电视新闻节目的制作传播如何借力于新媒体

雒慧晶

摘 要 从新媒体对于电视新闻的负面影响入手，提出了电视节目制作传播的有效策略。

关键词 新媒体；电视新闻节目；制作传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0052-02

现如今，伴随着科学与网络技术的快速发展，互联网在中国的使用频率越来越高。中国互联网信息中心CNNIC近期发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%。现如今，半数中国人已经接入互联网。

信息传媒成为网络时代最显著的特征，同时新媒体也具有传播广、更新快、画面感强等新闻节目所不具备的特点。因此，这对传统的电视新闻节目来说将是一个巨大的挑战，但同时也可以说是一个转型的机遇。

1 新媒体对电视新闻产生的影响

新媒体技术的崛起，对电视新闻节目产生了巨大的影响。新媒体分解了传统电视新闻节目的受众人群。在互联网没有普及之前，电视新闻节目在我国的传媒中一直占据着首位。但是由于网络技术的革新和电脑的普及，新媒体技术变得日趋成熟，网络视频的制作技术和网络节目的质量在不断的提高，这些统统都在吸引着原来的电视新闻节目的受众向新媒体流动。

新媒体对电视新闻节目“导向人”的地位产生了动摇。长期以来，在我们的观念里，电视新闻节目一直是政府的“发言人”，特别是一些政治色彩浓烈的节目对于新闻的播报都有一定的导向作用。电视新闻节目的报道内容、报道时间、报道详略都是由“导向人”根据当时的情况和会产生的影响来把关的。电视新闻节目由于具有自身的价值观、新闻观、利益观、社会观，因此能更加容易获得新信息，传播新信息，控制舆论。与新媒体传播相比，电视新闻节目往往更能成为一个良好的传播机构。但是由于新媒体传播的快速发展，传播者和接受者之间的地位逐渐变的真正平等。以网络传播为例，互联网用户可以随心的选择接受信息，也可以自由的传播信息。因此，面对新媒体传统媒体的电视新闻节目“导向人”的地位将面临严峻的挑战。

新媒体分散了电视新闻节目的广告投资商。随着新媒体的发展，传统媒体的广告投资商们将会根据两者的优势来进行重新选择。新媒体和电视新闻节目的都需要尽可能的吸引广告投资商，从而使他们更多的盈利。由前文可知，新媒体大大吸收了电视新闻节目的观众，对于广告投资商来说，新媒体的投资价值在不断升高。因此电视新闻节目与新媒体所拥有的广告投资商数量是一种此消彼长的

关系。

正因为上述三方面的原因存在，使得电视新闻节目必须寻找新的传播方法和方式。现如今电视新闻节目也受网络媒体的启发，通过建立网页或网站等方式来传播。总之，新媒体对电视新闻节目的影响日趋加深。

2 运用新媒体加强电视新闻节目传播的策略

为了应对新媒体对电视新闻节目等传统媒体的冲击，电视新闻节目需要在薄弱的环节加以改进[1]。

将电视新闻节目由录播向直播转变。现在是信息爆炸的时代，所有的信息首先强调的就是时效性。而时效性也是各路媒体竞争的重要焦点。电视新闻节目的人力资源、财力资源、物力资源都是十分强大的，而且随着科技的发展直播所需要的成本变得越来越小，直播也变得实际可操作，所以电视新闻节目可以利用这些优势将“第一时间报道”这一要求尽可能的达成。通过这种方式将录播调整为直播，将过去完成时改为现在进行时，与电视新闻节目的受众人群一起同步的接受消息、告知新闻的发生和发展，这样将会充分的调动受众人群的参与感和趣味感，从而充分的展示传播的魅力。当然，这也需要电视新闻节目的工作人员必须尽自己最大的努力来接近和了解现场，获取最新最早的第一手资料。同时这也需要工作人员对所发生事件的有效判断，只有在自身新闻素养的基础上真实的报道事情才能令受众群众相信。

电视新闻节目的工作人员要提高对信息的获取和整合能力。在互联网日益普及的今天，我们获取信息的渠道变得越来越多，其中并不完全是有用的信息，这就需要工作人员有一定的判断能力，不会在面对如此庞大的信息量时束手无策。同时在获取了信息以后还要对它们加以提炼整合筛选出有针对性的、民众关心的信息。若电视新闻节目人员的个人能力提升上去，那么对于信息的管理将会更加简单方便。

3 电视新闻节目的发展方向

根据新媒体对电视新闻节目的影响，我们可以找出接下来传统媒体的发展方向。

与受众人员的互动需增强[2]。电视新闻节目比新媒体缺少了和受众人群的互动，从而导致受众人群的参与感不强。针对这个弱势，电视新闻节目应该要改变观念、革新节目形式使受众人群能够在参与过程中接受节目想要传达的信息。互联网时代，传统的电视新闻媒体需要像新媒体学习新的传播方式。例如央视的央视影音这个软件，它既可以查看央视播出的一系列节目，也可以浏览大家最近关注的最新新闻。受众可以通过在电视新闻节目网络平台上参与互动的方式参与到电视新闻节目的线索提供和结果反馈中去，从而改变传统媒体与受众欠缺互动的弱点。

增强节目的多样性与趣味性。据调查显示，人们之所以偏爱新媒体的原因是由于新媒体的表现形式更加的多样，更加的生动有趣。随着时代的变迁，人们的耐心变差，他们不再局限于电视新闻节目等传统媒体，所以为了吸引受众人群，电视新闻需在真实的基础上再加上趣味性，从而来吸引受众人群。

4 结束语

本篇论文对新媒体下电视新闻节目的制作传播进行了一些分析和探究。通过本次的研究我们可以知道新媒体的产生和发展对电视新闻节目等传统媒体来说并不完全是一种破坏性挑战，相反，它对于电视新闻节目来说应该是一种机遇，是一种革新的思路。电视新闻节目只有通过吸收借鉴新媒体的优势，弥补其自身的不足，才能在发挥自身优势的基础上借力于新媒体的特点，巩固自身的受众群体，开创新的道路。

参考文献

[1]冶进海.浅谈新媒体背景下电视新闻专题节目中的编导意识[J].东南传播，2013（3）：250.

[2]卫晓兵，范晓格.浅析电视新闻如何做好新闻策划[J].科教导刊，2014（5）：22.