新媒体传播下的“动图”的研究

王道琳，李四达（通讯作者）

（北京服装学院 艺术设计学院，北京 100029 ）



新媒体传播下的“动图”的研究

王道琳，李四达（通讯作者）

（北京服装学院 艺术设计学院，北京 100029 ）

摘 要:在新媒体的传播下动画的概念已经变的不同，“动图”作为当代动画延展出的一种新的艺术表达形式，它脱离了传统动画的生产、观看以及消费模式；它随技术的发展而产生，随互联网的发展而传播；它显现出的是碎片化的信息状态。文章以“动图”（GIF动画）为研究方向，对“动图”的特点、艺术形式、艺术价值以及商业价值进行研究与分析，意在挖掘新媒体传播下GIF动图在艺术展示形式方面的巨大潜力。

关键词:动图；GIF动画；新媒体传播

自1832年诡盘的发明，动画的形式已经产生，但这种原本用于魔术杂耍的娱乐手法，直到卢米埃尔的首部电影被放映时，动画的潜在的艺术性才得以充分的显现。如今，随着互联网技术的不断进步，动画的形式也在不断扩展、创新，“动图”是近年来在互联网特别是在移动互联网中产生、发展、传播的一种新的艺术形式。虽然目前对其还没有准确的定义及范围，但只要是涉及图形、图像、图画、符号的动态表现，都可以称之为“动图”，它是以GIF格式为表现形式的连续的动态图片，其艺术特点是：一种可以综合影像、绘画、图形元素等的多媒体艺术形式，是动态视觉艺术形式与静态视觉艺术形式的一种结合。同时，它也可以随意的将现有的艺术作品分解重组成新的艺术作品，在分解艺术作品时也充分显现了GIF动图碎片化的信息展示状态，这符合当代数字化艺术在新媒体下传播的特点。

一、动图的技术特征

动图是以GIF格式为表现形式的连续的动态图片，从技术上看，它有着如下的特征：首先，GIF格式支持动画显示，并可以组成的循环帧动画，这个特点使GIF格式拥有了较为独特的表现力。在很多动图作品中，艺术家总是巧妙的将作品首尾帧画面内容无缝链接起来，让作品中的画面内容无限循环播放，使得这种动画能够产生如陀螺般的幻动感觉。其次，GIF格式支持透明色。生成的图片可以是任意形状的，让画面显得更加的生动，这个特点常用于互联网的动态表情或图标等。GIF动画不仅占用空间小，而且还几乎兼容所有的浏览器，这使得这类作品在网络上有着流行媒介的特征：受众多，传播快，范围广泛。

二、动图的艺术形式

目前，随着宽带网络媒体和移动媒体的快速发展，前几年受制于网速限制的“动图”呈现出了爆发式的增长和多样化的艺术形式。动图也成为大众娱乐和狂欢的新工具。例如，2015年9月苹果推出的iPhone6s就提供了类似Gif动画的“Live Photo”的功能，就是将拍摄的连续照片结合成“动图”，将原本静态的照片变得更有意思（如图1）。从媒体和艺术表现形式上看，动图有着以下几种艺术形式：

1.影视片段类GIF 动图。由于GIF作品制作的便捷性与无限循环的特点，互联网中很多GIF是通过截取影视视频中的人物表情，再通过“抽帧”“字幕”等方式来设计“动图”（图2）。这些动图的特征往往是幽默、夸张、搞笑的内容，这类GIF动图在手机媒体上有着广泛的群众基础，其传播速度非常快。

> 图1基于iphone 6s的“动图”拍摄与播放

> 图2 影视片段类GIF

> 图3 数字化抽象艺术类GIF

> 图4 摄影艺术家Jamie Beck的“动态艺术摄影”作品之一

> 图5 通过数字合成和特效处理的动图　

> 图6 像素艺术的动图效果

2.抽象艺术类GIF动图 。这里指的是利用计算机通过编写程序的方式来实现的非自然的艺术，它可能没有具象的实体，或是线条、几何图形、色块等内容（图3），但显现出的是一种虚拟的图形图像的形式，循环播放时会使人感觉到晕眩、视错觉等视觉效果。

3.图形符号类GIF动图。这类动图是在互联网社交媒体中使用最为广泛的的动态图形、符号、表情等，通常是以透明背景为主的动态卡通形象，用户使用个性化的动态表情来传达情感和信息。

4.摄影类GIF动图，现有两种常见的形式，其一是多张连续的照片直接连续起来制作的动图，这类作品在网络中较为常见，前面介绍的基于iphone 6s的“动图”就是这种形式的范例。还有一种叫做Cinemagraph的动图，它与前一种不同的地方是它是局部动态的摄影作品，如展示静态女孩子的飘逸的秀发等效果。摄影艺术家Jamie Beck就利用这种形式创作了不少独具特色的“动态艺术摄影”（图4）。由于后者的制作需要前期拍摄和后期照片处理等技术要求，因此，其艺术效果要比连续摄影的“动图”高出很多。

