浙江武术产业现状调查与发展策略

何丽红

摘 要：为了进一步促进和提高浙江武术产业的发展，并给全国武术产业的发展提供有益借鉴，文章采用访谈法对浙江武术产业发展现状进行了调查研究。在此基础上，有针对性地提出了浙江武术产业发展的策略性建议，主要包括针对武术参与者大众的武术健身产业；针对武术参与者大众的武术表演产业；针对武术爱好者的各级各类武术比赛和商业比赛；武术培训、武术学校及其相关产业；开发武术影视、武术用品等衍生产业等等。

关键词：武术运动 体育产业 武术产业 发展策略

中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2016）05—0050—04

1 研究目的与意义

浙江是我国经济社会发展速度最快的沿海省份之一，民营经济很有活力，善于兴办各类商品市场，城乡居民收入水平和生活水平一直位居全国前列。浙江历史文化悠久，武术流派源远流长。随着经济发展水平和城乡居民精神文化需求水平的不断提高，传统武术也在不断调整自身以适应市场经济条件下社会对精神文化的需求。传统武术的各种要素与现代市场经济相衔接，通过市场化的改良和自身主动的转型，面向更多个人和社会团体。浙江是一个市场化改革走在前列的省份，有许多市场化、产业化的创新。这些创新有些与武术得到了有机的结合，走出了一些武术产业化的路子，值得我们去总结和分析一些好的经验。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

本课题以浙江省的武术产业发展的状况为研究对象，重点调查浙江省的武术竞赛表演业、武术运动健身业、武术教育培训业、武术用品生产业。

2.2 研究方法

2.2.1文献资料法

利用中文期刊数据库和省、市、校图书馆，搜集了近年来大量的浙江与全国武术产业发展研究的相关学术论文，并认真阅读并归纳分析了不同的学术观点，为本研究观点的提出奠定了基础。

2.2.2访谈调研法

根据研究的需要，课题组成员先后走访了省市体育局、各地方学校等相关单位的主管领导和具体负责人，获得了大量的第一手研究资料，较好多把握了浙江省武术产业发展的现状和存在问题。

3 研究结果与分析

3.1 武术文化传播与产业化

武术产业化不能脱离市场经济的游戏规则。在传统武术的组织方式是以血缘、亲缘、家族为联系在武术小团体、武术门派内部实现武术传承的，这与产业化面向市场消费者的开放无差别的选择行为是完全不同的。因此不可能单纯靠传统武术本身的力量、在传统武术本身的组织内部发展出一套与产业化的运作模式。

武术只是需要产业化的内容，而产业化的形式，必须完全与市场经济接轨，按照市场经济的规律。武术产业化的实质就是要把武术的内在文化和功能通过产业化的产品和服务的形式与更多的武术爱好者拉近距离。说到底，武术产业化就是要把过去传统的传播方式，一种封闭的、自我修行、防身健体的个人活动，转变为开放的、大众可互相交流的、健康快乐愉悦的社会活动。而实现这一转变的途径就是把自我修炼的武术转变为满足他人需要的产品和服务，使以武术为基本要素的个人活动成为市场需要的产品和劳务，这就是产业化。因此，产业化的根本途径就在于改变武术传播的方式，使之与市场经济相接轨。

传统武术根源于传统文化，因而传统武术文化的传播方式与现代市场经济中体育产业化难以相容。武术产业化的首要问题是如何解决武术文化寻找符合自身特色又能够与市场经济规则相容的传播方式。而合理的特定的传播方式，以及特定的组织方式，能将文化的要素转化为产品与服务，实现武术文化的产业化，才有武术这一文化产业。

