经济新闻策划的合理性原则与方法

粘青

摘 要 通过对经济新闻策划的定义来展开探讨经济新闻在策划方面的几个要点。结合当代中国经济特点，探讨了经济新闻策划的合理性以及方法、思路，同时提出不可无限夸大经济新闻报道中策划的作用，新闻策划坚决禁止杜撰假新闻这种事件的发生。

关键词 经济新闻；新闻策划；媒体媒介

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0169-02

1 新闻策划的涵义

1.1 新闻策划产生原因以及发展路程

新闻策划的定义可谓仁者见仁，智者见智。莫衷一是的概念很难让我们找到讨论实质问题的突破口。故笔者采用了新闻实践与材料两者相结合，了解新闻策划，并从外延到内涵给予了清晰的界定。

新闻策划并非当今中国新闻界的新发明，它的前世完全是“舶来品”。在19世纪，西方兴起了商业报刊，由于市场竞争过于激烈，人员过于热衷于新闻策划。19世纪80年代的普利策《世界报》派遣了科克兰游玩世界，想要科克兰打破儒勒·凡尔纳所写的世界环游小说《八十天环游世界》所创下的记录。科克兰每到一个地方都会将其行踪刊登于新闻，并且还举办了竞猜活动，竞猜科克兰到达各个地方所需要的天数，这个活动在当时十分轰动，报纸的发行量大大提升。而今，在没有独家新闻只有独家视角的媒介产品竞争中，策划无疑是挖掘新受众市场的良策，但新闻界正统新闻策划的使用内涵尤为重要。

人们往往在不同的涵义上使用“新闻策划”，因而这一概念在广义上包含了以下几点。

一是，企事业单位以公关活动的名义策划出相关的新闻事件。

二是，新闻机构或者工作人员策划新闻后再进行新闻报道。

三是，新闻媒体和传媒工作者把新闻策划的理念运用于工作之中，而后对策划新闻事件并且报道。

四是，传媒的经营管理工作运用了新闻策划理念，而对传媒经营进行策划。

而新闻界所说的新闻策划，通常是指第二、第三两种情况。在严格的意义上，我们把第二种情况称为新闻策划，其着眼点在于策划新闻事件；把第三种情况称为报道策划，侧重在新闻媒体人策划的新闻报道。

新闻策划从新闻实践的视角切入，是指新闻主体在新闻传播的过程之中遵守了某些目的和法则，而新闻宣传的课题会全面、细致、合理的计划和安排新闻报道的思路、程序、手段、角度和时机等等，尽力反映在真实的社会新闻，并且会产生一定的社会效益，揭露新闻存在的真实内涵和特征，并且给大众推出喜爱的精品新闻。

1.2 经济新闻策划的含义

经济新闻策划是指在不违背客观事实的前提下，对经济新闻报道进行有意识的设计、谋划，使报道更集中、更明确、更醒目，以取得最佳的报道效果。

经济新闻内容涉及多个领域，包括有政府的经济策略、各行各业的经济活动、企业的经济动向和管理成绩、国民的经济信息和生活以及经济市场的行情和变动等等，经济新闻策划属于意识活动，其能动作用也是有限的，受到经济规律的制约。因此，策划一定要符合客观事物的发展规律，经济新闻媒体的传播者需要了解外部世界的变动影响着经济波动，这也成为了新闻传播活动策划的重要基础。“客观存在”与被策划者所觉察是可供传播的两个特点。“可供传播的客体”成为了新闻报道选题的参照标准，如果在这个范围之内，不存在客体，不存在客体的报道，也就不存在新闻报道策划。所以经济新闻策划必须遵循经济规律。

传播者和受传成为了新闻传播活动的信息传递的依据，没有相应的受众，就不存在新闻传播；不能够满足受众的知识需求，其新闻报道则是无效的。所以，受众的获知需求成为新闻报道策划的基础，报道内容、报道途径的选择和设计都需要根据受众者为主。在现代社会之中，广播的性质发生了变化，变成了窄播，而大众也随之变成了小众，现在每一个新闻报道活动都需要新闻媒介根据受众群体而定，所以，经济新闻报道的策划需要根据时代的发展而变化，根据新闻单元的受众群体而设计版面，确定新闻报道的效果和目标，设计出经济新闻报道的最佳方案。

经济新闻报道策划对于报道选题的确认应着眼于“价值”，而价值判断的成败首先在于策划者对客体的价值评价与主流意识形态的价值标准是否有相契合的点。其次是针对所了解的线索和资料，进行各方面的调查和了解，并在这个基础之上，深入的了解分析，而后才能确定新闻报道的选题。

