关于平面设计的理解

王钰嫣

【摘要】平面设计，现如今被称为视觉传达设计。主要是针对眼睛感官的主观形式和结果，主要包括字体设计、展示设计、包装设计、标志设计、招贴设计这五大类。设计就是有目的性的策划，视觉传达设计就是要用你所看见的元素来表达你的想法和设计，并且把这些想法用图形文字等通俗易懂的符号信息传播给大众，能够让大众所接受。每一个设计其实都是设计师的一个寄托一个情感走向，它们是希望能给被大众所认可所接受。平面设计也是这样。

【关键词】平面设计 字体设计 设计师

平面设计的主要元素就是文字、标志以及图片，这就是平面设计中最重要的构成元素，也决定了平面设计主要是通过这三个要素，把设计师的想法传递给每一个接受到这个想发的接受者，主要起到传播作用。平面设计不仅仅只是大众意识中的杂志排版、修图这些，它所设计的领域很多，电视上的广告、企业的标识标志、商城的导视系统、马路上的指示牌等等，都属于平面设计中的。但是在概念中，对平面设计做出了系统的划分，以下就是讲一讲平面设计的主要分类：

一、字体设计

字体设计的概念就是对文字按视觉传达规律加以整体的精心安排。平面设计中是离不开字体的运用，字体设计不再是简简单单的标志字体，它是运用符号、图形的一些信息加在文字上，让文字更有创意、新意的传达信息。

平面设计中字体的运用是相当广泛的，也可以称为设计中的基础，大部分设计是离不开字体设计的。字体设计也是有种类之分的，划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

装饰标准字体就是现在大多数在运用的字体设计，这种字体就是在基础的文字来加入图形、符号变化加工而成的，。这样的字题摆脱了印刷字体的束缚感，根据一些品牌的经营理念，委托人的想法，企业的经营历史等设计师来进行一些设计，能够更加的让大众认可熟悉品牌，并且美观大方便于识别，具有感染力。

英文标准字体就是和中文的差不多，随着时代的发展，大多数企业都采用的中英文双语来进行品牌名称的设计，以便于国际接轨，实行利益最大化。英文的设计跟中文设计想法差不多，但是中国字的字体有着方正的感觉，而英文的线条比较圆滑，线条较多。这就是中英文两语这间设计的差别。现在，英文（包括汉语拼音）已经大范围运用起来了。

二、包装设计

包装设计现在被广泛应用在当代社会，在一个企业形象设计的重要性中占了很大的比例，它会直接影响到消费者的购买兴趣，一个新奇，有创意的包装设计会让你的产品在同类产品中脱颖而出，让消费者第一眼就看到你的产品。现在大多数消费者都是视觉感官动物，会好奇，新奇一些比较特别的东西，这就是为什么包装设计在一个企业形象设计的重要性中占了很大比例，它是直接面對消费者，是建立产品与消费者之间的桥梁，更加提高产品的附加值。

包装设计虽然在一个企业形象设计的重要性中占了很大比例但注意事项也是很多的，有一部分的包装形状是不规则的，还要方便消费者携带，还要能够保护产品，这就是设计师要顾虑的东西，要注意产品的延伸价值。

现在国外的包装设计是很新颖的，又有创意又能够让产品的延伸价值实现最大化，产品的包装设计是需要不断创新，才能够吸引住消费者的眼睛。

三、标志设计

标志最早起源于远古时期的“图腾”。在那个时代，每个氏族都会选一种与自己本氏族关联密切的动物或自然物象作为特殊标记，也就是“图腾”，后被现代人成为“标志”。现在社会，每个企业都对自己的标志非常重视，这个标志代表着他们的企业文化、企业历史和企业精神。更是他们除了企业名称之外的另一个重要标识。为了能够用让企业更好的让人记住，更好的展现自己的企业文化，现在大多数企业家花大价钱来找设计师一起研究企业标志，并广泛传播。

随着时代的发展，平面设计所涉及的范围越来越广，但是一个好的平面设计师所要研究出的问题，就是如何让设计出来的产品更加的具有视觉效果。

如果想要设计出一个好的标志，是要有新的思维与新的创意方式汇入在设计和，让设计的标志具有不一样的艺术和视觉效果。现在，企业与品牌形象被大多数人所熟知，标志设计也跟着让大众了解了起来，企业的标志意识进一步加强，所以对设计师所设计的标志提出了更高的要求。

四、招贴设计

招贴设计，也被称为海报设计，属于户外广告，分布在各个公共场所，用来宣传。招贴设计分为社会公共招贴、商业招贴、艺术招贴这三大类，还要具备画面大、远视强、内容广、兼备性、重复性这五大特征。

招贴设计也就是户外广告，这个设计的要求比较高，它要有瞬间传达的作用，主题要突出，焦点要集中，内容要丰富，要用一些夸张的手段来表明主题，直率，能够吸引住消费者的目光并记住它的内容。

招贴中的色彩也是很重要的，色彩无论在人的心理或生理上都有很重要的影响。颜色对比是招贴设计中常用的手发，它能够通过颜色的对比，碰撞使主题鲜明夺目，能够瞬间传递给消费者，并留下深刻的印象，它的对比手法有明度对比、补色对比、色相对比、冷暖对比、面积对比这五种方法。

五、展示设计

展示是大众传媒的一部分，是现代信息的载体，随着现在大众对设计领域的不断了解，企业对展示的不断加强，展示已经成为了最常用，规模比较大的宣传手段之一，不同企业有着不同的展示风格，特色和创意。

展示设计并不完全属于平面设计，但划分时，平面设计的种类中也有它的一席之地，总的来说，展示设计是一门综合艺术设计，它需要平面设计的装饰也需要环境设计的空间，所以说它不是一门专属于平面设计的种类。

上面所讲述的这五类就是平面设计的分类，平面设计要有源源不断的创意灵感，才能够做出来让人满意的作品，灵感有时会一闪而过，你来不及记住它，但是其实创作就是需要那一瞬间的灵感，现在随着现代社会的进步，平面设计也跟着进步，设计师也在好好的充实自己，多开开眼界，激发灵感。把全世界上优秀的表现方式置于平面广告设计中，加重对平面设计这些新的视觉表现形式及方法进行讨论和研究，为平面设计注入新的力量，创意，丰富平面设计的形态。

参考文献：

[1]汤义勇.招贴设计[M].北京.人民美术出版社，2001.

[2]王受之.世界平面史[M].北京.中国青年出版社，2002.