3.2 浙江武术产业化的尝试与武术文化传播形式

浙江的武术产业化开发还处于起步阶段，一方面武术人群有限，少量的武术专业人士中只有一小部分真正在从事武术培训教育的商业化开发；一部分武术爱好者，但是还没有很好的在组织起来，比较分散，相当一部分集中于武术学校和一些体育类院校。武术参与者在社会上还不够广泛，关注武术大众传播的人数还不多，基本上对武术的认识还处于武侠电视电影的层面。武术产业化开发，首先就要明确产业化的服务对象，了解其需求，开发相应的产品和服务。根据对武术知识和信息的认知度、对武术的功能与价值的认同度、对武术文化的接受程度、武术的参与程度的高低不同，武术群体可以划分为武术专业人士、武术爱好者、武术活动参与者三个层次，武术文化传播和武术产业化的主要对象。针对不同的层次的武术群体，传播的文化和产业化的内容也应该有所不同。

3.2.1针对武术爱好者的各级各类武术比赛和商业比赛

武术爱好者的需求层次比较高，不单单满足于一般性的武术表演，而武术爱好者本人就能表演武术。武术爱好者一方面要提高自身的武术技术水平和修养，同时也希望争取到更多提高自身水平的机会，欣赏和学习到更高水平的武术运动技术，需要到各种大赛上展示自己的武术技术和功力，在与同行的比较中找到自己正确的定位。有组织的武术比赛可以满足这方面的要求，而对于更高水平的武术爱好者，或者是一些专业人士，如果能够组织起商业性比赛，武术就有可能成为一种有社会需求和生存空间的职业。

作为武术团体中的武术协会、武术馆和武术学校，集聚了一大批武术爱好者。武术表演难以满足对技术水平和武功修炼的更高追求的需要。拿武术馆来讲，武术馆在社会上的口碑，关系到武术馆能否吸引更多爱好者，其中很重要的一个指标就是武术馆的专业技术水平。武术学校直接面对市场，为了吸引更多的生源，必须让家长和学生了解武术学校的办学质量，其中很重要的一点就是武术学校培养的学生具有的武术技能水平。从文化传播的角度来看，武术市场主体也需要一个更能展示自身实力的传播平台，为此，高规格、高水平和权威性的正式武术比赛很受武术群体的欢迎，都积极派选手参加。通过正式比赛，武术馆、武术学校等不仅可以提高武术竞技水平，而且还可以从同行的比较中找到不足，或确立自身优势。

浙江举办国际传统武术比赛，虽然还不是商业化的职业比赛，更多的还是一个武术爱好者参与表演与比赛的活动，但是这一活动从传播方式和产业化运作方面已经得到了很好的尝试，积累了许多有益的经验。第一，浙江国际传统武术比赛为了吸引更多的武术爱好者参赛，认真探索大众武术竞赛表演的文化特征，逐步形成了集竞赛性、表演性、健身性、休闲性、娱乐性为一体的办赛价值理念。 赛会组织者立足杭州、面向世界，打国际牌、传统武术牌、大众健身牌、个人价值牌、休闲娱乐牌、旅游牌，最终打造出了一个成功的国际武术赛事，为大众武术竞赛表演业的发展开了好头。第二，开发参赛费，确立合理收费机制。一般赛会的经费收入主要有赞助费、广告费、参赛费、门票费、电视转播费、相关商品销售场租费等。浙江国际传统武术比赛的经费收入主要来源于参赛费、赞助费两部分，而门票收入、电视转播费和相关商品场租费因条件不成熟主办方尚未开发。 比赛得到了浙江企业的赞助，2005年第三届浙江国际传统武术比赛就得到了青春宝集团的赞助，比赛也因此取名为“青春宝杯”传统武术大赛。该公司是一家从事中医药保健品专业开发生产的知名企业，中医药文化与武术传统强身健体文化相得益彰，很适合这一类企业推广企业形象。浙江国际传统武术比赛运用市场经济手段办赛，在国内近几年同类比赛中堪称较为成功的市场运作模式，为今后大众武术竞赛表演业的发展奠定了基础，积累了宝贵的经验。

