对江西旅游文化形象塑造的几点思考

黄旭

摘要：江西有着丰富旅游资源，有着极大的市场发展开发潜力，重视旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游产品，提升品牌价值，推动江西旅游事业健康发展，推动社会经济增长进步。

关键词：江西旅游；旅游文化形象；意义；措施

中图分类号：F592 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）009-000-02

近年来，我国人民生活水平不断提升，旅游消费需求不断提升。我国已经形成较为成熟的旅游市场格局，各地都把发展旅游产业当做重要的支柱产业，也是优化经济结构布局、打造低碳经济、实现经济可持续发展的重要方向。旅游是一种亲近自然、探寻历史、感受民俗、提升精神层次的重要文化实践活动，旅游不仅是观赏自然美景、历史遗迹，更是感受一种丰富多样的文化，实现文化的交流。江西重视旅游产业发展，重视旅游文化形象塑造，努力打造具有江西文化特色的旅游产品，提升品牌价值。文化是旅游的灵魂，也是一个城市最为重要的生命要素，更是吸引游客的根本所在，旅游文化需要具体的形象承载，需要塑造具有影响力的品牌形象。

一、塑造和提升江西旅游文化形象重要意义分析

江西别称赣鄱大地，素有江南“鱼米之乡”美誉，古有“吴头楚尾，粤户闽庭”之称。江西历史悠久，文化发达，名胜古迹与秀美山水交相辉映，绿色生态与人文历史浑然天成，民俗风情与自然风光相得益彰，是人文造化与天成自然完美融合的旅游胜地。如此丰富的历史文化、秀美的自然风光和特殊的地理位置，江西有着十分广阔的旅游发展前景。但是，面对激烈的旅游市场竞争，各地不断推出的旅游产品，不断创新的旅游经营模式，江西省旅游产业需要更加注重旅游文化塑造，形成自己鲜明的文化特色。如果一个地区没有鲜明的特色，影响旅游品牌的影响力，降低旅游景点的吸引力，也不能够很好地展现江西独特的自然风光、历史文化、民俗人情，影响江西经济社会发展。

江西在旅游文化推介宣传方面与发达旅游省市相比有明显的滞后性，文化旅游形象重视不够，品牌不具有更强的影响力。江西具有非常丰富而又独一无二的资源景观，很多的历史文化旅游产品还没有真正叫响，不少更多的旅游资源有待进一步开发，一些具有鲜明民族特色和地域文化特征的旅游产品需要更好地包装，还需要塑造更多的体现江西旅游形象的旅游品牌。提起长城，游客首先想到的是北京；园林，游客的首选去处是苏州；春天放风筝最愿意的去处是山东潍坊；感受少数民族的泼水节立即浮现的地方是西双版纳的傣族民俗仪式。江西需要更多的能够让人立即想起的旅游文化品牌，需要能够激起更多游客旅游欲望的旅游文化产品，需要更多成为江西名片的旅游文化形象。

二、塑造江西旅游文化形象的重要举措分析

塑造江西旅游文化形象需要从整体上把握发展脉络，立足江西的地理位置环境和气候特征，结合江西的历史文化特征和地域古迹，发掘本地特殊的自然地理景观和民族风俗人情，真正从形式到内容，都能彰显江西旅游文化的魅力。

1.充分展现江西城市的个性，塑造鲜明的城市旅游形象

每一个城市都有着自己独特的文化内涵，这是一个城市的灵魂，也是一个城市能够发展的生命。只有真正找到城市的个性，能够充分展现其精神，让更多的游客感知一个地方的文化。旅游是游客和旅游地的精神交流与灵魂沟通，很多的游客都是冲着一个城市的旅游文化精神去旅游，希望能够为直接地感知这种精神，能够激发心灵的共鸣。