除了以上的动图形式外，从艺术表现上看，还有数字合成类动图和像素艺术类动图。前者通过使用计算机软件对手绘图片、照片和影像进行处理，可以产生拼贴和怪诞的艺术效果，在商业广告上用途广泛，如下图中展示的人像中的耳朵和眼睛均通过特效进行了处理，就产生了滑稽和怪诞的效果（图5）。而像素艺术是以像素为单位组成的带锯齿的图像。最早是出现在早期电脑图像和8位元的电子游戏里，近年来像素艺术动图开始“复古回潮”，并且形成了一种独特的“原始数码艺术”的风格（图6）。

除了以上列举的类型，还有许多特殊的综合类型，如英国涂鸦艺术家Insa将“大地艺术”与动图创作相结合，他在里约热内卢创建了20人的团队，为期4天完成了一个巨型涂鸦项目，涂鸦的内容每天都不同，每幅涂鸦尺寸为14379平方米，共耗费了约57515平方米的颜料。这4幅场景的创作在单幅完成后分别利用卫星技术拍摄成图片，并最终制作成了一幅“无限循环”的动图。 同样，动画艺术家Caleb Wood将印象派画家莫奈的多幅油画做成了动图。我们可以看到画家在画画时的时间流逝、光线色调随时间的变化而变的不同，也可以看到画家在空间里的移动轨迹、绘画角度的转动等，动图创造了一种新的审美体验。

三、动图的媒体传播与商业价值

由于GIF动图作品有着文件小、制作简易、较强的兼容性以及高清晰等特点，在互联网传播上具有较强的传播优势。GIF艺术源自于网络并依存于网络是网络时代的产物。近年来互联网带宽得到了大的提升，这些因素使GIF在媒介传播上得到了强有力的支持，加之GIF是被广泛支持使用的图片格式，如图片软件、网页、智能设备几乎都支持GIF格式，因此GIF格式的作品具备了在网络上传播的优势。智能手机的应用及移动互联网的普及使GIF的制作更加便捷，而动图通过社交媒体等途径得到了更广泛的传播。动图不仅形式多样，而且能够产生丰富的视觉效果。同时，它降低了传统动画制作的技术门槛，让低技术高创意的动画方式被更多的人了解熟知，让人人都是动画师成为了可能。

动图的这些特征也受到了商家们的青睐。如在影视作品的网络宣传中，就可以借助动图作为动态海报进行宣传。例如，在2015年9月上映的电影《港囧》的网络宣传中，就利用了GIF动图的宣传手法，在距离电影上映还有30天时，《港囧》宣传团队开始制作倒计时GIF动态海报，这个动图广告通过把电影的静态海报图片与一些文字、数字、图形拼贴，在手机上产生了更吸引人的效果（图7）。相比比起静态海报而言，GIF动态海报的内容更加丰富，动态也更加有趣、传播力也更广。

四、结论

GIF动图可以说是动画被网络吸收、延展出的一个变体，现在已经成为网络社交媒体的重要的视觉信息的传达方式，如网络中的动态表情、动态符号都属于GIF动图应用的延伸。GIF动图也是当代动画跨媒体性的一种表现，它保留了绘画、电影及新媒体在艺术个性上的表达语言，同时它积极的进入市场，创造了一种新的大众消费与审美方式，可以说GIF动图给动画在商业市场中的应用注入了新鲜的血液。

在信息数字化的大环境下，虽然GIF动图只是个图片格式，但GIF动图具备了数字化艺术的鲜明特点是当代视觉艺术展示中重要的载体之一，它可以表现任何的视觉元素，同时也适用于几乎全部的浏览器及智能设备。这也恰好符合当代艺术在互联网上传播的特点。因此，在新媒体传播下GIF动图是一种具有巨大潜力的艺术展示形式。

参考文献：

[1]李四达.新媒体动画概论[M].北京：清华大学出版社，2013.

[2]王蓓、陈原.当代动画的媒体间性与审美取向.［A］东岳论坛，2014.8.

[3]宋方圆.快捷的“既视”效果——用GIF动画形态探索图形动画的教学方法.［J］.装饰,2015(3).

[4]杨阳.GIF的新纪元——对cinemagraph艺术的研究与探索[D].上海：东华大学，2013.

检 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

The Research on“Motion Picture”in New Media Age

WANG Dao-lin, LI Si-da（Corresponding Author）（ School of Art & Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing, 100029, China）

Abstract :With the spread of new media, the concept of animation has been different from what it used to be. GIF (Graphics Interchange Format) animation, as a new artistic expression form, has been divorced from the producing, viewing mode and consumption pattern of traditional animation. It emerges with the development of technologies, and spread with the blossom of the Internet; It shows the fragmentized information state. Focusing on "GIF", this thesis researches and analyses the characteristics, artistic forms and value, and commercial value of Graphics Interchange Format. It aims to explore the potential of the GIF animation in the aspect of the artistic form.

Key words :GIF ; GIF (Graphics Interchange Format) animation; new media dissemination

中图分类号:J0

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）03-0071-02