我国发达地区健身消费滞后性研究——基于全国31个省市区的分析

杨晓晨

我国发达地区健身消费滞后性研究
——基于全国31个省市区的分析

杨晓晨1，2

（1.天津体育学院社会体育与管理系，天津300381；2.北京体育大学研究生院，北京100084）

运用偏离值指标，以2012年的数据对我国大陆地区（不包括港澳台）31个省（直辖市、自治区）的健身消费水平和经济发展水平之间的偏离程度进行了测算。结果表明：相对于经济发展水平而言，发达地区居民健身消费水平总体不及欠发达地区，发达地区健身消费水平滞后于经济发展水平的程度大于欠发达地区。从转型期制度不确定性对健身消费的影响、消费结构中其他消费对健身消费的影响、非经济性健身需求对经济性健身消费的影响、健身市场环境对健身消费的影响、专业健身教练数量与水平对健身消费的影响5个方面分析了发达地区健身消费支出滞后性的原因。提出建议：完善社会保障体系，增加居民消费支出；加强居民健身消费意识向消费行为的转化，培育消费主体；适度增加政府投入，适当调整投入方向；完善健身市场环境，培育市场主体和大力培养健身指导人才，引导健身消费促进发达地区健身消费支出。

发达地区；健身消费水平；经济发展水平；滞后性

2014年10月出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确提出到2025年，我国体育产业总规模超过5万亿元［1］。健身产业是体育产业的核心，健身消费是拉动健身产业乃至体育产业发展的根本力量，是实现到2025年体育产业达到5万亿目标的重要组成部分。已有研究表明，健身消费与人均可支配收入、受教育程度［2］以及健身意识［3］正相关。与欠发达地区相比，发达地区居民人均可支配收入较高、受教育程度较好［4］，健身意识较好，应是我国健身消费增长的重点区域。以我国31个省市区健身消费支出的数据为样本，考察发达地区健身消费与经济社会发展水平的协调性，分析制约发达地区居民健身消费的因素，提出改进建议，为促进发达地区健身消费提供参考。

1 发达地区健身消费支出滞后现状分析

关于发达地区的界定并没有统一的标准，世界银行按人均国民收入对世界各国经济发展水平进行分组，考虑到地区经济总量和人均可支配收入对健身消费有重要影响，本文在测算经济排名时同时考虑了地区GDP总量和人均可支配收入两个指标。以我国大陆31个省（自治区、直辖市）为观察样本，以“经济排名”表示各地区的经济发展水平，以“健身消费排名”表示各地区健身消费水平。“经济排名”和“健身消费排名”计算公式如下：经济排名＝（GDP总量排名＋人均可支配收入排名）／2的排名，健身消费排名＝（人均健身消费支出排名＋人均健身消费支出占消费支出比重排名）／2的排名。将各地区“经济排名A1”与“健身消费排名A2”相减，得出各地区经济发展水平与健身消费水平之间的偏离值A3，偏离值数值为正，表明经济社会发展水平滞后于健身消费水平，且正值越大，滞后程度越强；数值为负，表明健身消费水平滞后经济发展水平，且负值的绝对值越大，滞后程度越强。运用此类方法体现健身消费水平与经济社会发展水平的关系不仅能够直观地了解各地区在我国大陆（不包括港澳台）的地位，而且计算量小，容易操作［5］。由于健身消费方面尚无2012年之后的数据，所以上述指标的数据均选用2012年的排名。各地区GDP总量和人均可支配收入数据来源于《中国统计年鉴》，各地区人均健身消费支出和人均健身消费支出占消费支出比重数据来源于国研网统计数据库。

表1 2012年我国大陆31个省市区经济发展水平与健身消费水平偏离情况

1.1 31个省市区健身消费水平与经济发展水平比较分析

从表1中可以看出，经济发展水平与健身消费水平一致的省份仅有3个，分别为辽宁、广西和西藏，仅占全国地区总量的9.68%，表明全国仅有9.68%的省市区健身消费水平与经济发展水平一致，其余90.32%的省市区经济发展水平与健身消费水平存在偏离。其中，健身消费水平滞后于经济发展水平的省份，即偏离值为负的省份有16个，占全国地区总量的51.61%，表明全国有51.61%的省市区健身消费水平滞后于经济发展水平。其中，偏离值超过10的省市区有内蒙古、河北，偏离值分别为－14、－16，另外天津的偏离值为－6，也比较高，说明这3省市区健身消费水平滞后经济发展水平的程度比较严重。

