从社会关系视野看体育社交软件可持续发展

李佩恒

摘 要 互联网等高科技媒介对现实社会结构进行重塑，使现代休闲方式多样化。信息作为社会资源的自由获取、身份壁垒的打破、虚拟情景对话中人们的平等化等等都是对传统传播方式和社会关系的革命。在这样的情况下近几年网络中和运动有关的健身APP逐渐流行起来，不仅好多人都在微信或微博中开始晒自己的运动成绩，还有如Nike+Running、咕咚、Keep等健身跑步软件火遍大江南北。而像这样的体育APP中都带有社交功能，本文就在社会关系的角度入手分析体育社交软件在多大程度上改变了人们的生活，并在此基础上给出此类软件今后可持续发展的启示。

关键词 社会关系 体育社交 社区发展 对策

一、体育社交软件对社会关系的影响

社会关系是指人们在共同的物质和精神活动过程中所结成的相互关系的总称，即人与人之间的一切关系。由于资源配置体制的变迁、人们的理性化的选择行为以及自由的社会活动与社会市场经济的影响，城市社区现有联系变弱。但网络角色和现实角色两者可以在线上、线下任意切换，以自身的模糊性和多变性调节私密与公共的尺度，从而有利于交往活动的产生和控制，体育社交软件在一定程度上改变人际交往中淡漠的现象。

（一）引领社会健康运动风潮：微信运动已经流行开来，许多忙碌的上班族加入到“排行榜”的争夺中，有人原本开私家车上班改成了步行和骑车，以便于完成更多的步数。随着人们健身意识的不断增强和健身需求的不断增大，全民健身的势头会越来越好。

（二）加强人际交往和互动： 除了微信运动的点赞互动，大多数健步健身软件都有类似于附近的人和朋友圈的功能，大家在晒图和晒数据的同时产生互动并促进相关运动爱好者的交流。

（三）促进居民的社区意识和提高社区情感：同一社区的居民可能通过约场馆的APP比如趣运动匹配到周围同一个体育场所，这样促进居民社区体育参与和交流。

二、国内外体育社交软件发展现状分析

在体育app的数百个相关应用中，既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“乐动力”，也有约场馆的软件“趣运动”、“滴嗒运动”。此外，还有不少应用侧重于减肥和健身指导。其中有不少共同的特点和问题

（一）可视化的运动衡量标准：提供如卡里路消耗、行走路程等，协助用户在达到健身目的的同时带来了一些数据上的成就感。

（二）获得风投的青睐：运动类APP市场高速增长吸引了资本市场的关注。2014年约有12个运动类APP获得风险投资。以咕咚为例，14年咕咚完成A轮6000万元融资和B轮3000万美元的融资，目前正在酝酿C轮融资。

（三）没有清晰的盈利模式：在免费下载的情况下，赢利点依赖广告植入和提供个人增值的服务产品。但广告植入不仅要求软件用户基数大，而且存在损害用户体验的风险。

（四）产品同质化严重：跑步计步、约场馆、约教练、健身类似的产品太多，可替代性强， 竞争激烈。

三、体育社交软件可持续发展发展对策

国内外相关经验值得我们进一步探索和研究，并能对体育社交软件发展带来以下启示：（一）尽管体育社交受众人群单一，但他们有相同兴趣和话题，该受众群体特征分明，属性清晰，做针对性较强的营销活动比如增加各种跑友的经验交流会和运动指导，通过这样的精细化营销，更能提高营销的传播力度和转化率。

（二）互联网的精髓就是先占有用户，而且用户要保持高频使用，后期盈利自然接踵而至。所以不能单纯的追求融资，要更加关注真实的用户量、活跃度等数字，将产品更加完善。

（三）垂直市场细分的运动社交人群实际上很看重线下的运动体验，比如在线下组织比赛约战、对大数据进行挖掘提供更为专业的健康指导、体育旅游相结合等，只有提供优质的服务内容、营造热情的运动氛围才能真正增加客户粘性。

（四）现代社区内的联系越来越弱，难以激发出居民的参与热情，体育社交软件应该着重引导单个的约运动者向社区化发展等，通过构建专业的体育社区，把社区居民聚集到一起，利用互联网的再地方化效应等相应建构手段，重建网络时代的新地缘，培育居民和社会需要的社区共同体，从而促进社区人际关系的改善。

美国社会学家彼得·柏格在《飘泊的心灵—现代化过程中的意识变迁》一书中指出，现代社会的多元分化，使越来越多的人生活在一种不安的漂泊中，社会关系也出现了淡漠的迹象。而体育社交软件在一定程度上正在改变着这一状况，这种利用互联网的再社会化效应，促进了社区的内部联系和居民关系结构的改善，一定程度上实现了脱域居民个体关系的社区“再嵌入”，同时体育社交软件的可持续发展也会促进全民健身和相关产业的发展。

参考文献：

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