文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考

刘宇，李雪婵，赵旭光

（天津理工大学，天津，300384）



文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考

刘宇，李雪婵，赵旭光

（天津理工大学，天津，300384）

摘 要:现阶段，我国传统实体书店的发展不容乐观，迫切需要向新型实体书店转型。新型实体书店应该与当代文化创意产业紧密结合起来，并且更加注重阅读的体验过程，这种体验式阅读的优势是网络书店无法替代的。文章通过文化创意产业语境下对新型实体书店的设计思考，探讨出新型实体书店发展的创新道路。总结出当代传统实体书店需要进行全方位的改革创新，尽力满足人们的复合型、体验式的消费需求，逐步向新型实体书店转型。

关键词:文化创意产业；新型实体书店；多元化

一、传统实体书店遇到的问题与机遇

伴随着现代网络技术的发展，传统实体书店在当代书店行业发展中越来越处于弱势地位，电子读物和网络销售的发展对传统实体书店产生了巨大冲击。据人民网报导，著名的北京第三书局因8000多万元的巨大亏损被迫关门，上海很多的著名书店也先后关了门。在刚刚结束不久的政府工作报告中，国务院总理李克强提出，鼓励全民共同阅读，建设浓厚的书香社会。我国近几年的政策开始有利于实体书店的发展，我国财政部下达了从2013年12月31日至2017年12月31日期间减去图书的批发零售增值税的决议。然而这也并不说明实体书店将要进入高峰发展时期，新的一轮传统书店的关门浪潮仍在全世界蔓延。一些实体书店仍在维持着传统的运营模式，还有一些实体书店已经行动起来了，正在探索试行多元化的经营模式。

二、文化创意产业成为实体书店发展的契机

文化创意产业是当代知识经济发展的成果，新型实体书店应更好的与当代文化创意产业相结合，才能摆脱传统实体书店经营的困境，才能适应当代经济社会的发展，才能不断满足人们日益增长的文化需求。新型实体书店必须抓住文化创意产业发展的机遇，把文化创意产业充分运用到新型实体书店的设计营建模式中。国内也有许多新型实体书店的案例，这些成功转型的新型实体书店成为了复合式、多样化的文化商业综合体。

如图1所示，台湾的诚品书店是非常成功的新型实体书店代表。诚品书店是台湾的本土品牌，根植于台湾的本土文化。诚品书店的发展模式已经打破了传统书店的经营方式，先树立好品牌形象然后再带动餐饮、花店、培训、画廊等一系列相关的文化创意产业的综合发展，使诚品书店成为多元化、复合型、体验式的文化综合体。诚品书店还长期举办大型的演讲、座谈和展览等文化活动，这些活动涉及了戏剧、舞蹈、文学、环保和美术等各个文化领域。为进一步营造浓厚的书香氛围，诚品书店在很多细节设计上进行了调整，书柜的面板始终保持十五度的倾斜角，使书柜更加贴近读者，方便读者阅读。诚品书店往往被定位为台湾的文化形象，代表了当代台湾文化的发展趋势，成为了台湾文化创意产业发展的先行者。新型实体书店应该注入更多的文化创意理念，使书店最终成为具有学习、休闲、娱乐、餐饮、购物等综合型的多功能新型实体书店，这是新型实体书店发展的有利契机。

> 图1 台湾的诚品书店

> 图2 方所书店

三、新型实体书店的设计营建模式

（一）以读者感受为主体，营造体验式的阅读环境

新型实体书店需要以读者为主体，按照体验式阅读的要求进行书店设计的创意改革。还需要营造一些温馨的环境，制造一些日常生活中的情景，从而满足读者更多的消费模式与体验感受。书店还可以在相关书籍的区域进行体验式的实际操作演示，在美食、手工艺制作、茶艺、插画等可以进行实际操作演示的书籍附近设置试验操作器材。

如图2所示为广州的方所书店，方所书店占地1800平米，集书店、咖啡、美学生活、服装时尚与展览空间等经营为一体。书店的主要经营范围为人文、设计、艺术、建筑类书籍。为更好的服务地方经济，书店特别增设了四万多种港台书籍以及近万种外语书刊。方所是我国内地第一家进驻高级购物中心的多功能书店。在这里可以喝到咖啡，也可以聆听到学者和作家的讲座。方所书店传递的文化创意理念是注重环保和亲近大自然进而关注人们的精神世界。营造体验式阅读的本质就是在阅读过程中充分调动读者的主观想象力，增加读者的阅读兴趣，增设交流互动的场所，这些都是网络书店无法替代的。