经济发展水平滞后于健身消费水平的省份，即偏离值为正的省份有12个，占全国地区总量的38.71%，表明全国有35.48%的省市区经济发展水平滞后于健身消费水平。其中，偏离值超过或等于10的有安徽、江西、宁夏和海南，偏离值分别为10、13、12和10，说明这4个省区经济发展水平滞后于健身消费水平的程度比较严重。

1.2 发达地区与欠发达地区健身消费水平与经济发展水平偏离值的比较

根据本文对发达地区和欠发达地区的划分，在发达地区的11个省市区中，只有辽宁的健身消费水平与经济发展水平一致，偏离值为0，其他10个省市区都存在不同程度、不同方向的偏离。其中，健身消费水平滞后于经济发展水平（即偏离值为负）的省市区有7个，分别为：江苏（－3），广东（－1），浙江（－4），山东（－1），河北（－16）、内蒙古（－14）和天津（－6），占发达地区的63.63%，即约2／3的发达省份健身消费水平滞后于经济发展水平，而且河北（－16）、内蒙古（－14）和天津（－6）滞后程度比较严重。经济发展水平滞后于健身消费水平（即偏离值为正）的省份有上海（3）、北京（6）和福建（2），仅占发达地区的27.27%，而且偏离值相对较小，说明虽然滞后，但滞后程度不大，健身消费水平基本与经济发展水平同步。值得注意的是，天津作为直辖市，地处东南沿海地区，其健身消费水平滞后程度大于其他沿海地区，甚至还滞后于一些中西部欠发达地区。

欠发达地区中，广西和西藏的健身消费水平与经济发展水平一致，偏离值为0，其他18个省市区都存在不同程度、不同方向的偏离。其中，健身消费水平滞后于经济发展水平（即偏离值为负）的省市区有9个，分别为湖北（－1）、河南（－3）、湖南（－7）、四川（－4）、吉林（－6）、山西（－8）新疆（－5）、青海（－2）和甘肃（－1），占欠发达地区的50%，且偏离值略低于发达地区，说明滞后程度略好于发达地区。经济发展水平滞后于健身消费水平（即偏离值为正）的省区也有9个，分别为陕西（7）、黑龙江（2）、重庆（4）、安徽（10）、江西（13）、宁夏（12）、海南（10）、云南（9）和贵州（3）。在欠发达地区中，不但经济发展水平滞后于健身消费水平的省份所占比例高于发达地区，而且绝大部分欠发达地区中，经济发展水平滞后于健身消费水平（即偏离值为正）偏离值均高于发达地区，这说明经济欠发达地区中，健身消费水平好于经济发展水平的程度高于发达地区。

7.2.1桃小食心虫采用地面防治与树上防治相结合，化学防治与人工防治相结合的办法进行综合防治。①地面防治最佳适期，一般在越冬幼虫出土盛期(4月上旬)用药剂处理树冠下土壤，消灭越冬幼虫和蛹。可用辛硫磷胶囊每亩500克加水50公斤喷撒于树冠下，浅锄即可。②树上防治主要消灭卵和幼虫，可用25%灭幼脲3号悬浮液1 500倍液、40%毒死蜱乳油1 000～1 200倍液、功夫6 000倍液等。当卵果率达到1%时及时树上用药。③地膜覆盖树盘，减少出土幼虫。 ④性诱剂诱杀。在果园成蛾高峰期，树上药剂防治1次，可以起到良好的防治效果。

