2015年我国出版业十大研究热点

李建伟　康筱

摘 要：2015年，我国出版业总体呈稳步增长的态势。新旧媒体的融合成为大势所趋，“互联网+”思维在业界广泛应用并同“全民阅读”一起被写入政府工作报告上升为国家战略，新的媒介环境下跨界合作延伸产业链成为可能，在IP热背景下版权之争进入白热化阶段，同时互联网冲击下的实体书店转型升级也迫在眉睫，内容依然是出版产业的核心，而少儿出版和成人涂色书的走俏又引发业界关注，新形势下出版业必须加快“走出去”的步伐，实现跨越式发展。

关键词：出版业；实体书店；媒介融合；版权保护；涂色书

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）04-0004-04

2015年，是我国实现“十二五”发展规划的关键之年，我国学界和业界专家围绕如何实现出版业在变革之中实现繁荣发展这一主线，集中研究了出版业以下十大热点问题。

一、媒介融合发展

2015年媒体融合的势头依然强劲。微信、博客、互联网等新兴媒体日益冲击着人们的生活，传统媒体和新兴媒体正以一股不可逆转的融合之势汹涌袭来，迫使出版行业不得不进行转变。

有研究者从互联网思维下新兴媒体为传统出版业带来新机遇的同时也带来新竞争的角度出发，来说明互联网思维下出版业融合发展的艰难历程，并提出了融合发展的新路径不仅要以用户需求为导向，还要尽可能缩短产业链，使作者和读者有力沟通，加强文本出版和电影、手游之间的协调合作，衍生产品形态的建议。还有研究者从编辑视角看传统出版与新兴出版的融合发展，认为出版融合发展的新态势对编辑人员的能力也提出了新的要求。编辑出版人员应顺应时代要求不断提高自身素质，学习新的数字技术，建立起专业的出版人才队伍。然而，不同于学界的研究者，业界的高等教育出版社编辑段博原从媒介融合视域，高校教材转型升级的角度出发，认为高校教材的立体化转型经历了由纸质教材——纸质教材和数字教材的配套使用——纸质教材的数字化这样一个变化过程，并提出这种变化在一定时期内可以保护出版社的盈利，有效防止盗版现象泛滥。

传统媒体和新兴媒体的融合发展是一项重大变革，对出版业来说既是机遇也是挑战。如今出版业的传统结构、产品形态、出版从业人员的能力等各方面还亟需提高，因此，媒体融合还需遵循自身的发展规律，不可一蹴而就。

二、“互联网+”思维

数字化时代，出版业的转型升级已进入深水区，如何有效快速地实现转型升级是现阶段出版业面临的重大难题。2015年，“互联网+”计划纳入国家战略，这一举措无疑为传统出版行业的数字化转型升级指明了前进的方向。

关于“互联网+”的编辑出版学理论文章，研究者从不同的方面与角度进行了论述。有的从“互联网+”对出版业经济发展中所存在的问题的角度出发，提出一些解决对策，但这些研究者当中又有不同的倾向。一部分研究者对“互联网+”在出版业发展中遇到的问题持乐观态度，认为“互联网+”战略已上升到国家高度，国家雄厚的资金支持和大数据、云计算、物联网的应用必会促进出版业的繁荣，为出版业带来新的活力。然而，另一部分学者却持相对保守的态度，既肯定了传统出版行业必须运用互联网思维转型，同时也提出出版产业经济发展过程中还存在很多问题，“互联网+”出版产业的经济发展、盈利模式等前景并不明朗。此外，还有研究者从互联网思维本身出发，论述了在互联网时代，如何运用互联网思维颠覆传统出版的结构模式。也有部分研究者从传媒角度和传统年鉴的出版角度提出了“互联网+媒体”的传媒发展路径和传统工具书年鉴出版的数字化道路，并指出建立集成数据库的时代需求。这些观点集中在一起，就是要求出版从业人员要树立互联网思维，并将这一战略应用到出版业中去，推动传统出版业的转型升级。

