国内文化产业与旅游产业融合发展研究进展及启示

摘 要：本文梳理了近八年来国内文化产业和旅游产业融合发展的研究现状，对未来该领域的研究方向和方法提出建议，认为未来文化产业与旅游产业的融合发展研究应加强微观层面的研究，尝试多学科多角度切入，加强数据的采集和定量分析与定性分析的结合。

关键词：文化产业 旅游产业 融合发展 启示

一、数据来源

产业融合是指原本各自独立的产业相互交叉、渗透，使原有产业边界逐步模糊或消失，形成新的产业的动态发展过程。近几年来文化产业与旅游产业的融合为旅游产业的发展注入了新的活力，进一步推进了旅游产业结构优化，为旅游产业的持续发展提供了内在动力，其积极影响是显而易见的。笔者在知网上以“文化产业”和“旅游产业”为关键词进行搜索，通过筛选和梳理，选取了近8年来国内文化产业与旅游产业融合发展的相关文献27篇。国内对此类问题的研究以2009年为分界点，2009年以后越来越多的学者开始关注这一研究方向。本文对国内文化产业与旅游产业融合发展研究成果进行梳理，以期为今后的研究提供参考。

二、国内产业融合发展研究状况

从现有的研究成果来看，国内学者的研究角度比较集中，通过梳理可大致分为以下几类：

1.融合机制研究。这些研究大多会从理论视角探讨文化产业与旅游业融合发展的机理。杨娇从经济学角度出发，探讨了文化创意产业与旅游业融合发展的动因、基础和机制。张海燕、王忠云运用产业融合理论、产业边界理论和产业生命周期理论阐述了旅游产业与文化产业的互动机制及融合过程。他将两个产业的融合过程划分为四个层面，即作为融合基础的技术层面，被视为融合标志的产品层面，充当融合载体的企业层面以及担当融合动力的技术层面。鲍洪杰等通过建立指标评价体系对文化产业和旅游业的耦合发展进行了定量分析，并在对评价模型结果分析的基础上提出对策。

2.发展模式研究。陶婷芳，张秋实等认为将文化产业与上海都市旅游相结合可以为上海旅游发展找到新的突破点，他们提出了文化产业与旅游产业融合发展的三种模式：文化创意产业集聚发展、文化资源的片区整合发展；历史文化遗产的空间开发和利用。袁俊分析了深圳市旅游产业与文化产业互动发展中取得的成就及问题，得出了产业融合的旅游新产品模式、产业链延伸的文化产业景点化模式、产业联动的新型旅游营销模式三种产业融合模式。邱瑛，祁颖根据现状分析将旅游产业和文化产业的融合发展模式分为延伸型、整合型、渗透型三种。延伸型指两者融合过程中文化产业的价值链向旅游产业延伸，从而打破产业边界，形成互补性的融合；而整合型是指二者在融合过程中各自原有的产业价值链被打散进行重新整合；渗透型指从两个产业中选取任意一个产业，将其价值链中的某个环节渗透到对方产业价值链中去，形成新的产业。候晓青以鄱阳湖生态经济区为依托，依据当地的自然资源建立生态农业旅游型产业融合模式和文化创意旅游型产业融合模式。李景初从河南省文化产业与旅游产业融合发展现状出发，提出两种产业融合模式：环产业融合园区的公园游憩带模式和产业融合园区集聚模式。

3.融合路径研究。张海燕、王忠云指出旅游产业和文化产业的融合过程即是两大产业价值链的整合创新过程；提出以政府为主导、市场为导向带动体制观念的整合及两大产业的资源和市场整合以推进产业融合的途径。谭颖以文化和旅游的关系为切入点，找出了推动文化旅游产业发展的路径。认为可以通过完善发展政策，刺激消费需求，拓展新型客源、开发新型文化旅游产品，保护和开发民俗文化及优化旅游开发格局来促进文化旅游产业的持续发展。孟航认为文化基础是支持西部地区文化产业和旅游产业融合发展的内在动力，因此他以西部地区的四大文化（历史文化、地方文化、民族文化、生态文化）為着眼点，构建了推动该地区产业融合发展的路径。李美云，黄斌对文化与旅游产业融合下的商业模式创新路径进行了研究。霍艳莲利用"三层次框架"全面分析文化与旅游产业融合的机理，从政府、机制、技术、产品、营销、市场和人才几个层面构建两大产业融合的路径。赵蕾，余汝艺深入分析旅游产业和文化产业融合过程中推力、拉力、支持力和阻力所在，认为旅游产业与文化产业可以通过资源整合、吸纳、渗透延伸和重组融合四种路径实现融合发展。李想，胡炜霞以路上丝绸之路的起点西安为研究对象，提出了通过资源融合，借助产品将丝路文化融入旅游市场，两大产业功能的相互融合以及技术融合来实现产业的融合发展。