综上所述，发达地区中63.63%地区的健身消费水平滞后于经济发展水平，该比例高于欠发达地区50%的比例。从健身消费支出金额和健身消费支出占消费支出比重来看，2012年，全国健身消费支出平均值为24.8元，发达地区的12个省市区中，北京、上海、广东、江苏、浙江5省市的健身消费支出高于全国平均值，占发达地区省市区的45.45%；健身消费支出占消费支出比重全国平均值为0.15%，发达地区中，仅有北京（0.57%）、上海（0.35%）、广东（0.18%）、江苏（0.17%）4省市健身消费支出比重高于全国平均值，占发达地区的36.36%。

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发［2014］46号）中提出，体育产业要与经济社会协调发展［1］，这必然要求健身消费水平与经济社会发展水平相协调，超前或滞后都不利于该地区健身产业的发展。以上数据表明，相对于经济发展水平而言，经济发达地区居民健身消费水平总体不及欠发达地区，发达地区健身消费水平滞后于经济发展水平的程度大于欠发达地区。居民个人（或家庭）健身消费与政府提供的免费公共健身服务相比，属于市场机制发挥作用的范畴，以上数据还表明发达地区健身市场的作用发挥有限，健身市场机制不完善，居民付费健身有效需求不足。因此，深入分析发达地区健身消费有效需求不足的原因，并采取有效措施，提高发达地区健身消费水平是现阶段提升健身消费的重点，亦是促进我国体育消费需要着力解决的问题。

2 发达地区健身消费水平滞后的原因分析

2.1 转型期制度不确定性对健身消费的影响

我国正处于社会转型期，发达地区居民对子女教育、父母及自身医疗、养老等的需求比欠发达地区更大，加之社会保障体制改革，医疗体制改革、教育体制改革增加了居民对未来生活不确定性的预期，导致长期以来我国居民储蓄率偏高。虽然发达地区的恩格尔系数已经降至40%以下，但由于居民决策的有限理性和改革的帕累托性质，制度不确定性对居民消费支出具有显著的负效应，很大程度上限制了居民消费支出的增长，近而也不可避免地抑制了在消费需求中不占主导地位的健身消费需求［6］。

2.2 消费结构中其他消费对健身消费的影响

我国统计分类方法将城镇居民的消费支出划分为食品、衣着、家庭设备及其服务、医疗保健、交通通讯、教育文化娱乐和服务、居住、其他商品和服务支出8大类。在居民可支配收入一定的情况下，消费支出结构中的各个组成部分之间存在此消彼长的关系，消费结构中其他支出项目对健身消费有一定的挤占作用。进一步分析居民消费结构可以发现，发达地区和欠发达地区消费支出中相差较大的是交通通讯支出和教育支出，发达地区这两项支出远高于欠发达地区。发达地区中有7个省市区的交通通讯支出高于全国平均水平，占发达地区的63.64%，有6个省市区的教育支出高于全国平均水平，占54.54%，而欠发达地区中仅有2个省市区的交通通讯支出高于全国平均水平，占欠发达地区的10%，有4个省市区教育支出高于全国平均水平，占欠发达地区的20%。这主要是由于发达地区交通通讯等基础设施完备，良好的基础设施为居民私家车、移动通信设备等方面的消费提供了必要的条件，居民在交通通讯消费投入较多。由于健身消费不仅消费金钱，而且消费时间，发达地区时间的机会成本更高，没有时间成为制约居民健身消费主要因素之一［2］。近几年互联网的发展，使居民计算机以及手机、ipad等各种移动终端消费量急剧增加并不断升级占用了居民大量的休闲时间，这也一定程度上影响了健身消费的增长。另外，发达地区居民教育意识强，家庭更加注重子女教育，子女各种特长班、课外班的消费支出占家庭消费的很大部分。有研究显示，子女不同阶段的教育消费支出在经济发达的大城市更加突出［7］。此外，健身产品的替代品对健身消费也有一定的影响。依据《中国统计年鉴》的统计条目，对健身产品有替代作用的产品主要有团体旅游、参观浏览和其他文娱活动。2012年，全国人均团体旅游、其他文娱活动、参观浏览和健身活动支出分别为2.79元、1.09元、0.48元和0.15元，从消费绝对值来看，健身消费与其他3项消费支出确实有较大差距。发达地区中有7个省市区的团体旅游支出高于全国平均水平，占发达地区的63.63%，欠发达地区仅有1个省市区的该项支出高于全国平均水平，占欠发达地区的5%。