三、出版业跨界延伸产业链

媒体融合的时代，新媒体正在跨界侵占传统媒体的地盘，很多出版传媒企业为了扩展自己的盈利渠道，纷纷涉及出版发行以外的业务，是谓“跨界”。

在众多领域中，关注出版与影视、出版与游戏、出版与设计创意方面的跨界合作的研究者并不在少数。有专家认为，跨界联手延伸产业链已经成为一种必然趋势，并提出出版行业要想进行关联化延伸就要向游戏、影视、文化创意产品等方面拓展；基于类似的观点，推动文化创意和设计服务与出版产业相结合也有学者提出。还有一些研究者对跨界融合进行了详细划分。不同于上述研究者，有的学者从跨界合作所需的全媒体复合型人才着眼，提出了内部培养和外部引进的方法，并建议传统出版企业应和新媒体企业优势互补，协同发展。此外，还有相当一部分学者从目前我国跨界发展研究的现状出发，分析了存在的问题并提出解决对策，也有从传统出版和数字出版企业两个角度分别对跨界融合延伸产业链做出了不同的论述，认为传统出版企业是被动的进行跨界，风险较大，而数字出版企业则是积极主动地寻求跨界，力求打通上下游产业链，占据绝对的话语权。

四、全民阅读实践

2015年3月5日，“倡导全民阅读，建设书香社会”首次写入《政府工作报告》，12月新闻出版业的“丝路书香出版工程”列入国家“一带一路”重大战略项目。一系列利好政策的出台为推进“全民阅读”战略的实施提供了有力的政策支持，亦在很大程度上为社会营造了良好的文化氛围。

在图书馆建设与全民阅读方面，多数研究者都从增强公共图书馆的职能，加强图书馆阅读推广的主要途径及方式出发，提出了相应的对策。有的研究者认为阅读推广还要以受众的需求为出发点，培育高水平的阅读推广团队，并利用技术手段构建特色服务体系，同时政府支持也是必不可少的。还有学者提出高校图书馆在推进全民阅读方面应转变职能，横向和纵向两方面着手，不仅要从众多文本中挑选出优质作品，还要加强深度阅读，读懂读精。全民阅读推广的现状方面，根据中国新闻出版研究院公布的全国国民阅读调查报告的数据显示，近年来，我国国民图书阅读率年年攀升——2010年为52.3%、2011年为53.9%、2012年为54.9%、2013年为57.8%、2014年为58%，这说明我国的阅读推广活动在促进全民阅读方面效果显著，作为阅读推广活动的重地，图书馆的作用自然是不可低估的。在新闻出版工作与全民阅读方面，有研究者指出，出版从业者和新闻工作者应积极主动地将本行业的工作计划纳入到全社会的全民阅读计划体系中去，要利用本行业的专业优势推动全民阅读的推广。此外，还有少数学者从版权保护和全民阅读的关系问题上以及新媒体对全民阅读的推广作用等方面发力，分析如何更好地利用它们相互之间的关系促进全民阅读。

五、出版物内容建设

2015年3月国家新闻出版广电总局、财政部印发的《关于推动传统出版和新兴出版融合入发展的指导意见》将内容的生产放在了首位，《2014—2015中国数字出版产业年度报告》也强调，现阶段我国的出版产业应提升产品的内容质量，实施精品化发展战略[24]。在业界，有相关人士指出，出版产业应该转变角色，从单纯的内容生产者转变为内容生产的组织者和版权主导者，同时也应从图书市场转变为阅读市场，占据主动权。此外，还有业界人士把关注点放在了畅销书领域，认为夯实内容基础，打造超级畅销书才能使出版社在市场中站稳脚跟。学界方面对此也给予了相当的关注度，有研究者从高校出版社视点出发，提出要构建多元化的内容生产体系，重视选题开发和原创开发，同时编校和装帧也不容忽视。还有研究者从三网融合背景下期刊及高校学报的角度出发，认为内容才应处于产业链的顶端，学术期刊依然要打造自身品牌，建立专业化、特色化的出版平台。在出版融合发展的新态势下，新技术传播的便捷性和快速性使得受众接触到内容资源的周期大大缩短，对于新形势下的编辑来说，坚守对优质内容的遴选、保证产品质量就显得尤为重要。无论内容载体的形势如何变化，内容才是出版业的核心，只有充分发挥内容优势，才能实现传播优秀精神文化的职能，出版业才能稳步前进。因此，在出版融合发展的态势下，编辑人员要努力提高自己的业务水平和能力，做好“把关人”。