4.案例及实证研究。这类研究以典型案例作为研究基础，主要探讨当地旅游产业与文化产业的融合问题。马英在对云南省的文化旅游资源进行比较分析的基础上，提出云南省文化旅游产业发展的战略布局和构建文化旅游产业群的设想。青理东将区域经济发展过程中的“同镇化”战略引入县域文化旅游产业发展中，提出“同镇化管理差异化发展”战略，以优化整体布局和利用差异化实现特色来推动产业融合进程。俞翔分析了武进区文化资源和旅游资源及其文化产业和旅游产业融合的现状，建议该地区文化产业与旅游产业的融合发展可结合县域产业集群优化发展的大战略，充分借力周边热点旅游城市的发展，深化地区特色文化开发，完善现有特色文化旅游带。高烈明将丽江文化产业与旅游产业融合的模式总结为：以科学有效地战略规划为推动力，通过深挖民族文化、打造文化精品来提升旅游产业发展的内涵，初步实现两大产业的融合；保护原生态文化、重视人才培养、大力宣传文化旅游产品是保障文化产业与旅游产业融合发展的动力。朱海英针对云南文化产业和旅游产业耦合发展难题提出通过开发创意民族文化旅游产品将文化元素融入旅游市场，为两个产业的融合建立内部动力机制。张二妮，王长寿以陕西省为样本，运用灰色关联分析法研究文化产业和旅游产业融合发展过程中各因素之间的影响度，得出两大产业融合过程中资源挖掘有待深入的结论；主张从品牌创造，加强与高校的合作引进人才，企业层面及政府宏观指导四个方面加强陕西省文化产业与旅游产业的融合发展。方旭，吴璇欧，肖守库分别对咸宁市、张家口文化产业与旅游产业融合发展进行了研究，提出了适合当地情况的发展战略和融合路径。李景初根据开封九大景区近十五年的统计数据，对其进行融合的实证分析，提出开封市旅游产业与文化产业的融合需尽快优化旅游文化要素配置，创新旅游文化产业的业态形式。张正兵以苏州市吴中区东山镇旅游开发公司为研究对象，探索文化产业与旅游产业融合过程中旅游企业应如何发挥其联动作用。

5.对策研究。这一类研究着重从宏观层面提出相应的对策建议。庄猛从产业融合理论的视角出发提出了文化产业与旅游产业融合发展的策略，认为可以着重从产业发展模式多样化、解放管理思想、改革市场运行机制三个方面促进旅游产业与文化产业的互动融合发展。徐仁立则从旅游产业与文化产业融合发展的必然性及合理性出发，探讨两大产业融合的当前局势，认为当前两大产业融合过程中存在的问题主要有合作领域有待推广，融合机制不顺畅，政府扶持力度有限，现有发展阶段无法满足旅游市场需求等。如果能主动提高认识，创新发展机制，着力拓展新的发展模式，加强文化旅游产品和项目的建设，积极培育人才，可以在一定程度上解决现存问题，推动两大产业的融合发展。崔苗苗以秦皇岛旅游产业和文化产业融合发展为研究对象提出对策，主张深入挖掘现有景区的文化资源，加快当地旅游基础设施的建设和提升服务质量，打造旅游品牌，开发新的演艺产品，同时借助网络宣传渠道的开拓和“智慧旅游城市”建设来促进文化产业与旅游产业的融合发展。