以上数据表明，相对于欠发达地区，发达地区居民将更多的消费支出用于交通通讯、子女教育以及旅游和其他娱乐服务等健身产品的替代品消费上，同时也说明健身消费还没有成为居民生活消费的主要部分，居民的健身意识有待提高。

2.3 非经济性健身需求对经济性健身消费的影响

从是否产生消费支出的角度，可以将健身需求分为经济性健身需求和非经济性健身需求，二者之间有一定的替代关系。非经济性的健身需求是指政府或社会组织向社会提供的无偿的健身服务，居民可以通过免费或低于成本价的方式获得。与欠发达地区相比，发达地区的规模以上企业、外资企业和大型事业单位较多。国家统计局的数据显示，2012年，外商控股和港澳台控股企业中，88.68%位于发达地区。与中小型企事业单位相比，这些单位福利较好，单位内部通常配有健身设施对员工免费开放，一些效益好的单位还将健身卡作为员工福利发放，这在一定程度上抑制了发达地区居民经济型健身服务的消费支出。另一方面，在发达地区，政府财政用于公共健身设施的资金投入也多于欠发达地区，发达地区公共健身设施数量较多，种类丰富，质量较好。根据《体育事业统计年鉴》［8］的数据，2012年发达地区11个省市区的政府群众体育财政投入之和占全部政府群众体育财政投入的50.2%，2013年［9］。这一比例上升为52.42%，而欠发达地区20个省市区的政府群众体育财政投入之和不足总量的50%，而且这一比例还有进一步下降的趋势。

2.4 健身市场环境对健身消费的影响

我国健身业自20世纪80年代起步，在经历了每年开店1 000多家的迅速增长期、降价而不是提高服务的恶性竞争期、北京等一线城市知名健身俱乐部闭店停业的萧条期以及行业调整恢复期，目前已经发展成为体育产业的独立门类。但目前我国健身俱乐部存在诸多问题：缺乏统一行业标准与管理规范；会员流失严重，续会率偏低；缺乏优秀的经营管理人才；商业盈利模式单一（主要靠会员卡的销售），盈利不稳定。虽然上述问题是处于起步阶段的健身产业必然经历的过程，但这些问题的出现都不同程度地影响了居民健身消费需求。特别是2011年以来的青鸟、中体倍力等国内知名健身俱乐部在未通知其会员情况下的闭店行为，不仅损害了消费者的财产权和知情权，而且更为严重的后果是引发了整个社会对健身行业的信任危机；一方面凸显健身企业社会责任缺失，另一方面也反映出政府对健身企业市场监管乏力，很大程度上扰乱了健身消费市场的秩序。在企业社会责任、政府市场监管双重缺失的情况下，健身企业的各种打折降价带来的服务质量下降、消费欺诈等行为时有发生，致使消费者的合法权益频繁受到侵害［10］。加之我国健身行业立法不健全，当消费者的司法维权途径受阻时，部分消费者则会选择健身产品的替代品从而减少健身消费，甚至退出健身消费市场。

2.5 专业健身人才数量与水平对健身消费的影响

当前，我国居民健身呈现出自行健身，很少付费聘请健身教练接受健身指导的特点。这一方面是由于我国健身指导人才缺乏，私人健身课程价格偏高；另一方面也反映出我国居民科学健身意识不强，健身需求层次不高，这与发达国家居民健身大量聘请健身教练进行科学健身的状况形成较大差异。数据显示，我国自1993年推行社会体育指导员国家职业资格证书制度以及2008年推行健身教练国家职业资格证书制度以来，已经培养了147万名各级社会体育指导员和1.38余万名各级健身教练；但相对我国庞大的健身人群而言，数量还是非常少，而且其中高水平的健身指导人才更是少之又少，这从一些大城市高级私教课预约困难的现象就可见一斑。

