设计与品牌发展

王泓蘇　朱丽丽

【摘要】：一个品牌不仅仅代表一个产品、一个企业甚至是一个民族、一个国家的形象。品牌形象主要指企业的某个品牌在市场上以及消费者的心中所呈现出来的个性特征。产品与品牌二者虽然有着本质的区别，但是二者之间是相互依存的关系，没有谁轻谁重的问题。我们设计了产品就像设计了我们生活的环境，让我们有生存发展的工具；而品牌的创建，就是创建了信仰和信仰关系，我们建造了某种框架，以方便我们更好地理解世界。

设计的本质是人类为了达到特定目的而展开的一种创造活动，每一种人类行为，只要是意在该百年现状使之完美，这种行为就成为设计性。随着社会的发展，对于设计的定义也不断加深，从传统工业设计的核心为产品设计，到现代工业设计有了更多的狭义和广义的区分。

产品设计是工业设计的核心，是企业运用设计的关键环节，它实现了将原料的形态改变成为更有价值的形态。工业设计师通过对人生理、心理、生活习惯等一切关于人的自然属性和社会属性的认知，进行产品的功能、性能、形式、价格、使用环境的定位，结合材料、技术、结构、工艺、形态、色彩、表面处理、装饰、成本等因素，从社会的、经济的、技术的角度进行创意设计，在企业生产管理中保证设计质量实现的前提下，使产品既是企业的产品、市场中的商品，又是老百姓的使用物品，从而达到顾客需求和企业效益的完美统一。

由于经济生产力的增长以及民众赚钱能力的提高，消费者的必需花销增长了很多，这时对产品的需求量也逐渐增加，对产品的需求也有了更多的要求。对普通大众来说，产品的外观是购买时的主要依据，或许他们对于产品本身内部的具体功能并不具有专业性，这时品牌的影响就成为影响他们购买的有一个重要原因。

品牌有着不可忽视的作用，一个产品的设计到产生到销售，都离不开消费者用户的使用和需求。一件产品、一个品牌，怎样才能在各种消费者的脑海中打上烙印，主要在于产品的外型。对于产品能否快速抓住消费者的眼球这其主要的原因是否具有抢眼的外型和知名度。

格兰特 麦克拉肯说：“品牌化是一个制造意义的过程，从企业所展示的最重要、最明显的姿态一直渗透到其微笑的环节，无论是外在还是内涵，从初始到终结，美好的、有形的、无形的都囊括其中，好的设计能够准确捕捉、掌握和控制消费者与品牌之间的相互作用，甚至深深体现在我们封装产品时发出的“啪”的细微声音，这就是品牌信息。品牌化的根源与人类的发展境况密切相关，一个部落便是一个品牌信仰也是一个品牌。

一个品牌不仅仅代表一个产品、一个企业甚至是一个民族、一个国家的形象。品牌形象主要指企业的某个品牌在市场上以及消费者的心中所呈现出来的个性特征。品牌的影响力更重要的是以产品的好坏为标准，品牌是一个双刃剑，品牌理念就像是一种病毒，毫无意识地进行着快速的传播到我们的生活中。一方面这中效应是有用的，它帮助更多的企业和个体积极应对市场带来的挑战；另一方面品牌也影响了人们生活交流，使得我们对品牌的依赖程度加深，对于产品的设计和研发缺少更多的创意和积极性。品牌的形象已经逐渐渗入到人们生活的每一个角落，比如一辆哈雷-戴维森的摩托车、苹果的手机、最新的耐克跑鞋，这一些甚至变成了一种身份的象征，有些人甚至用这些产品来传递某种信息，好像一个“护身符”，为了满足自己在别人眼中的形象符合自己的期望。

我国作为最大的制造国，很多品牌把自己的工厂建在中国，企业把加工厂建在中国，不仅看到了低廉的劳动力，更看重的中国广大的消费人群和消费市场，他们可以更近的了解中国人的使用需求和用户体验。产品的设计就是需要让事物与众不同，更符合人群的使用习惯和审美要求。现在市场上的仿制品屡见不鲜，仿制速度之快令人咋舌，冒充其他品牌的产品就是为了显示使用者的地位，而一个人的地位又是同他的收入挂钩的。这些没有标志的产品依然会体现出你的身份、喜好和“眼光“。

像耐克或苹果这些品牌，它们除了给予消费者品牌的质量保证，其中还蕴含自身与很多文化，使之紧密地联系在一起，这就催生了很多体现自身文化的品牌。一个品牌所蕴含的文化与内涵甚至不单单是一个企业，甚至记录着是一个民族和国家的兴旺发展。

中国近几年也逐渐开始重视品牌的建立与发展，像华为、格力等国内品牌以自己创新和质量向世界展示着中国的品牌发展。以华为为例：提起“华为”二字，人们的第一印象还是通讯设备供应商。这家1987年于深圳成立的公司，一定程度上已经成为中国高科技企业的象征。在传统运营商市场，华为给人的印象大致可以归纳为“低调”、“可靠”，这在B2B市场有着很好的品质。正是因为这样的品质，才让华为把自己的通信设备卖到了全球上百个国家和地区，覆盖全球1/3的人口。

我们的品牌发展才刚刚起步，其中更多的缺乏在产品的创新设计与技术发展。如果提高产品质量，如何设计符合人民需求已经成为企业发展的大力解决的问题。品牌是一种对于一贯性和连续性的承诺，当初大众消费品牌出现时，其目的是让消费者相信产品的基本质量。但现在再从这个角度去考虑品牌已经没有价值了，我们需要从更多的消费这的角度去发展产品和品牌的影响力。

像耐克或苹果这些品牌，它们除了给予消费者品牌的质量保证，其中还蕴含自身与很多文化，使之紧密地联系在一起，这就催生了很多体现自身文化的品牌。一个品牌所蕴含的文化与内涵甚至不单单是一个企业，甚至记录着是一个民族和国家的兴旺发展。

在我們在日常生活中对产品的使用和逐渐了解的过过程中，我们会更多的体会到它所带来的用户需求和适用性及其可视化的语言，这也是设计中的机制风趣的体现，在这个过程中，消费者与品牌之间就建立了很深的联系。品牌只是产品的一个标牌，对于人民大众的用户需求来说，其产品的使用情况才是主要的原因。品牌与产品之间的关系是相辅相成的，好的产品自身就是最好的品牌广告，品牌化的结果是对产品的拥有，里面包含了更多情感上的交流。

国内制造的快速发展，逐渐从加工制造商向自主创新的方向发展，我们也开始逐渐建立自己的品牌，“山寨”、“假货”已经开始有了新的转化到“中国制造”，到中国品牌的自主创新发展。品牌的建立是需要时间和社会的考验，我们更多的需要做的是一种具备创新的意识，具有一颗“中国梦”，真正的做出符合人们心里的产品，这就是最品牌的中国制造。

参考文献：

[1]译著（美）米尔曼[M].百舜译.济南：山东画报出版社，2012.7