3.2.2武术培训、武术教育及其相关产业

武术培训和武术教育在浙江省有着广泛的市场基础，各自有着特定的服务对象。武术培训一般由各地的武术馆、武术协会提供，而武术馆往往与武术协会之间是合作的关系，武术培训是利用业余时间在武术专业人员的指导下进行武术习练的有偿服务。武术教育是武术学校、武术相关专业的体育院校按照学校管理体制和教学安排对学员进行的武术系统的教学与训练，武术教育与文化教育相结合是武术学校与武术馆的显著区别。因此，武术馆面向社会大众，既可以对适龄学生的业余培训，也可以对社会成年人培训，除此之外不需要提供其它服务。而武术学校、武术院系只能面向在校学生，除了武术习练之外，还必须管理学生的文化课学习，负责学生食宿和在校人身安全等。当前武术馆和武术学校基本上都是民间创办，自负盈亏。

浙江省各县市在体育主管部门挂靠下组建了各级武术协会，武术群体也自愿加入武术协会，武术协会作为业务指导，协会的主要负责人一般在本地的武术群体中具有较高的威望，有较好的口碑，能够开设武术馆满足武术爱好者和初学者习练武术、交流武术训练修炼的需要。武术馆承接了武术协会的具体功能，在武术群众性活动的主体，因此武术馆作为武术培训产业的市场主体具有先天优势。常见的传播方式是借助于武术群体的口碑相传，其次是充分利用各种现代大众媒体如网络和电视等，向社会发布培训广告。第三，武术馆拥有稳定的武术爱好者队伍，也基本上是各地武术协会的会员，具有一定的武术专业水平。武术馆是武术表演产业的主要市场主体，通过武术表演的推广，武术馆也在社会上扩大了影响。一些武术馆创办了自己的网站，或者由武术协会协调下多家武术馆创办网站。网站是一个非常开放而又影响广泛的现代媒体，在网站上不仅可以传播武术文化，还可以作为武术爱好者交流的平台，也是武术专业人士展示自我、扩大影响的平台。

武术学校在浙江省武术产业化的起步阶段是一个重要的产业化主体，也是武术传播的重要主体。武术学校是一个盈利机构，立足于社会需求，创办者、经营者又灵活的市场经济头脑和丰富的经商实业的经验，在办好学校、稳定深远的前提下，运用多种文化传播形式，积极开发相关产业。武术学校与媒体的关系密切，都很注重塑造武术学校的社会形象，创办者都积极参与社会事务，是当地有一定知名度的社会名流。热心本地的社会公共体育事业，武术表演和武术比赛代表本地区，为本地区争得了荣誉，也为自身争得了社会美誉。其次，武术学校都有自身独特的形象符号，为学校设计了类似于企业形象识别系统的学校视觉形象，这些形象设计基本上以武术文化为主并得到了现代阐述，例如“武”的止戈具有和平和谐的文化意义，太极图的文化意义等，还有独特的校服设计，向社会传递了积极向上的学校风貌，也向社会通过媒体传播了武术文化。第三，大多数学校接受了网络这样现代传播方式，相当一部分学校建立了自己的网站，展示学校的教学成果和比赛成果，网站成为了武术学校与广大武术爱好者、武术群体互动交流的平台。

除了基本的文化教育和武术习练外，武术学校能够自觉地捕捉和感知社会需求的潮流，扩展武术学校生存和发展的空间。这些创办者经营者充分意识到只有大力推进武术学校与武术产业的结合，才能找到武术学校的发展空间。武术学校在专业设置上与普通学校形成了较大的分差，产业化的发展必然要求武术学校的学生能立足于社会职业。为此，武术学校探索了职业化的转向，设立了很多应用新的专业，类似于职业中学。还有一些学校设立了与武术相关的或者与体育体能相关的专业，例如与武术相关的武术影视表演，保安、保镖专业；对身体素质要求较高的海运等中等职业。其次，武术学校充分利用在校武术专业学员的人力优势，组织了专门的武术和传统体育项目表演的队伍。一方面可以锻炼学生，另一方面对外宣传了学校，传播了武术文化，更重要的是这一块市场需求在不断增长，成为了武术学校一部分的收入来源。