（二）以复合经营为核心，营造多元化的新型书店

传统的实体书店的经营模式需要改变单一化的经营模式，提升书店作为文创产业的附加值。新型实体书店必须要扩大经营范围，营建出复合型多元化的产品类型。必须要以满足读者的内心感受为设计的最终目的，使新型实体书店和文化创意产业有机结合起来，最大限度的满足读者的消费需求。

如图3所示，先锋书店坐落于美丽的南京，经过十几年的发展现在已经成为了南京重要的文化标志。先锋书店已经成为国内新型书店的主要代表之一，它的经营模式已经完美融合了当代的时尚、创意、音乐、生活、电影、咖啡、文化沙龙和艺术画廊等复合式、多元化的文创产业。先锋曾先后被美国CNN和英国BBC评为“中国最美书店”和“世界十大最美书店之一”。先锋书店是新型实体书店和文创产业完美结合的典型例子，它充分发挥了新型实体书店的优势，营造出了复合式、多元化的产品经营类型。先锋书店不仅仅是一家卖书的场所，更是一家生活体验馆。新型实体书店应该更多引入多元化的产品类型，根据不同的功能分区设计出不同的装饰风格，运用最新的绿色环保材料，营造出不同的文化氛围。

（三）以人性化服务为亮点，提升卖场质量

人性化服务就是要坚持为读者服务，服务于读者的内心需求，服务于读者整个购书的体验过程。新型实体书店的空间设计正在向多元化、人性化的发展方向前进，不断满足读者自身需求，提升书店卖场的质量，从而扩大书店的知名度。24小时书店“星光阅读栈”位于深圳市的中心书城。深圳是全面推动全民阅读的现代大都市，而24小时书店已经成为了深圳的一座文化地标。从书店开业起，书店的门就没有锁过，它已经成为了很多读者的内心家园。在这里读者可以随时随地读书购书，并且进行文学创作，参加文化讲座等交流活动。还专门为读者免费开设一块区域让读者进行文学创作，帮助读者联系出版社。这些人性化的创意设计改革必将推动整个新型实体书店行业的发展，人性化服务设计必须围绕以读者为核心，让读者能真正感受到文化创意的魅力所在。

（四）以创新设计为引领，营造创新型书店的模式

1.书店室内功能设计的创新

书籍的展示和销售是书店的首要功能，所以书籍的陈设方式尤为重要。在书店的基础设施设计时，方便读者优于方便管理。在类别设置、区域划分上，必须做出一些调整以改变传统的分类方法，如少儿类、计算机类、音乐类等，或集中，或靠近，不以图书或图书商品划界。因此，书架的设计应该灵活多变，要充分体现出书架的创意性。重庆书城根据不同的图书类别和读者类型，在装修设计风格上选用了各式各样的书架和展台来展现各厅错落有致、层次分明、动感很强的高雅风格。书架的材质多采用木质，含有少量的钢木结构，充分体现了书架的厚重感。书架大都倾斜20度左右，儿童书架侧板的轮廓也更加平滑，这些细节都体现出了书店的人文关怀。书架的色调以木色为主，配有一些其它颜色的书架，书架与书店卖场的装修风格一致，在书架设计中应该运用更多的文化创意理念创造出更好的服务于读者的陈设方式。

> 图3 先锋书店

> 图4 上海书城

2.书店室内色彩设计的丰富性

书店色彩的设计在书店装修设计中是非常重要的。如图4所示，上海书城的室内色彩设计统一而又富于变化，非常具有吸引力。它体现了书城的人文气息，并且根据不同区域的划分设计出不同色调的搭配，在整体的色调中凸显个性。书城六楼的文化艺术馆的主要色调为黑色和深褐色，艺术馆透露着高雅、凝重的文化气息。而书城二楼的电子媒体走廊却使用了跳跃性的颜色为主色调。书城的室内色彩设计依据了读者的身份与地位，根据读者的兴趣爱好设计出不同区域的色彩搭配。读者一般都希望在比较安静的氛围中看书，所以在书店色彩设计中可以多考虑用一些比较沉稳的色彩，再加以木纹的机理视觉效果会更好。书店内部色彩的创意设计更应该服务于读者的内心感受，关注读者的内心世界的变化，设计出具有丰富艺术内涵的室内色彩。