3 提高发达地区健身消费水平的几点思考

3.1 完善社会保障体系，增加居民消费支出

转型期，虽然我国社会保障制度在不断完善，但医疗改革、教育改革、社会养老体系等社会问题还难以满足居民的需求，社会矛盾突出。当前我国社会保障面临的主要问题是覆盖面窄、保障水平低和社会化程度低并存，而且社会保障改革受到现有体制和管理机制的约束以及区域发展不均衡和地方利益的阻碍，导致主要社会保险制度均面临财务上不可持续问题，尤其是养老保险潜在的资金缺口巨大［11］。这些问题都不同程度地增强了居民对未来生活不确定性的认识，致使居民预防性储蓄加大，现期消费不足。因此，加快完善社会保障体系，加快社会保障制度改革步伐是降低储蓄率，拉大消费的有效措施。而完善社会保障体系的关键在强化政府责任，一方面要加大政府社会保障资金的投入，另一方面要强化政府的社会保障立法职责和管理职责，只有这样，才能增强居民信心，提高现期消费，而只有将现期消费的蛋糕做大，才有可能提高健身消费水平。

3.2 加强居民健身消费意识向消费行为的转化，培育消费主体

经过30多年的市场经济体制改革，居民付费健身花钱买健康的观念已经基本形成，但健身消费行为滞后，健身消费还没有成为发达地区大多数居民的生活方式。改变这种局面，一方面需要国家宏观层面的健身消费宣传与引导，以树立居民正确的健身消费价值观；另一方面需要微观层面的健身企业积极研究不同地区、年龄、性别、职业、收入群体的健身消费需求，包括消费动机和消费行为的特点，及时推出能够吸引消费者健身消费的产品与服务。健身企业还应不断创新俱乐部会员管理模式，不仅要改进健身企业健身项目的服务水平，更要注重企业软环境和服务的改进，在保证主体健身服务消费的基础上，进一步开拓健身营养食品、健身器材等健身延伸产品的市场消费。

3.3 适度增加政府投入，适当调整投入方向

与教育、医疗的公共产品属性不同，健身产品更接近于私人产品，在保证基本健身条件的前提下，应该更多地发挥市场机制的作用，尤其在发达地区，中高收入人群比例逐渐扩大，促使居民健身需求多元化、多层次的特点日益突出，这是政府单一的、低层次的公共健身服务供给难以满足的，只有通过市场机制配置健身资源才是最有效的途径。发达国家健身市场发展的实践也表明，健身活动是居民个人选择的结果，市场是资源配置的主要手段［12］。发达地区在适度增加健身公共投入同时，应当适度调整政府公共健身供给内容，向能够刺激私人健身消费的领域倾斜。当前，发达地区居民健身需求呈现出时间性特征，即平时以健身房、社区公园、广场健身为主，节假日越来越多的人青睐于亲近自然的户外运动，尤其近几年，各地跑步运动盛行。因此，公共投入在城市公园、社区广场可适当增加塑胶跑道等健身设施的投入，而不是仅限于简易的健身器械，公共投入还应适度向城市内及周边的健身步道、骑行路径、野外营地等公共设施的建设倾斜，不仅可以满足中高收入群体的健身需求，而且这些设施的建设更是促进健身用品和健身比赛与活动私人消费支出的有效途径。

3.4 完善健身市场环境，培育市场主体

与欠发达地区相比，发达地区居民可支配收入较高，中高层次的健身需求相对旺盛，这部分健身需求主要依靠健身产业的发展来满足。我国健身产业刚刚起步，健身消费市场尚不成熟，供需双方尚在发育期，急需政府的扶持与引导，政府在完善健身市场环境方面，一是培育多元市场主体，引导鼓励社会力量积极参与健身产业，积极扩大健身市场产业规模；二是制定规范健身市场环境的法律法规，并构建监管机制，履行监管职责；三是扶持健身行业协会，引导健身行业的自我管理；四是制定有利于健身企业发展的税收政策和投融资政策。

