用故事沟通世界

张春侠

“讲好中国故事，传播好中国声音”，正是习近平为消除误解、传播好中国形象开出的良方。党的十八大以来，习近平在不同场合多次强调要讲好中国故事，增强国际话语权。

作为诺贝尔文学奖的获得者，莫言最近又有了一个新的头衔——讲好中国故事文化交流使者。与他一起获此殊荣的还有中国科学院院士高福、美术家刘大为、体育明星姚明等40多位学术大家、文化名家和社会名流。在4月8日中央宣传部、国务院新闻办公室举办的讲好中国故事文化交流使者研讨班上，他们作为首批讲好中国故事文化交流使者获得了聘任证书。

中宣部部长刘奇葆强调，讲故事是国际传播的最佳方式，要深入学习贯彻习近平总书记关于讲好中国故事的重要指示精神，生动精彩地讲述中国故事，润物无声地展示中国形象，让世界更好地读懂中国。

原来中国人不是天天吃狗肉

来自厄瓜多尔的拉法（Rafael Valdez）到中国已经四年，说着一口流利的中文。而刚来中国时，他连最简单的“你好”也不会说，对中国的了解更是少得可怜，“那时候我只知道中国经济发展很好，学好中文可以在拉美找到好的工作。”

在厄瓜多尔，拉法基本没有看过中国媒体的报道，只知道有新华社、中央电视台。但和别人谈到这两个媒体时，很多人会惊讶地问他：“为什么要看中国的媒体？那是浪费时间。”在当地人看来，中国的媒体不独立于政府，是不可信的。因此，拉法对中国有限的了解都来自西方媒体，即使是厄瓜多尔的媒体，对中国的报道也大多是参照美国和欧洲的内容。“西方媒体对中国的报道一般都是不好的消息，比如说中国人吃奇怪的东西、做不好的事情等。我就曾经看到报道，说中国人天天吃狗肉，而我来中国后发现并不是这样。”拉法说。

来中国之前，拉法根本不知道什么是微博、微信和人人网，而现在这些已经成为他离不开的社交工具，“和facebook相比，我更喜欢中国的微博和微信。原来看报道，说中国人不会批评，政府让怎么做就怎么做。其实并不是这样，微博、微信上有很多批评的声音，网友可以表达不同的意见。”

和拉法一样，不少外国朋友来到中国，才发现自己眼中看到的中国与西方媒体上的中国形象有很大差别。

改革开放30多年来，中国发生了翻天覆地的变化，2010年更是超越日本成为仅次于美国的世界第二大经济体。然而，与中国的经济实力和综合国力相比，中国的国际话语权依然很弱。研究表明，西方媒体掌握着全球90%以上的新闻信息资源，近70%的海外受众通过西方媒体了解中国，而相当多的西方媒体仍然戴着“有色眼镜”观察中国、报道中国。特别是进入21世纪以来，“中国威胁论”“中国崩溃论”等论调从未停歇。

用故事沟通世界

在十八届五中全会召开前夕，一首民谣风《十三五之歌》走红网络。四个肤色各异、摇头晃脑的卡通人物，以欢快通俗、富有节奏感的曲风曲调，造型夸张、色彩绚丽的拼贴艺术动画，把“十三五”概念等生动形象地向世界传播。

“讲好中国故事，传播好中国声音”，正是习近平为“消除误解、传播好中国形象”开出的良方。党的十八大以来，习近平在不同场合多次强调要“讲好中国故事”，增强国际话语权。

早在2013年8月的全国宣传思想工作会议上，习近平就强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。2014年11月中央外事工作会议上，习近平进一步指出，要提升我国软实力，讲好中国故事，做好对外宣传。要推动国际体系和全球治理改革，增加我国和广大发展中国家的代表性和话语权。在2015年人民日报海外版创刊30周年之际，习近平作出重要批示，希望海外版用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。

今年2月19日，春节刚过，习近平就用整整一天时间，主持召开党的新闻舆论工作座谈会，并前往人民日报社、新华社、中央电视台实地调研。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平提出，要加强国际传播能力建设、增强国家话语权、集中讲好中国故事、优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

调研中央新闻媒体时，习近平多次强调要讲好中国故事。在中央电视台，习近平通过视频连线中央电视台北美分台负责人，询问他们在外工作情况，并希望他们用好国际化传播平台，客观、真实、生动地报道中国经济社会发展情况，传播中国文化，讲好中国故事，促进外国观众更多更好地了解中国。当谈到中国电视剧《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播这一话题时，习近平强调“深刻道理要通过讲故事来打动人、说服人”，精辟阐述了讲好中国故事的重要性。