科普期刊在新媒体时代该如何发展

赵新宇

摘 要 科普期刊以传播自然科技知识和高新科技知识为内容，具有高文化附加值，文章主要探讨在新媒体时代下，科普期刊生存形势愈加严峻，面对种种不利因素，科普期刊该如何发展。

关键词 科普；新媒体；创新；品牌

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0103-02

随着广播、电视、互联网、手机媒体的相继出现，读者的选择余地越来越大，媒体间的竞争日益激烈。网络媒体、手机媒体使传统报刊媒体的读者日益流失。科普期刊以传播自然科技知识和高新科技知识为内容，具有高文化附加值，但是与生活类、实用类期刊相比，生存形势更为严峻。面对种种不利因素，作为科普期刊从业者，笔者认为应努力做好以下几个方面的工作。

1 内容为王，严把刊物质量关

内容质量是期刊的支柱。无论是纸媒还是网络媒体，区别只是传播手段或者说传播介质的改变，其根本还是内容。

要想抓好内容质量，以下几个方面的因素应是考虑的重点。

1.1 作者的选择和作者库的建立

好文章源自于优秀的作者。要想约到好的文章，就要千方百计地寻找和“跟踪”好的作者。就科普期刊来说，各大科研院所和高校重点实验室里的科研人员以及知名的科普作家就是优秀作者的不二人选。笔者认为期刊应该建立一个比较完备的作者库，内容涉及作者的专业领域以及擅长的文字类型等，还可以通过作者推荐方式发现潜在作者。只有作者队伍足够庞大，编辑组稿时才会没有后顾之忧，否则可能产生有好选题却没有适合的作者来写的

情况。

1.2 创新栏目设计

期刊内容是由众多栏目组成的，栏目设置是期刊的“眼珠”，眼珠不亮，整本期刊将暗淡无光。栏目设计要有层次，既要有知识严谨的栏目，也要有贴近生活充满趣味性的栏目。通过读者调查和市场追踪，弄清读者喜欢什么样的科普知识，结合读者的喜好来设计栏目将会更加有的放矢。

1.3 借助技术手段创新内容形式

在2012年《世界杂志媒体创新报告》里面，我们可以看到很多期刊的创新案例。这些案例大多是对杂志的内容进行了大胆创新，数字水印技术、增强现实技术、3D打印技术等都被应用到刊物的内容设计中，为读者提供延展服务。这些技术看似离我们还有些遥远，但技术的普及速度是难以想象的，我们应该积极主动去了解最新的技术手段并加以利用，才有可能在变幻莫测的市场浪潮里站稳脚跟，不被读者抛弃。

2 提升刊物品牌影响力

“品牌对于企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。”期刊作为特殊商品，品牌的树立同样具有重要意义。除了注重刊物质量以外，还应该策划和举办一些有影响力的科普活动，如利用作者资源在不同场合举办一些科普讲座；与科普网站、科技场馆等合作开展知识竞赛或者专题科普活动，实现与读者的良好互动。此外，刊物还可以与基金会合作，发展专题公益活动，提升刊物形象，增加期刊品牌影响力。

当前是信息爆炸时代，网络上充斥着大量良莠不齐的信息，在这种情况下，资深媒体的品牌效应就变得尤为重要。只有文化品位、知名度和美誉度都很高的期刊，才具有品牌效应，让读者认定要看某一专题的文章、某一领域的学术研究前沿的动态就要找某某刊物的某某栏目。品牌的确立是一个漫长的过程，需要所有同事付出艰辛的劳动，投入全部的精力和智慧才有可能实现。

3 推动期刊全媒体出版

传统媒体与新兴媒体的融合是互联网时代新的传播手段和传播方向。媒介融合可以使一种资源投入通过媒介之间的分享，变成多种媒体的产品形式。以一篇专家访谈文章为例，我们可以在纸媒上以图文问答形式展现内容；在博客、微博、微信上摘取精华论点与读者互动；在平板电脑、网络电视上以音频或者视频方式将记者与专家之间的对话进行真实展示，缩短读者与专家之间的距离。这样对同一内容而言，读者在接触不同内容载体时，都有一种开卷有益的感觉，从而避免内容的同质化令读者产生阅读疲劳。此外，文稿库的建立对期刊数字化出版是一个助力。期刊的很多内容资源都是一次利用，如果将这些文稿内容分门别类入库，进行内容重组，对开发新的选题资源会非常有帮助。

4 进行多元化营销

在数字化手段的辅助下，期刊社可以根据读者的需求展开多种营销手段。具体来说，可以尝试下面几种方法。

4.1 利用在线试读提高读者体验

在刊物的博客、微博、微信上将刊物每期2～3篇文章里的精华部分作为试读，同时提供目录、重点文章推荐等内容，让读者能够准确选购自己需要的内容。

4.2 对读者的特定需求定制个性化产品

这种营销模式更像是一种互联网产品，而不是传统杂志产品。例如，读者只需要刊物近几年关于健康的文章，那么我们可以将这些内容提取出来，以电子刊或者按需印刷的方式提供给读者。

4.3 通过有特色的服务获得忠实客户

例如，美食类杂志，订阅刊物的读者，可以获得某些特色餐馆的试吃券，知名蛋糕房的购物抵用券；影视类杂志，可以与热门视频网站合作，为读者提供在视频网站中免费观看高清视频的账号，从而吸引读者。此外，利用微博、微信公众号、社交网站，编辑可以和读者近距离互动，编辑可以分享每期的组稿心得，选题形成的背后故事，读者可以畅谈对文章的感悟，对刊物的意见建议，形成一种良好的读编氛围，提高读者对刊物的黏性和归属感。

参考文献

[1]汤知慧.科普期刊的生存离不开栏目创新[J].科技与出版，2011（7）：52-53.

[2]黄光虹.出版社的品牌建设[J].出版科学，2006（5）：26-27.

[3]刘义平，王海云.科技期刊多元化发展路径探析[J].编辑之友，2015（6）：37-39.