今天的我们，需要的是好故事

作为一个尤为强调品牌故事传播价值的行业，乙方机构们在这一点上却做得并不尽人意。

首先我们来看看在传达品牌故事的过程中到底出了什么差错？我认为，作为乙方机构，我们并不是讲故事的人。消费者们，甚至是工作室、艺术家，这些人才真正是故事的讲述者。但是直到今天，新的乙方机构在成立时，仍会打着“善于说故事”的口号去吸引甲方的注意，这一点尤其值得思考。

我们先来想想在过去二三十年中品牌传播尤为突出的公司。一名从哈佛辍学的学生在车库中建立起自己的公司；一名中国教师白手起家，创业之前去应聘餐馆甚至因为颜值而被拒之门外。虽然它们都是科技公司，但是我们不难发现，创业者的故事，甚至是传奇，已经深深地融入品牌的血脉中，成为品牌广为人知的身份标签。

挖掘品牌故事，并将它们以一种恰当的方式传达给大众，无论是对于整体市场营销行业，还是对于乙方机构本身，都是非常重要的。这是做到与众不同，且持续吸引消费者注意力的一个重要因素。

而在讲述品牌故事的过程中，我们需要更加去侧重品牌所涉行业中群众所能接触、参与到的部分，甚至说是与其生活息息相关的内容。当奥美中国首席创意长樊克明，邀请来自香港理工大学设计学院学生乔纳森·麦为可口可乐设计一款海报时，这一举动本身便为学生群体、可口可乐公司以及乙方机构之间搭建起通过故事迸发创意的新桥梁。

在亚洲，乙方机构曾创造出数个辨识度极高的品牌形象，例如新加坡女孩（新加坡航空公司），Zoozoos（沃达丰）和米其林轮胎人。奥美也曾创造出经典的时刻，例如利用传播手段拯救了无人参与投票的突尼斯政治。这就是品牌故事运用感情化的方式击中人心的力量。它秉承一定的目的与意义，以创意的方式在你平凡的生活中留下不可磨灭的印记。

此时我们应该意识到，未来的乙方机构将会是品牌与消费者之间的连接桥梁，引导品牌运用各行各业的传播技能，突破自身局限，以更与众不同的方式去传达自己的故事。

最重要的是，我们将表达故事的能力体现得越专业，我们便越能接触到形形色色的人所讲述的不同的故事。而这些故事，恰恰是我们在品牌传播中所真正需要的。