3.2.3开发武术影视、武术用品等衍生产业

武术用品制造业是直接从事与武术健身活动相关的最终用品以及与之紧密相连的辅助用品生产经营活动的单位集合。随着人们对武术的需求增加，武术商品器材也在增加。目前我国有大大小小上百家武术器材生产厂，浙江拥有大量民营中小企业，是武术产品的重要基地。究其原因，有两方面的因素。一是浙江东南部的温州台州等地，民营经济发达，轻工业产品与武术产品有较大的关联，这些企业善于开发市场需要的产品。第二是这些区域本身就是浙江地方拳发达的区域，相当一部分个体私营业主和个体商人受到当地武术传统的熏陶，不仅传统的武术器械有悠久的生产历史，武术运动的训练设备、服装等也能组织生产。再加上自身对武术有较深刻的感知，浙东南的武术用品企业数量众多，产品种类非常丰富。浙江的武术产品以质量赢得消费者，如龙泉市的龙泉宝剑，这显然不是一般物质产品可相比的。永嘉县的散手护具深受欢迎，温州的武术服装设计新颖，面料考究、作土精细，很有市场，这些厂家都是当地稳定赢利的企业。

龙泉的宝剑、刀具有相当长的历史，是地方传统产品。改革开放后，宝剑生产企业如雨后春笋般涌现，从原来的“一枝独秀”到“万紫千红”，1998年止，全市共有宝剑企业60家，从业人员400多人。截止到2006年末，全市在工商局注册记录在案的宝剑生产企业有125家，从业人员近万人。宝剑品种也由原来比较单一的剑、刀发展到剑、刀、枪戟、钩等18般兵器50多个品种。如今，龙泉宝剑作为健身武术器械，家庭装饰吉祥物，收藏的珍品，深受人们喜爱，海内外市场十分畅销。

武术影视是我国武术热潮的开端。一部电影《少林寺》改变了传统武术的传播方式，激起了国人对武术的好奇心，武术才开始以此为契机大规模传播并走向市场。中国武术在海外得到了很好的反响，武打电影以及一批动作片电影电视，大量吸收了武术的艺术化动作。目前大量动作片电影、电视推向市场，也同样有利于武术在影视界的推广，在这一领域浙江有着很大的优势。浙江的优势主要是在两个方面，一是浙江拥有东阳横店影视城这一全国最大的电影电视拍摄和制作基地，常年吸引了大量动作片影视制作队伍，由此催生了一个专业的特技、动作片、武打片演员队伍的需要。第二个优势是浙江的民营企业包括武术学校，有很强的市场意识，企业资本优势与武术学校的人力资源优势互补，在武术影视制作、武打动作片服务等细分市场就有较强的竞争力。

3.3 浙江省武术产业开发的战略

3.3.1武术健身娱乐业的发展策略

（1）发展社区武术：在政府有意识地引导发展社区体育的背景下，积极开展武术项目的健身娱乐，做到社区的每个居民会打一套拳，保证和扩大武术产品的消费人群，从而开拓武术健身娱乐市场。

（2）健身俱乐部、健身房的武术业务开展要借鉴国外武术健身的运作管理模式，结合当地的武术健身情况，加强加大武术健身的业务开展，占取更大的市场份额。

（3）开发通俗简化的健身武舞。在古代健身武术的基础上，结合现代时尚，把五禽戏、八段锦、古代武舞等古代健身武术现代化，不仅适用于健康之人而且更适用于病人。

（4）积极组织娱乐性的比赛，保持群众的参与武术的热情。让群众意识到武术就在自己身边，由看武术发展到学武术、懂武术、参与武术、进而服务于武术，扩大武术的影响。

（5）把武术之乡作为开发武术健身娱乐业的一个战略重点。武术之乡是指有着浓厚的武术氛围和广泛的群众基础的县市或地区，是发展武术产业的主体。武术在当地群众的文化心理爱好中有很深的沉淀，是群众用来引发自豪，弘扬气概而特有的资本。在武德意识中体现出来的人格内涵和力量美感在当地群众中有极大的感召力。政府应把有武术特色的区域更多的规划成武术之乡，给予一定的优惠政策，但要从质量上严格把关，宁缺勿滥。

