锦州市户外公益广告投放状况调查分析

佟军+曲文秀+贾欣悦

摘要：本次调研通过了解锦州市户外公益广告的历史和发展现状，深入研究了锦州市户外公益广告的投放状况，并针对如何提高锦州市户外公益广告的投放效果提出了建议。

关键词：户外广告；公益；效果；城市文化

中图分类号：C915 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-01

本次户外公益广告投放情况调查主要有投放公益广告最常见的形式，以及它的投放效果，和户外公益广告投放中存在的问题及解决方法。通过走访商业区和居民区进行实地考察和问卷调查等方法获得数据和结论，这次调查一共发出问卷180份，回收回来176份，有效的为167份.

一、调查基本数据分析

1.调查对象的基本情况

在180位的调查对象中，占总人数23.33%的为公司员工，共计42人，占总人数28.89%的为学生，共计52人，其中占11.67%的为个体经营者和自由职业者，共计21人，占16.11%的为党政机关工作者，共计29人，其他36人，占20%

2.调查对象获得信息的常见媒体形式

（1）户外公益广告投放比例情况

通过观测现在锦州市公益广告的投放情况，发现公益广告的投放比例并不大。在受访者中，表示经常看见户外公益广告的有27%；偶尔看见的有56%；从没看见或没注意到的占17%。而在我们在全城范围内进行实地走访、考察、拍摄的过程中，这一情况也得到了验证。

（2）现行户外媒体形式

在现行户外公益广告投放媒体方面，在我们的调查中，被问及经常看到户外公益广告的投放方式时，有66.5%的人选择广告牌；海报、条幅等占42.3%；墙体广告的支持者占23.7%；接收传单形式的人占24%；认可灯箱的是25.1%；其他形式的广告形式分占5%。整体而言，户外投放广告的形式还是以传统媒介为主。海报、横幅等形式逐渐成为传播的主要媒介，近年来LED显示屏和超大电视占比越来越高.

（3）户外公益广告最常见的场所

我们经常见到的可以展示户外公益广告的地方有街道旁、商场或者人流较多的步行街等，这些场所出现公益广告的几率在50%左右，相比社区或者公园的公益广告设施还要相对高一点。在商场内部做的调查又显示，在商场二楼的公益广告设施的被关注度又是高于其他位置的，占了一半的比例，其次是商场一楼和顶楼。经过研究标明，户外的公益广告设施最好是安放在行人较多，人流速度相对较慢的商场、步行街、社区等地方，公益广告与行人视线的夹角在15度的范围之内更加容易受到关注。

二、户外广告的投放效果及存在问题

1.从所受群众欢迎的角度来看，在所有的广告媒介类型里，户外广告所占比例为22%，一般来说，户外广告更容易受到外部环境的影响，虽然其被关注度比较低，但是其带来的影响却不可忽略，它可以在城市环境建设中起到丰富城市文化，引导社会风气，提高市民道德素养和文化素养的作用。但是锦州市户外公益广告投放的数量、范围还有待增加。

2.从户外公益广告投放及传播效果的合理程度来说，有31位认为其传播效果非常好，所占比例为14.5%；有22人觉得相对较好，所占比例为11%；62人认为还可以，所占比例为27%；认为效果相对较差和不太清楚的有26人，所占比例为11%。由此可以看出来，户外公益广告的投放并没有达到很好的传播效果，在针对户外公益广告合理程度的调查中，19人认为比较合理，所占比例为8.5%，认为不合理的有102人，所占比例为45.6%；认为不是很清楚的有50人，所占比例为22%。这说明锦州市的户外公益广告投放与传播效果还较差，公益文化建设不能达到市民的要求，这应该得到城市规划管理部门的重视，并进行相应的调整规划和加强，想要得到市民的认可，还需要有关部门的实质性的整改和有效的管理规划。

3.从锦州市户外公益广告传播效果上分析，有23人认为影响很大，所占比例为10%，有44人认为其起到了一定的教化作用，所占比例为20%，有137人则认为影响比较小，并没有受到感召，所占比例为62.2%，另外则有27的人认为没有任何效果，总体来说，对户外公益广告认为影响深刻的有30%左右，影响力比较差。制约锦州市户外公益广告投放影响程度的原因中，认为户外公益广告投放数量少的最多，共计104人，所占比例为47.9%；共有77人认为户外公益广告信息不具有吸引力和感染力，所占比例为34.5%；另外，表示户外公益广告宣传观点过于官方化的有71人，所占比例为32.1%；认为广告牌不够精美，没有创意的有36人，所占比例为16.3%，从这里可以看出，大部分市民都对户外公益广告的投放效果不是很满意。

4.从户外广告更换周期可以看出，33%的人觉得应该每三个月内更换一次；48%的人则认为三个月到半年更换一次更加合适；还有15.3%的人觉得半年及一年更换一次即可。从目前锦州市户外公益广告的更新速度来看，多半数在半年以上，这也很大程度上影响了市民对公益广告在户外媒介投放情况的满意度。

三、改善户外公益广告投放效果的途径

1.加大投放力度。锦州市的户外公益广告投放比例不足，社会公益宣传力度不够，市民受到公益广告信息影响较小，接触率不足。应大力发展公益事业，加强城市道德文明建设，加大户外公益广告的投放数量和投放力度。

2.提高户外公益广告媒体的受众吸引度。目前公益广告在户外投放尚经历较短的历史，且形式比较单一且创新意识不强，多以标语口号为主。户外媒体建设的不完善的状况，也造成市民对户外公益广告媒体的关注度在较低的水平。应完善户外设施建设，创新户外广告媒介的建设与应用。

3.提高户外广告的创作品质。加强户外公益广告的艺术感染力和道德感化力，引领道德导向，传播先进文化，多发布孝德文化，文明出行，保护环境，节约资源，爱党爱国等利于城市发展，道德建设的公益广告，进而提高市民素质，树立良好城市形象，促进城市文化发展。

4.加强对户外广告的监管。完善户外公益广告在城市户外媒体占用中的配置、并在创作过程中加以引导和监管，同时，也可利用社会舆论监督和行内部业自律的方式来完善户外广告的规范创作投放，提高其在弘扬有求文化中应起的积极作用，保证户外公益广告和商业广告的平衡健康发展，创造和谐的现代城市大众文化。

参考文献：

[1]谢加封，沈文星.公益广告供给研究.商业时代，2009.

[2]金海鑫，崔延杰.中国公益广告的现状及未来发展——以央视2006年公益广告为例.2007.

[3]罗兰秋.公益广告的文化传播西南民族大学学报（人文科学版）.2004.