首先，设计鲜明的视觉标识。塑造旅游文化现象，做好旅游推介宣传，是一项综合性经营运作，是一个全面精细化的宣传体体系，需要一种全方位的视觉冲击和扩张，让江西旅游文化的个性化形象能够给每一个游客留下持久的回忆，能够每一个有旅游意愿的人产生强烈的视觉冲击，让他们过目不忘，形成深刻的印象，激发他们前往的冲动。江西塑造旅游文化形象，必须设计系统的视觉识别系统，“马踏飞燕”是中国旅游标志，上海旅游形象标识是东方明珠，甚至已经有不少城市聘请名人、明星来做旅游形象大使。江西有非常丰富的旅游景点，有较多的旅游城市，以瓷器闻名世界的景德镇、以诞生中国第一支人民军队、有豫章十景著称的南昌，还有革命圣地的井冈山、共和国摇篮的瑞金等城市等等，这些城市有着较有影响力的旅游文化资源，需要设计出鲜明的视觉标识。能够很好地宣传城市旅游，展现江西独具特色的人文景观、历史文化、自然风光，更能够体现人与自然、社会的和谐。

其次，创建能够展现江西旅游文化形象的标志性口号。实践过程中，塑造旅游文化形象，需要将旅游形象提炼为主题鲜明、易于传唱、精炼短小的宣传口号，能够迅速成为家喻户晓、妇孺皆知的宣传语。这样能够起到很好地宣传作用，能够不断扩大影响力，能够给国人留下深刻的印象，激发他们旅游的欲望。就像当年加多宝塑造王老吉形象那样，形成了极具影响力和品牌效应的宣传口号“怕上火，喝王老吉”，这句广告宣传口号渗透到了每一个人的心理，一说怕上火，立即就能想起王老吉。如果江西能够创建像王老吉那样的宣传口号，创造能够体现江西旅游形象的宣传口号，无疑将是对江西旅游形象的成功塑造。就像“梦里老家”，江西一些旅游企业根据城市旅游形象地位，能够创建更多家喻户晓的宣传口号，对提升旅游形象意义重大。

2.疏通城市旅游文化脉络，打造“红色文化，绿色山水，魅力江西”多元文化旅游

首先，塑造红色旅游文化品牌形象。

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期在建树丰功伟绩时所形成的以纪念地、标志物为载体，并以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组织接待旅游者缅怀革命先辈。江西有着丰富的红色旅游资源，江西南昌打响了武装反抗国民党的第一枪，也才正式成立了第一支真正属于共产党、属于人民的军队，有中国第一个革命根据地井冈山，有共和国的摇篮的江西瑞金，第一个红色政权就是从这里建立。新中国革命历史上一系列重大的活动在江西发生，有安源路矿大罢工、秋收起义，有历史最为著名的八一南昌起义，井冈山革命斗争，还有著名的红军反围剿以及长征等等。在这里，伟大领袖、开国元勋毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈革命长期革命斗争的遗址和大量的革命文物。

江西的红色资源丰富，品位较高，虽然各地都有红色资源，但是，江西红色资源类型最为多样，品牌最有影响力，“革命摇篮”“红色故都”“工人运动发源地”“英雄城”，特色非常鲜明，有着非常明显的优势。从南昌起义到万里长征，江西有非常经典的战例，创造了共和国史上的伟大奇迹，是有名的将帅故里、伟人故里。深厚的革命红色文化底蕴成为国人回顾历史、缅怀革命先烈、回忆战争岁月、增强爱国主义、提升民族凝聚力的重要基地，也是开发红色旅游、塑造红色旅游品牌的重要根基。江西塑造旅游文化形象，首先应从红色文化资源开发做起，做大做强红色旅游品牌，做好深度开发，丰富旅游的文化的内蕴，提升旅游文化品位。以“红色摇篮”为品牌，着力打造特色旅游品牌，让红色旅游成为江西旅游的一面旗帜，成为享誉全国的红色旅游基地。通过挖掘红色资源，聚集红色旅游景点，开展持续宣传推介，发掘苏区红军菜肴、歌谣、舞蹈、服饰、故事、情境互动剧等，组织丰富多样展现红色旅游文化内涵，积极运作经营红色旅游品牌，实现旅游与革命教育的双赢，树立江西旅游形象。在经济快速发展的今天，在生活水平不断提升的今天，尤其是在多元化相互碰撞的新的时代背景下，打造红色旅游文化形象，树立革命旅游品牌，更好地继承和弘扬革命先烈的遗愿，传承伟大革命精神，让旅游更有文化内涵。