三、启示

以上的研究分析表明，国内学者对旅游产业和文化产业融合的研究已经取得了一定的成绩，但是多数学者还止步于宏观层面的研究。研究的立足点较为集中，缺乏系统性，主要是对融合模式、动力机制和发展对策的研究，缺乏系统、全面的及微观层面的研究。笔者认为在现有的研究成果中大部分学者都注意到了企业在产业融合过程中的重要地位，但是缺乏进一步的深入研究。同时少有学者关注两者融合过程中产生的问题，因此未来一段时间旅游产业与文化产业融合研究应加强对融合中企业如何发挥作用的研究，融合过程中产品及项目开发的研究，增加对融合过程中出现问题的关注度。创新和改进研究方法，尝试多学科多角度分析和研究产业融合现象，借鉴国内外先进的研究方法，加强数据的采集和定量分析与定性分析的结合。

参考文献：

[1] 杨娇. 旅游产业与文化创意产业融合的研究. 经济理论研究. 2008.101-102.

[2] 张海燕，王忠云. 旅游产业与文化产业融合发展研究. 资源开发与市场. 2010.26（4）.

[3] 鲍洪杰，王生鹏. 文化产业与旅游产业的耦合分析. 工业技术经济. 2010.8.

[4] 陶婷芳，张秋实，李雪丽，魏来. 上海都市旅游与文化产业融合发展的对策研究. 海商论坛. 2010.

[5] 袁俊，张萌. 深圳市旅游业与文化产业互动发展的模式构造. 深圳大学学报.2011.3.

[6] 邱瑛，祁颖. 旅游产业与文化产业融合发展的模式与路径研究. 经济研究导刊. 2015.5.

[7] 候晓青. 鄱阳湖生态经济区旅游产业融合模式研究. 商业经济. 2015.4.

[8] 李景初. 河南省产业融合发展模式及路径分析——以文化产业和旅游产业融合发展为例. 企业经济. 2015.2.

[9] 谭颖. 从旅游与文化关系谈旅游文化产业的发展. 商业时代. 2011.1.120-121.

[10] 孟航. 西部地区文化产业与旅游产业互动发展之文化基础及道路选择. 旅游研究. 2013.5.

[11] 李美云，黄斌. 文化与旅游产业融合下的商业模式创新路径研究.

[12] 霍艳莲. 产业融合视阈下文化产业與旅游产业的融合效应、机理与路径. 商业经济研究. 2015.12.

[13] 赵蕾，余汝艺. 旅游产业与文化产业融合的动力系统研究. 安徽农业大学学报. 2015.1.

[14] 李想 胡炜霞. 丝绸之路旅游产业与文化产业融合路径探讨. 山西师大学报. 2015.5.

[15] 马英. 云南文化旅游产业的发展战略研究. 经济问题探索. 2009.6.

[16] 青理东. 县域文化旅游产业发展研究——以汶川县“同镇化管理差异化发展”战略为例. 中华文化论坛. 2012.3.

[17] 俞翔. 苏南县域经济中文化产业与旅游产业的融合——以常州市武进区为例. 南昌教育学院学报. 2013.12.

[18] 高烈明. 文化产业与旅游产业融合发展模式研究——以丽江为例. 浙江工商技术职业学院学报. 2013.12.

[19] 朱海英. 云南文化产业与旅游产业藕合发展研究. 湖南商学院学报. 2013.2.

[20] 张二妮，王长寿. 陕西省文化产业与旅游产业融合的关联分析. 西安工业大学学报. 2014.1.

[21] 方旭. 文化产业与旅游产业融合发展探析——以咸宁市为例. 改革与战略. 2013.3.

[22] 吴璇欧，肖守库. 张家口文化旅游产业融合发展的战略思考. 河北北方学院学报. 2015.4.

[23] 李景初. 开封文化产业与旅游产业融合的实证研究——以开封九大景区为例. 管理工程师. 2015.

[24] 张正兵. 文化旅游融合趋势下旅游企业的发展对策研究——以苏州市吴中区东山镇旅游开发公司为例. 2015.8.

[25] 庄猛. 论文化产业与旅游产业的互动发展. 经营管理. 2010.11.

[26] 徐仁立. 旅游产业与文化产业融合发展的思考. 宏观经济管理. 2012.1.

[27] 崔苗苗. 秦皇岛旅游产业与文化产业融合发展研究. 才智. 2013-10-15.

作者简介：任斐（1985—），女，河南郑州人，中南财经政法大学管理学硕士，现任职于河南省牧业经济学院旅游管理系，教师，研究方向：旅游产业集群化发展，生态旅游等。