2 经济新闻策划的合理性原则

随着媒介竞争日益激烈，几乎在没有独家新闻存在的今天唯有具备独家视角才能有立足之地。真正的赢家是这样的媒介：把显露出冰山一角的巨冰挖掘出来；把泛起层层涟漪的柳枝寻觅出来；在风声水起之时先理性地探究到诱因。媒介间的竞争直接演绎为文字商品的质量、服务、引导的博弈。在媒介经营管理上把读者变为消费者已成为不争的

事实。

经济新闻与受众生活密不可分，所以，经济新闻策划在日常新闻报道中尤为重要。特别是经济新闻的策划需要运用科学、正确的思维以及正确适当的操作方法，十分有益于改进新闻的报道效果。这样是不是过于夸大经济新闻策划的效果和价值呢？答案显然是否定的。经济新闻策划是新闻工作的手段之一，它既不是新闻工作的目的，也不是全部。

经济新闻策划需要遵守以下几个原则。

一是，不是所有的新闻报道都适用经济新闻策划。每天都报道了大量的、全面的新闻内容，在现实世界中很多的事件都很有可能成为新闻。新闻媒体不可能也没有必要将现实世界的事件策划成新闻。能够成为新闻策划的事件，需要能够产生重大的社会影响，新闻媒体只能选择影响重大的事件、典型的事实以及社会某种趋势的事实进行新闻策划。除此之外，新闻策划也需要结合社会的热点问题、民众关注的话题，并选择相应的选题策划新闻。

二是，经济新闻策划并非策划新闻，也不可能变成策划新闻。新闻策划是策划新闻报道方式，并非是策划新闻的事实。有些新闻媒体为了扩大社会影响力和知名度，会参与或者组织社会活动。如果这些社会活动对民众有益，那无可厚非。但是如果是新闻媒体组织社会新闻的目的性十分明显，那是不可借鉴的。

三是，不能创造出虎头蛇尾的经济新闻策划。最终的实施效果是新闻策划成功与否的直接反映。很多的新闻媒体曾经做过一些新闻策划，但是实施效果确实差强人意，最终收效并不良好。深究其因，是因为由于过小的实施力度，只是说说并未真正地去做，说了不做，并不遵守信用。最后造成了经济新闻策划虎头蛇尾，潦草收场，这样的做法并不值得借鉴。

3 经济新闻策划方法

将新闻媒体的经验和实践两者相结合，笔者认为，经济新闻策划可以采用以下3种方法。

一是，有明确的目的性和针对性。整合优化自己已经掌握的新闻题材和资料，以受众人群作为基础，谋划设计需要有针对性的进行，受众群体的号召力以及报道核心需要进行考量。新闻报道既需要符合党的发展方针以及相关政策，又需要新闻报道对群众的吸引力、说服力和感受力。除此之外，还需要紧跟时代的发展，将社会生活真实的反映，能够反映群众的心声，代表群众的愿望等。经济新闻策划的成功标准是群众高兴、群众满意、群众答应、群众叫好。

二是，联系现实实际生活。经济新闻的策划需要符合社会的实际发展状况以及新闻要求，严禁出现新闻的杜撰和不切实际的个人主观臆断。在新闻策划之中，需要根据现实的实际情况出发，根据自己掌握的资料，科学的分析和梳理资料，从资料当中寻找贴近现实生活的报道，使群众感受到真实，才能收取预想的新闻影响效果。

三是，新闻策划需要随机应变。由于事件的特性决定了新闻的特性，需要真实客观的展示和反映事实真相，个人的主观需要根据现实的客观事实而变化。所以，在新闻策划需要坚持随机应变。新闻的策划者需要根据事件的变化发展而变化，策划出灵动鲜活的新闻，有着较强随机应变的新闻策划者，其新闻报告就会更加的贴近事实，其感染力和效果也会变得越好。

参考文献

[1]王华庆.经济新闻采访与写作[M].北京：中国广播电视出版社，2003.

[2]郭松克.范云峰：策划，大道至简[J].企业研究，2004（10）：29-31.

[3]亦农.艾丰：打假维权先行[J].中国质量万里行，2005（10）：60-61.

[4]王贤，王治学.如何精心策划经济专题报道[J].新闻知识，1999（8）：16-17.

[5]杨永敏.提升新闻策划的竞争力[J].总编辑论坛，2004（3）：41-42.

[6]阎继宁，郑泽永.新闻策划和策划新闻[J].新闻出版交流，2003（5）：31-32.

[7]安静.盘点05九大营销案例 借鉴成功策划之道[N].每日经济新闻，2006-01-18.