其次，做大自然生态绿色游品牌

人类经历了工业化时代，在城市化高度发展的今天，感受自然，寻找最美的乡村，领略生态和谐风光成为旅游的新趋势，也是最具文化内涵的现代旅游。江西依托自然生态资源优势，打造生态旅游品牌，塑造自然生态旅游文化形象，能够更好地推动江西旅游产业结构的优化升级，又能够实现经济社会的可持续发展，还能更好地改善江西自然环境，建设美丽中国江西。江西是长江经济带的重要一环，又是连接长三角、珠三角、闽三角的核心地带，还处在东西部经济发展的连接点，有着非常优越的地理优势。江西的生态资源得天独厚，拥有5个国家级自然保护区，18个国家级森林公园，还有八个国家级风景名胜区，省级自然保护区、森林公园、名胜景点更是众多。珍奇的物种、良好的生物资源、优美的自然环境、原生态的民俗民情为自然生态游奠定了坚实的基础。江西聚合优化旅游产品，坚持精品旅游发展战略，创建高品位生态旅游品牌，塑造江西生态旅游文化形象。做好开发、包装和宣传，打造特色山水游（庐山、武功山、大觉山、仙女湖等）、特色乡村游（流坑、婺源），开发体现江西自然生态的茶园、果园、桑园等具有观光性质的生态农业区，确保江西自然生态旅游规范化、深层次、高品位，打造名优品牌，塑造生态自然旅游文化形象。

再次，塑造江西历史文化旅游形象

江西历史文化悠久厚重，赣鄱大地孕育了陶潜、王安石、欧阳修、曾巩、朱熹、文天祥、解缙、宋应星、汤显祖、詹天佑等一大批历史文化名人，儒释道大家多有在此开宗立派。江西既是道教正一派的发祥地，又是其他一些道教教派的衍生地；既是佛教中国化的重要基地，更是禅宗圣地；江西还是丛林寺庙和百丈清规的发源地。陶瓷文化、宗教文化、客家文化、青铜文化、书院文化、稻作文化等都具有世界影响。中国的瓷器世界闻名，景德镇市闻名世界的中国瓷都，是我国第一部历史文化名城，瓷器文化是中国手工业文化、美学文化、写意工笔绘画文化、雕刻文化的集中体现。瓷器不仅是物质产品，更是中华民族精神文化的承载。江西婺源不仅自然风光秀美，还有着非常丰富的历史文化，有着中国“书乡”的美誉，这里走出了文学家朱弁、理学家朱熹、纂刻家何震、铁路工程专家詹天佑等文化名人。更是我国古建筑保存最为完整的地方，飞檐翘角的民居带领游客穿越历史，汪口俞氏宗祠气势雄伟、工艺精巧，被专家誉为“艺术宝库”，隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引着上百万的台湾詹氏后裔前来观光、祭祖，婺源的灵岩古洞群、古树名木、明清建筑及古文化是当地的四大特色，这些都是独一无二的历史文化载体。唐代诗人王勃在《滕王阁序》中就称江西“物华天宝、人杰地灵”，李白曾在庐山咏出“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”的绝唱，在三清山留下“霓裳拽广带，恍惚升天行”等等，这些都是中国历史文化的承载，是塑造江西历史文化旅游形象的最为叫响、叫座的载体。

总之，江西有着丰富旅游资源，有着极大的市场发展开发潜力，采取有效措施，打造更更多具有影响力的旅游品牌产品，塑造提升江西旅游文化形象，推动江西旅游事业健康发展，推动社会经济增长进步。

参考文献：

[1]丁红飞.旅游文化在旅游业发展中的地位和作用初探[J].旅游纵览（下半月），2015（10）.

[2]李国精.旅游文化的内涵及其发展分析[J].环球人文地理，2014（24）.

[3]韦赐钰.旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J].品牌.2015（08）.

作者简介：黄 旭（1974-），男，汉族，江西乐安人，讲师，研究方向：旅游管理。