六、IP热背景下的版权之争

“IP”原是“intellectual property”的缩写，译为“知识产权”，目前我国文化产业热议的IP主要针对著作权，这些作品的特点主要就是庞大的粉丝群，适合改编。涉及了文学、影视、游戏等多个领域。一部分研究者从版权保护的现状出发，认为在大数据时代背景下，互联网的迅速普及虽使得文字作品的版权受到威胁，但中国版权保护中心为此拟定了《中国版权保护中心作品保管服务规则》等一系列的规范性文件来阻止此类问题的发生，并取得了显著效果；另一部分研究者则从中西方运营模式的差异出发，认为西方国家已形成了出版社、作家、影视公司三方之间的完整产业链，而中国目前存在版权之争的主要原因是优秀作品稀缺和市场需求巨大的现实之间的矛盾，致使优秀作品遭到哄抢，版权之争愈演愈烈。有专家指出，传统出版社要真正实现全媒体出版，难度很大，但如果和影视、游戏、网络等公司进行合作，也并非不可能。中国音数协游戏工委（GPC）提供的《2014年中国游戏产业报告》指出：截止2014年底，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人。有学者提出，《仙剑》《古剑奇谭》等原创网络游戏催生了影视剧的改编和产生，IP的实质其实就是优秀原创版权内容的争夺，IP价值的实现有赖于全媒体开发。除上述几点外，还有学者对高校MOOCs课程中的版权归属问题进行了分析，也有学者研究了电子书的版权问题，在此不一一赘述。其实，不论是影视、游戏还是文学等领域IP的价值都在于它的原创性，通过互联网技术，建设全媒体平台，搭建从作者到出版社再到影视公司的完整产业链，才是真正实现IP版权价值的核心。

七、实体书店转型升级

实体书店的转型升级问题已是一个老生常谈的话题。移动互联时代，民营实体书店迫于房租和网络书店、电子书等的挤压，在夹缝中艰难生存。

研究者认为，现今的实体书店要渐渐向独立书店转型，经营模式已不能单单局限于售书，而是试图去营造一种惬意舒适的文化氛围，打造文化+咖啡+创意的独立书店，构建城市地标。另外，举办摄影节、作者签售会、名家讲座等活动也可以抓住读者的眼球，巩固既有的粉丝，吸引新的顾客。先锋书店作为南京著名的文化名片，注册了“独立先锋”商标，成立了自己的设计公司生产文创产品，延伸了产业链，实现了利益的最大化。同时，先锋书店的首席执行总监张兴提出，未来独立书店要想更好的生存下去必须要学会运用互联网思维，开发多种形式的创意书店，同时政府也有提供相关支持。然而，雨枫书馆的创始人许春宇却持相对乐观的态度。她认为，虽然纸质图书的读者群整体上在电子阅读和碎片化阅读的影响下呈下降趋势，但如今，家长们越来越重视孩子的教育问题，他们的购书需求使得儿童阅读的市场稳步上升。另外，那些有阅读习惯，坚持纸质阅读的群体认为电子阅读虽带来了方便，但是纸质图书带来的阅读感受却是电子阅读无法超越的，可以说纸质阅读还是有很大市场的。

八、少儿图书出版

2015年对少儿图书出版的研究主要集中在：现状及对策研究、版权保护问题、读者的阅读心理、发展趋势等方面。

有研究者指出，在少儿图书市场繁荣的背后，还存在着选题结构不均衡、出版同质化现象严重和低俗读物充斥市场的问题，并提出了打造图书品牌、完善少儿图书出版的质量惩戒制度和调整图书品种结构的建议。有的从内部环境和外部环境两方面分析了少儿读物的数字出版态势，认为在数字化技术的影响下少儿读物的出版不仅要注重培养出版社复合型人才，还要借助数字平台做好内容资源的开发和利用，在外部的国家政策支持、数字技术的推动下，切实做好少儿读物的数字化工作。还有学者提出了少儿的阅读心理的四个特点：一是好奇，总是对奇异的事物感兴趣；二是喜新，即喜欢有新意的、形式新鲜的读物；三是共鸣，少儿一般喜欢阅读与自身接近的、有亲近感的读物；四是鲜活，少儿的注意力不能长时间的集中，因此要能刺激他们感官的读物才能引起他们的注意。此外，还有一些研究者关注文化创意产业和少儿出版的商业模式、少儿出版与少儿阅读关系问题的研究。