3.5 大力培养健身指导人才，引导健身消费

体育运动与其他娱乐项目不同，很多体育运动项目如果不在专业人士的指导下进行练习，就非常容易出现错误动作造成运动损伤，甚至对机体造成不可逆的伤害。而且，健身指导人员在传授健身知识与技能的同时，对促进健身营养食品、健身器械、健身辅助器材、健身服装鞋帽等体育用品消费的作用也不容小觑。另外，健身指导人员还可以监督、督促健身者，帮助其长期坚持健身锻炼，进而也对健身消费持续性具有积极的促进作用。因此，加大健身指导人才的培养力度，倡导科学健身理念，培养居民科学健身的观念，是促进居民健身消费的另一有效途径。

［1］国务院办公厅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见［Z］.2014.

［2］张若.体育需求与消费的经济学模型及实证检验.［R］.国家体育总局体育哲学社会科学研究青年项目研究报告，2013.

［3］陈善平，闫振龙，王云冰，等.体育消费心理研究［M］.西安：西安交通大学出版社，2012.

［4］刘畅.区域高等教育非均衡发展现状与对策调整［J］.国家教育行政学院学报，2010（4）：48－52.

［5］曲建忠，邢丽荣.我国经济发达地区高等教育财政性经费投入滞后现象剖析［J］.国家教育行政学院学报，2012（4）：15－19.

［6］孙凤.消费行为数量研究［M］.上海：上海人民出版社，2002.

［7］刘淼，宋妍萍.我国城市3～6岁儿童家庭学前教育消费支出水平调查［J］.华中师范大学学报（人文社会科学版），2013（1）：155－160.

［8］国家体育总局经济司.体育事业统计年鉴2012［M］.北京：国家体育总局经济司，2012.

［9］国家体育总局经济司.体育事业统计年鉴2013［M］.北京：国家体育总局经济司，2013.

［10］钟薇，雷波，韩亚辉，等.我国商业健身俱乐部的社会责任问题研究——由青鸟等健身俱乐部闭店事件引起的思考［J］.北京体育大学学报，2012，（35）6：19－22，37.

［11］倪志良，赵春玲.我国社会保障改革的困境与政府责任缺失的相关分析［J］.内蒙古大学学报（人文社会科学版），2007（6）：83－88.

［12］杨越.“后奥运时代”中国体育产业发展战略研究［M］.北京：经济管理出版社，2011.

责任编辑：乔艳春

Hysteresis of Sports Fitness Consum ing in Developed Regions：Based on Analysis of 31 Provinces

YANG Xiaochen1，2
（1.Department of Social Sports and Management，Tianjin University of Sport，Tianjin 300381，China；2.Graduate School，Beijing Sport University，Beijing 100084，China）

The article，by using the deviation value indicators and based on the data of 31 provinces，autonomous regions and municipalities directly under the central government，made themeasure of level degree of deviation between the fitness consumption expenditure and the economic development.The results show that the spending on fitness consum ing level of the residents from developed areas，in the level of econom ic development，w as less than that of those from less developed areas，and the degree of fitness consum ing lagging behind the economic development level from the developed areaswas higher than that of those from less developed areas.Based on the result，the author analyzed the reason of hysteresis of fitness spending in the developed regions from five aspects of the influence of institutional uncertainty during the transformation period and other consum ption of consumption structure on sports consum ption，the influence of non-econom ical demand on the economical demand and the influence of the quantity and level of professional fitness instructors on residents’fitness consumption，and thus put forward the advice on promoting the level of spending on fitness in the developed areasof perfecting social security system，increasing consumer spending，modest increasing in government spending，adjusting investment direction，enhancing the residents’awareness of fitness consumption，fostering the main groups of consum ption，im proving the fitnessmarket environment，cultivating themarketmain body and advocating science fitness and guiding fitness consum ption.

developed areas；level of fitness consuming；economic development level；hysteresis

G80－052

A

1004－0560（2016）01－0050－05

2015-06-29；

2015-11-01

中央高校基本科研业务费专项资金资助课题（课题编号：2014BS009）。

杨晓晨（1976—），女，讲师，博士研究生，主要研究方向为体育经济与管理。