3.3.2武术竞赛表演业的发展策略

（1）尝试成立职业武术俱乐部。成立职业武术俱乐部可以使在利益的驱动下保证运动员高水平的竞技状态，这是保证赛事精彩程度和质量的前提。鼓励有实力的民营企业各出资，武术部门出人、出场地，在杭州、温州等武术群众基础较好、文化事业发达的大城市组建俱乐部。企业方主管经营，武术部门主管武术队的训练与竞赛。随着职业武术俱乐部的发展壮大，会逐渐脱离养政的局面，完全市场化。

（2）尝试成立大型的武术运作公司。鼓励个人出资组建，个人具有独立法人资格。公司成立以后可以策划武术队之间的赛事，比如散打比赛等赛事。这样按照现代企业制度建立规范的法人治理结构的股份制公司，负责对武术赛事项目全面的商业化包装、运作，把职业运动员的竞技表演和广告业、服务业，制造业整合在一起形成完整的产业链，获取利润，形成自身的造血机能。

（3）发挥武术之乡的资源优势。武术之乡可以以自己的拳种为母体，开发出相应的技击项目，在全国范围内和众多武术之乡之间进行巡回赛、总决赛、表演赛。赛事的地点设在各个武术之乡，精心策划赛事时间的选择，本来就有人气基础的武术之乡，群众肯定会热情关注和捧场。

3.3.3武术培训业的发展策略

加强武术培训市场的管理。要对武术馆校的收费严格控制，杜绝乱收费，当地物价局要根据当地物价情况结合全国的武术培训价格定价。教学内容也要大致做出框架性的规定，要健康、实用、有益于习武者的身心健康。要立足于为我国的竞技武术产业培养更优秀的人才，为武术产业的开发打下深厚的人力资源。

3.3.4武术旅游业的发展策略

针对有武术氛围、武术基础的旅游景点、旅游景区，有计划地运作一些武术活动，为景区以武术的方式做广告。武术之乡、武术胜地、武术名山等武术基础比较好的景区要积极争取武术大型交流会的主办权，单个拳种的发源地可以凭借自己的权威多搞培训以及本拳种的武术交流会。最好能是国际级别的，为景区以武术的方式做无形的广告。

旅游景区主管部门积极组织武术表演团到海内外进行高质量的武术表演，大型广告条幅标明“某某景区武术表演团”，吸引游客来访。注重武术健身作用的宣传。在浙江的“优美乡镇”开发乡村旅游，青少年可以运作武术夏令营，中老年人可以运作健身、娱乐、休闲的武术活动。

参考文献：

[1]程大力.中国武术：历史与文化[M].成都：四川大学出版社，1995：11.

[2]周伟良.论武术套路的历史形成与发展[J].中华武术，2013（4）：6-16.

[3]林 永.普通高校公共体育武术课程教学模式创新研究[J].搏击·武术科学，2013（12）：77-79.

Present Situation Investigation of Zhejiang Wushu Industry and the Development Strategies

He Lihong（School of Physical Education and Health， Hangzhou Normal University， Zhejiang 311121， China）

Abstract：In order to further promote and improve the development of wushu industry in Zhejiang province， and to provide some beneficial reference for the development of wushu industry across the country， the paper uses the interview method， conducts a study on the current situations of the development of wushu industry in Zhejiang province. Based on this， the study puts forward the strategic suggestions on the development of wushu industry of Zhejiang province， mainly including wushu fitness industry for wushu participants， wushu performance industry for the mass participants， wushu competitions of all types and at all levels and business competitions for wushu fans， wushu training schools and the related industry， developing wushu movies and television programs， wushu supplies and related industry and so on.

Keywords：wushu sport sport industry wushu industry development strategies