九、成人涂色书

2014年年底，成人涂色书在欧美国家畅销，而国内以《秘密花园》为代表的涂色书率先在朋友圈火了起来。2015年6月后浪出版社咨询公司策划引进了《秘密花园》，通过社交媒体、明星效应等营销手段迅速在市场份额中占领了一席之地，之后《曼陀罗》《一个人的小时光》《你与快乐只差上色》等涂色书蜂拥而现，得到了业界的普遍关注，火爆程度令人咋舌。2015年有关涂色书的新闻报道不在少数，通过整理分析发现，2015年对涂色书的研究主要集中在：涂色书快速走俏的原因、涂色书的特点、涂色书是否真正能减压和涂色书的发展趋势这几个方面。一是有不少研究者提出了呼吁涂色书原创的观点：目前，涂色书虽然在国内热销，但市售成人涂色书多为引进版，原创作品十分稀缺。磨铁图书出版部门负责人魏玲提出，目前原创涂色书的难点主要在缺乏具备创作能力、对创作涂色书感兴趣的作者和结合国内文化背景设计出有创意的图案两方面，涂色书在中国还是有发展前景的；二是有研究者从涂色书兴起的原因出发，提出涂色书之所以如此火爆的原因就是它带来的强烈视觉冲击。目前市场上的涂色书一部分是诸如《秘密花园》有绘画功底的人或设计师创作的创意类涂色书，另一部分是以《曼陀罗》为代表的为普通无绘画基础的人群减压用的涂色书。但也有些研究者对涂色书是否能真正减压提出了质疑，认为涂色书虽然在形式上给人自由感，但是书上的图案却是固定的，这在一定程度上禁锢了读者的思维，算不上真的减压；三是相关研究者从涂色书的发展前景提出，目前成人涂色书在国内虽刚刚兴起，品种也不是太多，但是发展势头强劲，且绘色不需绘画基础，可以随意发挥，缓解疲劳、释放身心，吸引了众多粉丝。因此，涂色书在今后的图书市场中发展潜力还是很大的。

十、我国出版业“走出去”问题

当今世界正处于大发展与大变革时期，国际间的综合国力竞争不仅包含军事、经济等硬实力方面的竞争，而且越来越多的体现为文化软实力的竞争。“一带一路”的战略规划与“互联网+”战略实施为我国出版业“走出去”提供了新的契机。据调查显示，“十二五”期间，我国新闻出版“走出去”取得了辉煌成绩：出版物版权引进品种与输出品种之比从2011年的2.14︰1下降到2014年的1.66︰1；出版物版权输出从2011年的7783项提高到2014年的10171项，增长了30.68%；实物出口数量和金额不断增长，2013年出版物实物出口金额首次超过1亿美元；数字出版产品在2014年实现销售金额近20亿美元。有研究者提出，我国的学术出版要实现“走出去”就要坚持做到：数字化与全球化同时推进；构建核心竞争力和精细化分工同步进行；把体制优势和市场优势结合起来发展。也有研究者认为，我国政府应多出台一些相关的财政、金融、税收等方面的政策，设立相应的扶持基金推动出版“走出去”。有专家提出，中国文化产业要想更好地走出去就要占据文化的制高点，由“中国制造”变为“中国智造”，只有摆脱“世界工厂”的角色才能处于价值链的上游，实现利益的最大化。从“走出去”的现状和问题进行分析的学者认为，新时期的数字出版在促进中国文化国际化的同时，也带来了人才培养不足、平台建设不完善和版权保护力度不够的种种问题，可以说是喜忧参半，并针对这些问题提出了解决办法。对出版“走出去”的历程进行回顾并提出展望的学者论述到，中国出版走出去已从政府主导转变为全行业共同参与，从重点突破变为全面开花的量变到质变的过程。并从国家、社会和个人三个层面提出了促进出版“走出去”的合理化建议。

2015年的出版业研究紧跟党和国家政策指导，顺应了新的时代发展潮流，遵循了出版业自身的发展规律，把握了新形势下的出版业发展特点，填补了相关领域理论方面的空缺，取得了较大的成果。总体来看，国家改革红利的持续释放以及互联网与业界的深度融合，给出版业的发展提供了更加多元宽广的空间，期望在新的一年中，研究者们能在此基础之上作更进一步深化，协力促进出版业的长足发展。

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