的真正需求，关注到消费者的情感等深层次的东西，这才是创意设计成功的关键所在。创意设计的最终目的，就是要找到企业与消费者之间对话的关键所在，从而实现品牌意义的符号化转换，形成与消费者的沟通交流，让消费者认同，从而促进消费者的消费行为。

（四）提升审美

在当代社会中，广告早已不是作为一种单纯的商业行为而存在，而是已经成为了一种文化现象。创意设计力图挖掘人类存在的关系，渗透一种全新的理念，并且引导消费者对生活本质有一种全新的认识，从而构建社会生活的新时尚。广告充分挖掘产品的内涵进行再创新，以其精致、富有情趣的品质带动广大消费者的追求，在广告故事的营造中，浸染消费者的试听，让他们在潜移默化中提升对审美的一种升华。

比如腾讯“弹指间，心无间”的广告，一句唯美的话语，让人感觉到无论相隔多远，只有直接轻触键盘，便能通过qq与自己的朋友、家人、爱人进行心与心的交流。广告除了延续以前的“真情”主题外，还添入了“12年相伴”这个具有历史纪念意义的主题元素。人们常用“弹指一挥间”形容时间飞逝，而此广告语中的“弹指”，不仅契合其产品特质，而民道出腾讯QQ的沟通特色：母子虽然相隔，心灵却没有距离。短短六个字的广告语，点出了情感的厚重。此外，该广告被特意安排在春晚开始前的家人团圆时刻播出，无疑拥有更强的感染效果。

（五）打开销路

创意设计的最终目的就是能够通过广告产品来刺激消费者的购买欲望，从而为企业的产品打开广阔的销路。因此，创意设计的另一个主要的目的就是对产品自身的价值和优势进行大肆的宣传，好的创意自然是能够让产品家喻户晓，牢牢锁住消费者的心。同时，好的创意也会提高产品的知名度，可信度也会不断增强，从而更加刺激人们的购买欲望。

结语

创意设计在广告中能够达到促进销售的目的，它是广告设计水平高低的最重要的一个环节。创意设计必须要根据产品、市场的情况以及消费者的情况来确定，针对市场的难题和竞争对手，找到一个能够引起消费者兴趣、与拉近消费者情感的理由，并且将这个理由通过各种表现手法将其表现出来，这样就达到了信息传播的目的。这样的广告能够让消费者产生认同感，从而激发他们的购买欲望，为企业实现效益的最大化。

创意设计贵在创新，只有新的创意、新的理念、新的表现发手法才能引起受众的注意，引起手中心理的认同，这样广告的广度和深度才能在消费者的心里加深，刺激消费，从而为企业带来较大的经济价值。

总之，创意设计在广告中起着非常重要的作用，每一个广告人都要具备这种创新意识，充分发挥自己的想象力和创造力，使创作的作品更加具有个性和独创性。

参考文献：

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[3]郭有献，郝东恒.中国元素与广告创意[M].北京大学出版社社.2010.01