3.书店室内灯光设计的多样性

灯光的布局形态应该与空间划分功能相结合，坚持实用与美观相结合的原则。阅读区的灯光设计应当明亮些，休息区的灯光应该稍微暗淡些，这样才能符合读者的心理变化。书店内的灯光应全部采用LED节能灯管发光，天花吊顶的装修设计应该根据书店区域划分的不同而设计出不同的吊顶造型。上海外文书店的灯光设计非常具有创意性。书店的灯光设计根据书籍类型的不同产生不同变化，例如外文书库主要采用清新蓝绿色的玻璃吊顶，符合外文书籍的特点，使人感受到西方文化的气氛。而艺术书库的灯光设计比较温馨典雅，采用了整体照明和书架内部照明相结合的设计方法，充分体现出艺术的人文关怀。灯光设计是书店卖场设计的主要问题，在灯光设计中可以根据书店内各个区域的经营范围不同设计出不同主题的灯光场景。室内灯光设计还应该充分和现代光影技术相结合，创造出不同种类的灯光视觉效果，让读者能够感受到书店的灯光魅力。

（五）以传承民族文化为基点，发展创新型书店

国外同样有许多复合型体验式的新型实体书店，这些国外的新型实体书店大都是在继承本民族文化特色的基础上进行的文化创意设计。雅典人书店是阿根廷著名的文化地标，它的前身是阿根廷大光明剧院，后来由著名设计师费尔南多·曼佐恩进行规划设计。雅典人书店内有精美的装饰雕像和著名的壁画、绒布、浮雕等，还有着丰富的灯光衬托。特制的书架替代了剧院内的座椅，小阅览室替代了优雅舒适的包厢，咖啡厅则替代了剧院的大舞台，菜单也按照了乐谱来设计，这些设计完整地保留了古代希腊元素。雅典人新型实体书店就是把文化创意产业和传统民族文化完美结合在一起的典型例子。在新型实体书店改造过程中，应该充分继承和发扬本民族文化，在文化创意设计中加入传统元素。新型实体书店还需要在书架、色彩、灯光等方面的设计中融入一些民族文化特色，使人们产生心灵的归属感。

四、结语

当代的文化创意产业就是通过创意将文化资源以产业化的形式固化成相对有形的、能被消费的产品。书店是城市文化的象征，是城市文化资源的基地，以往的实体书店已经不能满足当代人的生活需求，渐渐地被淘汰了。当代文化创意产业语境下的新型实体书店不仅仅是销售图书的卖场，更是一个具有多功能复合型体验式的文化空间。新型实体书店应该是以文化带动经济发展为理念的动态的、多元化复合型的经营载体，应该尽力打造成为一个多功能的文化创意空间,在文化创意书店里不仅仅只是书，而且还应该包涵艺术、创意、人文、生活的精神。文化创意的核心价值和根本功能就在于丰富人的内心精神世界。所以人的内心感受应该是新型实体书店建设的出发点，是文创意产业发展的根本。新型实体书店还应该融入一些民族文化，根据地域的不同，设计出具有本土民族气息的新型实体书店，凸显书店的个性。新型实体书店的营建需要全社会的共同扶持，需要人们的共同努力。

参考文献：

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[5]李芳芳.文化创意产业中的人文生活美学——诚品书店个案研究[D].苏州：苏州大学，2013.

检 索:www.artdesign.org.cn

Internet :www.artdesign.org.cn

Considering on the Design of the New Entity Bookstore in the Context of Cultural and Creative Industries

LIU Yu，LI Xue-chan，ZHAO Xu-guang
（Tianjin University of Technology，Tianjin 300384,China ）

Abstract :At present, the development of traditional entity bookstore is not optimistic in our country, which urgently need to transition to the new entity bookstore. New type of entity bookstore should be closely combined with the contemporary cultural creative industry, and we should pay more attention to the experience of reading process. The advantage of this experiential reading can not be replaced by the online bookstore. In this article, through the design of the new entity bookstore in the context of cultural and creative industries, the author tries to explore the innovative way of the development of the new entity bookstore. The author concludes that the modern and traditional physical bookstores need to carry out a full range of reform and innovation, then we should try our best to satisfy people's complex and experiential consumption demand, and transition to the new entity bookstore gradually.

Key words :cultural creative industry；the new entity bookstore；diversified

中图分类号:J0-03

文献标志码：A

文章编号：1008-2832（2016）03-0047-03